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網絡營銷市場每週分析摘要（10月第二周） |
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2005-02-29 原創-IT |
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一、一周簡述
本周網絡營銷市場較為活躍，各類相關網絡營銷領域的新聞不斷。中國域名經濟叢書《中國通用網址大全》的出版，讓CNNIC的通用網址客戶有書為證，通用網址又多了一個用處，險些忘記通用網址的本來作用，就像要抓住老鼠親自喂才能藥死的鼠藥，讓人感覺頗怪。
網絡營銷產品與市場動態方面：Google推出免費桌面搜索軟件；CNNIC推出中文域名郵件；263更名轉投寬帶市場；研究表明付費搜索廣告效益與排名順序不一致；慧聰買賣通開始收費，服務費為1980元/年；反垃圾郵件「35互聯」摘得大獎。
互聯網業界動態方面：CNET宣佈以1600萬美元收購中關村在線和蜂鳥網；金融界正式登陸納斯達克 開盤價15.50美元；盛大攜手易趣 eachnet成為遊戲裝備交易平台；兩大公司聯合注資 老牌網站多來米重出江湖；阿里巴巴再被評為全球最佳B2B網站。
詳細請看焦點回放、網絡營銷產品與市場動態、互聯網業界動態。
二、焦點回放
焦點：中國域名經濟叢書《中國通用網址大全》問世
由國內域名業內從業者李強、李也紅、瀋陽、賈向飛組成編委，編輯出版的《中國域名經濟》系列叢書第二本---《中國通用網址大全》在國慶55週年期間由海洋出版社正式出版。翻開這部厚達1066頁的16開本硬皮精裝本，可以看到：自從中國互聯網信息中心(CNNIC)在2001年8月4日正式推出「通用網址」註冊服務三年以來，作為中國第一部「通用網址」的互聯網資料工具書，該書按照國際信息資料編排慣例，首次採用中文關鍵詞檢索、繁簡詞並存,依據通用網址的詞性、URL指向以及註冊信息，採用計算機和人工判斷分類，全書共收集了截至2004年6月15日止、可以在CNNIC註冊數據庫中查明的有效記錄通用網址超過5萬個(註冊有效期至2005年)，並且依據行業類目分為 20個大目，145個小目, 1200個細目來進行收錄。
業內人士指出：《中國通用網址大全》的出版,具有三方面的意義：
一是這本書的出版讓用戶感受到「通用網址」的存在，它不僅己經「落地」了，而且是「有書為證、有書可查」的網絡營銷工具！
二是這本書也是網絡營銷人員拓展客戶市場的必讀工具書，它收集了中國大陸、港澳台部分企事業單位最有效的營銷網站網址、電話、電子郵件及快捷「通用網址」詞，有如電話黃頁本一樣「一書在手、盡收眼底」！
三是它為「通用網址」註冊用戶提供了增值服務，「通用網址」不僅僅在網絡上方便查詢，註冊「通用網址」之後的企事業單位還可以被《中國通用網址大全》收錄，進而送到潛在客戶手中，這是一舉多得！
同時，也有分析人士指出：通用網址的使用率不到10%，國內超過90%的電腦安裝了3721網絡實名插件，從而無法應用通用網址。此番將網上才能使用的通用網址印到書上，實屬無奈之舉，卻也能增加通用網址的曝光機會，算是CNNIC對廣大通用網址客戶的一個交待。
三、網絡營銷產品與市場動態
1、 Google推出免費桌面搜索軟件
週四Google推出了一個免費軟件，該軟件將使消費者能夠對自己電腦上的電子郵件和文件進行搜索，這是該公司在完成IPO後的第一個大動作。
該軟件的推出不但解決了長期困擾消費者的難題，而且使Google的觸角從互聯網延伸至消費者的硬盤驅動器上。該軟件的推出給Google的對手以沉重一擊，微軟承諾將在今年年底前推出此類搜索軟件，雅虎公司也曾經表示有類似計劃。
2、 CNNIC推出中文域名郵件
經過長時間的部署準備，15日，中國互聯網絡信息中心CNNIC在京推出中文域名郵件，網民不必再和一長串的英文字母較勁。CNNIC方面表示，這意味著中文上網的最後一個堡壘被攻克。
CNNIC方面表示，與3721等廠商去年秋季推出的中文郵件不同，這是真正意義上的中文域名郵件，是基於域名的「實」郵箱，不必通過任何英文郵箱的中轉，就可以收發中文郵件。但應該說3721做了很多工作，為CNNIC做了鋪墊。
今後，用「中文＠所在單位.CN」就可以發信了。隨著網絡應用門檻的進一步降低，這將有助於把中國網民的分佈向兩端延伸，把年齡更小和更大的人吸附到網上。
這次企業用戶將最先嘗鮮。普通用戶的使用正在談判的過程之中。
3、 263更名轉投寬帶市場
263公司12日宣佈將公司名稱由過去地域色彩較濃的「北京首都在線科技發展股份有限公司」，改為「263網絡通信股份有限公司」，其實此前，263曾更名為「263網絡集團」。
263公司CEO李小龍表示，「溝通」將成為公司的宗旨，今後，以提供電子郵件、窄帶接入、電信增值等多種業務的263將專注於互聯網通信服務，尤其是寬帶互聯網通信業務，並開展全國業務。
4、研究表明付費搜索廣告效益與排名順序不一致
數字市場洞察研究公司(DMT)近日發表的研究報告稱，來自付費搜索列表的轉換排列效應依關鍵詞的數量規模而有所不同。分析師指出，許多人推測轉換可能在較低排列中實際產生，因此推定用戶對較低排名列表的點擊比較有應用前景，但是這個評價方法既不是完全正確的，也不是錯誤的。
該項研究證實，對高數量的關鍵詞而言，轉換率通常會隨著排名下降而下跌。然而，當考察基於點擊數量的在底部的80%關鍵詞時，與排列在頂端的列表相比，其轉換率通常更高。
例如，就Google的搜索頁面而言，與那些排在頂端的關鍵詞比較，排在第8-10的較低數量關鍵詞的轉換率要超出前者30%。雖然雅虎公司Overture的低數量關鍵詞顯示出持續的轉換率與前10位排名相同。
分析師指出，所有廣告媒體在數量和效益之間都有一種基本平衡，搜索廣告業不例外。對流量排列和轉換率這些要素的理解為廣告商提供了更好控制成本的工具，同時可讓廣告商最大化目標流量和廣告銷售。
DMT研究公司在今年7月曾發佈了付費搜索引擎排名與流量關係的研究報告。該報告指出，在付費搜索位置排名的第一位與第十位之間，其潛在搜索流量有十倍之差。Google 第一位與第二位之間的流量要相差40%，但是這種差異在雅虎的Overture上沒有這麼明顯。
DMT公司的研究全面分析了搜索廣告、廣告管理系統和流量，它們代表了4100萬多次點擊和40萬個關鍵詞，數據採集時間是在2004年7-8月。研究報告考慮了廣告商的「主要」轉換標準，該標準用於最有代表性的在線廣告，但是還考慮了其他轉換標準，例如購買意向、賬號登錄簽約和信息咨詢等。
5、慧聰買賣通開始收費 服務費為1980元/年
慧聰網11日宣佈，其網上交易平台「買賣通」從該日開始正式進入收費階段，利用免費政策吸引了不少用戶的「買賣通」開始真正接受市場檢驗。
據介紹，根據慧聰網公佈的收費標準，其服務費為1980元/年，買賣通暫時沒有更高級別的會員服務。
「買賣通」產品於今年3月份推出，是慧聰網長期戰略中最重要的網絡產品之一，其主要用途是為商業世界的買賣雙方提供了一個信息溝通平台。為了擴大影響，吸引更多的潛在用戶，自面市以來，慧聰網一直對其維持免費政策，其註冊用戶總量在9月份更是突破了60萬大關，並以每天遞增2000餘名新增用戶的速度持續增長。業內專家分析，雖然買賣通已經擁有了一定數量的用戶，但能否在市場上站住腳，還需要看在收費之後能有多少人留下來。
6、 反垃圾郵件「35互聯」摘得大獎
在計算機世界傳媒集團近日舉辦的「2004中國IT渠道及服務商滿意度評薦頒獎大會暨2004中國IT渠道服務商高峰論壇」上，「35互聯」的「智能模擬識別技術」一舉摘得「優秀企業郵箱服務商」和「優秀反垃圾郵件解決方案提供商」兩項大獎。
目前垃圾郵件已成為困擾互聯網用戶的第一大頑疾。「智能模擬識別技術」由「35互聯」潛心兩年研發而成，用電腦模擬人腦判別垃圾郵件。經測試，其識別、過濾垃圾郵件率達到98%以上。據已使用「35互聯」郵箱的企業和個人用戶反饋，該技術在反垃圾功效上堪稱「神奇」。
四、互聯網業界動態
1、 CNET宣佈以1600萬美元收購中關村在線和蜂鳥網
美國CNET公司15日宣佈，以總額1600萬美元收購了北京的兩家網站中關村在線和蜂鳥網。
中關村在線自稱是「大中華區最具商業價值的IT專業網站」，該公司成立於1999年3月，目前其產品、渠道方面的資訊在IT業界被認為具有一定的影響力，在2004年3月被CISI人氣榜列在IT資訊網站第六位。
另外，CNET收購的另一家網站蜂鳥網是在中國攝影愛好者中具有一定影響力的攝影行業垂直專業網站，根據該網站披露的最新資料顯示，截至2003年7月，已經擁有註冊會員7萬餘人，並且每月以8%的速度繼續增加，目前，該網站月訪問量已達三千萬人次。
CNET是目前世界上最大的IT資訊媒體集團，ZDNET China是其在中國大陸唯一的在線媒體，分析人士說，收購完成後，如何將現有資源進行進一步的整合對於CNET來說也將是一大挑戰。
2、金融界正式登陸納斯達克 開盤價15.50美元
美國東部時間10月15日上午10時30分(北京時間10月15日晚10時30分)，中國網絡金融資訊公司金融界(Nasdaq：JRJC)正式在美國納斯達克市場掛牌交易，開盤價15.50美元，比13美元的發行價高出2.5美元。開盤不久股價小幅上漲至15.99美元，隨後即回落至14美元左右。截至北京時間10月15日晚10時56分，金融界股票成交量達829,996股。
金融界網站創建於1999年8月，當時名為金融街，後更名為金融界。由美國IDG、新加坡VERTEX、CAST集團等共同斥巨資興建，是目前中國最權威的、專為普通股民提供證券投資綜合服務的專業證券網站之一，以及中國最具影響力的在線證券軟件供應商和服務商之一。目前董事長為王功權，現任萬通工業集團高級合夥人及美國IDG高級合夥人，1994年進入高科技風險投資行業，曾作為首輪投資者成功投資美國NASDAQ上市公司亞信集團，他曾同時兼任中國和美國兩家上市公司董事長。金融界首席執行官兼總裁為寧君，1996年起歷任大連雅奇電腦公司、王特軟件公司總裁，1999年底上任金融界。
3、盛大攜手易趣 eachnet成為遊戲裝備交易平台
13日, eBay易趣與盛大互動娛樂有限公司(Nasdaq: SNDA)宣佈，結成戰略合作夥伴關係。根據協議，盛大將選擇eBay易 趣作為其遊戲玩家的指定電子商務交易平台，同時盛大和eBay易趣雙方將通過技術開發，共同驗證交易產品的有效性,來保護每個玩家的利益。而eBay易趣將在盛大網絡遊戲平台上投放廣告。
近年來隨著信息技術和網絡技術的快速發展和廣泛普及，網絡遊戲產業異軍突起，成為全球重要的文化娛樂產業之一和信息產業新的經濟增長點。據悉有關數據調查顯示，今年網絡遊戲用戶數量已經達到1383萬，比上年同期增長了63.8%，是互聯網用戶總數的20.2%。同時中國網絡遊戲產業的銷售收入達到了17.8億元，比上年同期增長了74.5%。
4、兩大公司聯合注資 老牌網站多來米重出江湖
13日，曾經的老牌網站多來米中文網(Myrice.com)正式在京宣佈重新啟用，並接受全球最大的技術解決方案提供商之一的CYBERNET GROUP和日本網絡巨頭Livedoor的聯合注資。
CYBERNET GROUP是全球IT增值管理服務提供商的領導者，全球IT500強之一。作為全球化的商業集團，CYBERNET GROUP的服務對像遍及亞太，歐洲和北美，共有超過1000名不同文化背景及國際專業經驗的員工，應用「日不落」模式來提供管理服務。
Livedoor是日本最大的的互聯網服務提供商，最受歡迎的日本門戶網站，以及日本主要的軟件生產發行商。Livedoor同時還是互聯網解決方案的改革者，為商業用戶和消費者用戶提供全套的解決方案，服務內容涵蓋財經、搏客等。
新的多來米中文網是網絡享樂主義的提倡者，將在已為億萬中國網民所熟悉的黃金書屋，多來覓友，個人主頁服務等的基礎上，提供更多更強更有吸引力的娛樂內容與服務。
多來米中文網創立於1999年，成立後即以通過對國內著名網站收購、整合、包裝、推廣、整體發展的模式迅速發展，成立至今一直穩固佔據前10大中文網站群中的地位。此前多來米中文網2001年被LYCOS收購，成為其在全球的中文複製版本。
5、阿里巴巴再被評為全球最佳B2B網站
國慶節前後在美國「公關」的阿里巴巴網站CEO馬雲，為中國企業界帶回了一項新的榮譽———記者獲悉，最新出版的美國財經雜誌《福布斯》公佈了2004年度全球最佳B2B(企業對企業)網站名單，阿里巴巴打敗美國老牌勁旅「亞馬遜網站」再次名列第一，成為中國唯一入選網站，也是全球唯一一家連續五年當選最佳的網站。
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