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新一年中搜索引擎市場營銷的解決方案（第一部分） |
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2005-03-09 北京奕天新銳 |
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在新的一年中，我希望 搜索引擎市場商們將翻過新的一頁。以下，是我個人關於在新的一年中搜索引擎市場營銷（SEM）行業的專業解決方案。
方案1：我將停止對定位視為一個SEO基準的關注。
對於一個即將取得成功的網站，它必須在用戶和企業目標之間權衡輕重。如果太過於關注企業的目標，這網站除了發揮一幅巨幅廣告的作用之外則別無它用了。網站傳達給人們的感覺不是「我們的產品/服務能讓客戶得到什麼益處」，而是「我們的網站是多麼的精彩」。得到搜索引擎可見度的網站未必能得到轉換。最終的結果如何呢？根本沒有實現企業的目標。
另一方面，如果過於關注用戶目標，可能一個站點的利潤太薄以至於無法正常維持。因此，能合理地衡量企業和用戶對成功至關重要。
為何網絡定位會陷入這種方程式的泥潭？其實它沒有。一個較高的（自然/免費）搜索引擎 排名並不是其最終的目標。最終的目標是將合格的訪客轉換成購買者。網絡定位報告既沒有提供轉換數據也沒有提供如何改進你網站的信息。
不幸地是，過度狂熱於保持前10位的排名仍然是SEO的一種困惑。在線市場商們應該將更多的時間和金錢通過站點分析、（站點）搜索分析和搜索引擎廣告宣傳分析而獲得訪客行為之上。
方案2：我將採用最合適的搜索術語來描述我的服務和過程。
我知道對這個方案來講，我肯定是為數很少的人的，因為太多的廣告代理和交互式設計公司正從使用不合適的搜索術語中盈利。
如果你個代理機構將注意力主要放在關鍵詞廣告、Overture或任何其他形式的搜索引擎廣告宣傳，這是搜索引擎廣告宣傳公司，而不是搜索引擎市場營銷公司。同樣地，如果一個公司只將注意力放在SEO上，那麼它是一家SEO公司，而不是SEM公司。
SEM公司可以提供系列寬泛的SEM服務，包括：
搜索引擎廣告宣傳（贊助等）
SEO
搜索引擎付費收錄
目錄付費收錄
信任輸入優化
鏈接設計
虛擬SEO
在過去的一年半中，在許多交互式代理機構中SEO已經被歸入一個次要的或者不存在的服務。這真是一種恥辱。在Overture開始運作之前SEO就已經存在已久了，並且它仍然是一個保持長期有效搜索流量的有效方式。
很有意思的是，許多SEO公司提供搜索廣告宣傳服務。太多的代理機構外包SEO，因為他們對此根本不理解。因此我的下一個目標是幫助代理機構和一般大眾理解為什麼搜索優化是網絡設計過程的一個重要部分，這就是我的下一個方案。
方案3：我將搜索集成到網絡設計、開發和可用性的過程中。
作為一個在開始就將搜索引擎設計的很友好的網絡設計者，我知道搜索如何成為設計、開發和可用性整體的一部分。在創建線框之前就執行關鍵詞搜索對站點的成功非常重要。
在導航安排中，哪些詞將能得到人們的反饋？我是否應該在導航鏈接上使用「產品」或「玩具」這樣的字眼？如果「搜索」或「找到」這樣的字眼在HTML標題標籤或標題中出現，效果會好一些嗎？
創建一個搜索友好的網站可以幫助用戶目標和企業目標。這就是為什麼自1995年以來搜索集成已經成為網絡設計過程一部分的原因。我的目標是幫助可用性專業人員，網絡標準提倡者以及設計/開發人員將搜索集成到他們的設計過程之中。（第一部分）
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