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網絡營銷與傳統營銷的區別 |
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2005-01-02 電子商務直通車 |
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一方面要研究網絡營銷的特性，另外一方面需要看到的是不能將網絡營銷與互動營銷對立起來。轉貼一下一位朋友的文字，我想說的比較清楚：
作者：nqintel
關於網絡營銷，從不同的營銷目標上，我曾把其分為三類：品牌營銷、業務營銷、產品營銷。(個人觀點)。而它的職能，與傳統營銷差別不大，也包括：「網絡市場調研」、「競爭對手分析」、「營銷渠道構建」、「產品營銷策略研究」、「用戶數據信息的構建及研究」、「關於用戶FAQ的構建」以及不間斷的「培訓計劃」等。而網絡廣告，我覺得還是把其作為一種營銷手法更好一些，只不過這種營銷手法能夠運用於各類營銷中，像如針對一種（證券應用服務，互動性）產品而營銷，當通過網絡市場的調研以後，可能發現能夠適用的營銷渠道有mail list、論壇聊天室，而如果在網頁的廣告位上做廣告效果可能不佳，所以在其「產品營銷策略研究」中主要還是研究如何利用直復營銷、互動營銷來達到最佳的效果，而不是網絡廣告。
反之，當發覺另一種有形產品（如股票機）如果運用廣告更能完成營銷目標，那則運用發佈網絡廣告的流程去工作嘍（具體的思路不再細談）。
又像如病毒性營銷，既可以利用廣告做前期的營銷鋪墊，也可以利用其他手法（如針對的新聞評論）...這樣看來，大家所說的網絡廣告和傳統廣告在形式上也應該沒什麼區別，分為硬廣告和軟廣告。個人認為當然有助於樹立品牌形象，在產品營銷的時候也能有助於促銷。
從上面可以看出，網絡廣告不是憑空出世的，而是建立在傳統營銷理論的基礎上。在實踐中，同樣不能將傳統營銷和網絡營銷對立，任何有效的營銷手段都是我們的選擇以達到最終的目標。
大部分文章摘自網上，如有侵犯您的權益請來信告知，我們會第一時間進行處理，謝謝! |
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