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搜索引擎：網絡營銷新利器 |
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2005-03-08 天極網 |
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在信息高速公路上，人們總是驚詫於路邊形形色色的風景而不知所措，不知道自己想要的東西在哪裡，這時候，人們需要有一個工具幫助自己挑選到最想要的信息，這個工具，就是所謂的搜索引擎。
從人工錄入到智能化
與互聯網上的很多服務一樣，搜索引擎也經歷了從簡單到人性化的發展歷程。
不妨把搜索引擎分為三個時代。第一代是早期的以人工錄入為代表的搜索，其代表就是雅虎，當時造就了一次網絡神話。隨著互聯網不斷的開展，人們需要查找網站當中的任何一個部分，所以大規模的網頁搜索就誕生了，這是第二代。Google發明了一種盡可能把客戶需要的東西放在前面的技術，於是成為第二代搜索引擎的王者。下一代的搜索引擎是智能化的搜索引擎，這是未來搜索引擎的方向。而中國搜索是智能化的先行者，其新推出的智能導航功能，可以提供個性化的服務，比如搜索明星胡軍的時候，搜索結果裡會出來各種各樣的胡軍，其實其他叫胡軍的人很多，包括著名的管理學家胡軍，這個智能導航功能提供了社會科學、文學等幾種類型選擇，如果你選擇社會科學，那麼出來的就是博士生導師胡軍。 有效的產品營銷手段
近年來，隨著"搜索力經濟"的日益深入人心，搜索引擎排名已經成為企業開展產品營銷的首選方案之一。
你要尋找一個問題的答案，可能你只需要在有關搜索網站輸入："從北京到布法羅怎麼走"，答案就會清晰顯示出來，包括相關航空公司的信息。Google有專用於回答問題的Google Answer，微軟有AnswerBot。當然，你也可以僅僅輸入"淨水設備"四個字尋找相關廠商信息。
據統計，83.4%的網民是通過搜索引擎發現新網站的，而在美國這一比例是84.6%。正如中國搜索總裁陳沛所說的那樣，搜索排名一產生就引起了一次網絡革命，搜索排名本身就是廣告。江蘇常州萬佳乾燥設備有限公司購買了中國搜索"乾燥設備"關鍵字搜索結果的排名第三位位置，該公司負責人說?quot;目前很多乾燥設備廠商都建立了自己的網站，但如何能讓潛在客戶在記不住冗長的網址的情況下，輕鬆自如地找到我們呢？一直以來大家都在尋求著最佳答案。搜索引擎搜索無疑是首選……在與中國搜索聯盟接觸之後，出於試一試的想法，我們購買了他們所提供的搜索排名服務。"據瞭解，此後一個多月就收到了很好的效果，咨詢電話迅速增多，許多廠家通過搜索引擎方便快捷地找到了該公司的網站，一些外地客戶也紛紛來電咨詢並前來看樣。
品牌營銷的新戰場
搜索引擎排名到底是誰在做？陳沛指出，主要是中小企業先進入這個領域。中小企業往往不能像大企業那樣在電視等媒體上投資很大的廣告，所以他們選擇用搜索引擎排名來跟大企業競爭，事實證明，效果是非常顯著的。但是自2003年下半年以來，形勢開始有了變化，一些大企業也開始進入這個搜索引擎排名。因為他們已經意識到中小企業在用這種方式與其競爭--互聯網的傳播能力實在不容小視。
目前在很多排名上中小企業已經搶先佔據一定的位置，但是過一段時間後持續這種形勢可能就會比較困難--其他廠商終究會發現搜索引擎排名巨大的傳播能力的。在大大小小的廠商的參與下，搜索引擎排名已經不僅僅是一個產品營銷手段，也開始成為企業品牌營銷的一部分。用戶如果看到某次搜索結果裡一個公司排在第一位，他很可能就會認為該公司是最具實力的。
不論是中小企業還是大企業，相信最終都會加入到搜索引擎排名的大家庭中，對於企業來說，這是在網絡營銷新時代樹立自身品牌的良機，對於廣大消費者來說，則意味著更大的信息量，更多的選擇，我們不妨對這一前景樂觀其成。
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