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網絡營銷掀起網絡窄告和搜索引擎競價廣告熱潮 |
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2005-02-18 TOM科技 |
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TOM科技專稿 隨著下一代網絡隱約浮現，新一代網絡營銷工具「窄告」又掀起了網絡營銷升級熱潮。「窄告」有效地彌補了搜索引擎競價廣告單一關鍵詞競價、覆蓋率低等天然不足，為企業提供了一種全新的網絡營銷手段，使得企業可以揮舞「搜索引擎競價廣告」、「窄告」兩把利劍，在網絡營銷中殺出一條新路來。
營銷是產品的生命線。一種全新的營銷模式，可以促成許多企業及產品的成長、壯大與成功。隨著互聯網的高速發展，網絡營銷已經幫助越來越多的中小企業走向成功。當前，搜索引擎競價廣告是被中小企業廣泛使用的一種營銷工具，它基於搜索引擎，效果比較直觀，只要肯花錢就能佔據較好的展示位置，是一種很好的推廣方式。但正所謂「金無足赤」，由於搜索引擎競價廣告只在搜索結果頁面展示，而且每個關鍵詞都必須進行一次競價，也存在著網民接觸面有限、單個關鍵詞競爭激烈的不足之處。
隨著下一代網絡隱約浮現，新一代網絡營銷工具「窄告」有效地彌補了搜索引擎競價廣告單一關鍵詞競價、覆蓋率低、使用門檻高等天然不足，為企業提供了一種全新的網絡營銷工具，使得企業可以揮舞「搜索引擎競價廣告」、「窄告」兩把利劍，進行更加有效的網絡營銷組合。
「窄告」（http://www.narrowad.com）是由天下互聯推出的，在新浪網、網易、TOM、中華網、人民網、新華網、中國新聞網等上千家權威網站投放的與文章上下文內容智能匹配的網絡分眾廣告。窄告開創了「每次點擊最低價0.2元人民幣、免費展示」的全新收費模式，被譽為「全球價格最低的廣告」，覆蓋90%以上的中文網民。相對於搜索引擎競價廣告，窄告通過以下幾點優勢彌補了競價廣告的不足之處：
首先，從受眾價值來看，搜索引擎競價廣告基於搜索引擎，只有習慣於進行搜索的網民，才能經常看到競價廣告，目前，這些網民以年輕人居多，雖然他們能夠熟練使用搜索，但是消費能力卻不是太強。「窄告」基於網絡新聞，影響的網民以具有瀏覽新聞習慣、工作穩定、收入豐厚的中青年人士居多，很多處於管理決策層，不僅消費能力更強，決策權也更加集中，「窄告」的主體客戶群商業價值較高。
其次，從消費者接觸面來看，搜索引擎競價廣告，只是在搜索結果的單一頁面出現，如果網民不進行以「鮮花」為主題詞的搜索，則「鮮花」的競價廣告是展示不了的；而「窄告」和文章上下文自動關聯、智能匹配，屬於嵌入式網絡廣告，比如，一個關心汽車新聞的網民，不論是通過搜索後點擊，還是通過瀏覽新聞目錄，都會瀏覽到汽車的最新新聞，在新聞旁邊，和汽車相關的「窄告」就會自動出現。從這個角度來看，「窄告」通過嵌入網頁文章而發佈，不管是通過搜索引擎點擊後訪問的青少年網民，還是通過瀏覽新聞而過來的中老年網民，都能夠全面覆蓋。窄告比搜索引擎競價廣告覆蓋面更廣、曝光率更高。
再次，從價格來看，搜索引擎競價廣告基於單個關鍵詞競價，也就是說，如果一個企業生產或者銷售襪子，包括男襪、女襪，它就必須至少在「襪子」、「男襪」、「女襪」三個關鍵詞競價，而且都是在搜索引擎結果的一個頁面上競價，競爭激烈，成本上升；而窄告並不是基於搜索引擎，所以一個窄告可以設定多個關鍵詞，可以在新浪、TOM、中華網等全國上千家網站投放，每次點擊最低價0.2元人民幣，而且不點擊不收費，這樣，客戶不用哄搶某一個單一關鍵詞，而且還享受到了全國性的免費宣傳，價格也比搜索引擎競價廣告低的多（起價窄告0.2元，競價廣告0.3元），這樣，「窄告」就克服了搜索引擎競價廣告的單一關鍵詞競價和競爭過激的缺陷，具有免費宣傳和按效果付費的雙重功效，價格更低。
最後，從品牌影響力來看，搜索引擎競價廣告的入口比較單一，比如Google、百度，都各自推出自己的搜索競價廣告產品，但只能在它們自己的搜索引擎結果頁面上出現，很難覆蓋到大型的門戶網站；而「窄告」屬於廣告範疇，基於很多媒體組合，影響面很廣，擁有包括新浪、網易、TOM、中華網、人民網、新華網、中國新聞網等上千家中國最為權威的網絡媒體資源，對中國網民的覆蓋面達到90%以上，只要投放了「窄告」，客戶的營銷服務信息就可以覆蓋到全國最權威的網站。從而，窄告克服了搜索引擎競價廣告入口單一的局限，更能通過權威的媒體網絡，建立起產品、服務的分眾品牌。
總之，窄告通過在全國上千家最為權威的網站進行嵌入式投放，不點擊不收費，每次點擊最低價格僅僅為0.2元，不僅目標客戶群價值更高、消費者接觸面更廣、花費更少、品牌影響力更高，有效彌補了搜索引擎競價廣告的不足。營銷人員可以利用窄告的優點，將搜索引擎競價廣告與「窄告」進行有效的營銷組合，提升網絡營銷效果。
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