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網絡營銷為何備受企業關注 |
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2005-02-09 中國高新技術產業導報 |
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互聯網的發展時間表就是網絡營銷發展的時間表，從網絡營銷這個概念出現到現在，雖然走過的時間並不長，可它卻深入人心，特別是對於那些中小型企業來說，無論是宣傳自己還是尋找商業機會，網絡營銷都功不可沒。
網絡營銷是指借助於國際互聯網完成一系列營銷環節，達到營銷目標的過程。作為一種新的媒體，網絡具有一對一的互動特性，這是對傳統媒體面對大量受眾特徵的突破，降低了交易成本，節約了社會資源。具體到營銷機制，網絡技術克服了橫在生產者和消費者之間的時間、空間障礙，弱化了存在於二者之間的各種中間環節和渠道。
中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在北京發佈《第十五次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2004年12月底，內地上網用戶總數為9400萬。所以它的包容量是極其大的，2003年到2004年新生代作家的崛起和網絡歌手的迅速走紅，都證明了網絡的力量。而我國自從北京3721科技有限公司在2000年的聖誕節賣出了第一個收費的中文網絡實名——中國模具網，從此開始了中國互聯網史上的中文網絡時代。
對於大型知名企業來說，廣告支持會彌補在網絡營銷上的不足——因為消費者比較容易直接進入宣傳時留下的網站地址。而這些都不是中小企業所具有的。但是網絡實名營銷比起其他的營銷方式，比如廣告、專欄等形式，目標直達性非常高，只要在搜索欄中輸入自己想要找的產品信息，就可以找出大量的信息。也就是說企業的產品信息會直接呈現在客戶面前。
眼下國內網絡營銷市場尚處於初級階段，用戶在選擇產品或服務時仍較為被動，國內絕大多數網絡營銷服務如3721、新浪等因此均採取了代理商渠道銷售的策略，比如3721在全國建立了如北京英信科技有限公司這樣的註冊中心，這樣能夠專業地向客戶提供網絡營銷的相關咨詢，更好地為客戶提供專門針對性的服務，保障客戶的權益。（作者：顧汶）
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