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關於網絡營銷軟件的討論 |
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2005-03-23 電子商務直通車 |
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【摘要】：如果一味誇大類似於搜索引擎登錄和信息發佈這樣的網絡營銷軟件實在是誤導，造成這種狀況的主要原因在於，開發人員對網絡營銷的實際意義理解不夠深入甚至有一定偏差，僅僅將網絡營銷簡單地理解為技術問題，試圖通過軟件來解決所有問題，這實際上是一種片面的認識。網絡營銷是一項長期的工作，積累客戶資源並且產生效益不是靠幾個軟件可以實現的，軟件至多能發揮一定的輔助作用，不要將希望寄托在這些軟件上。
搜索引擎登錄軟件：對增加訪問量沒有實際意義
利用軟件向全球數以千計的搜索引擎提交你的網站，聽起來不錯，但實際上幾乎是不可能的。首先，主要的分類目錄和搜索引擎根本不接受自動註冊，網站是否被收錄需要經過人工審核，而對於像google這樣的技術型搜索引擎，收錄網站是有一定的原則和方法的，只有符合一定質量標準的網站才會被收錄，通過軟件實現自動註冊是不現實的。何況現在主要的搜索引擎收錄網站都是要收費的，怎麼肯能讓你隨意登錄？其次，有效的搜索引擎營銷策略根本不需要將網站登錄到數以千計的搜索引擎（何況根本就沒有這麼多搜索引擎），因為訪問量最大的幾個搜索引擎幾乎集中了98％以上的訪問量，即使可以登錄到數量眾多鮮為人知的「搜索引擎」（有些網站其實只不過是類似黃頁網站那樣羅列的不同行業的網站），也幾乎不可能帶來實際的訪問量，這種登錄也就沒有任何意義。
我們知道，一些搜索引擎將網站被其他網站鏈接的數量作為一種評價網站質量的標準，在同樣條件下，被其他網站鏈接得越多的網站其排名越靠前，那麼如果用這種自動登錄的方式可以將信息登記到許多網站上，是否對增加網站質量有幫助？答案同樣是否定的，原因很簡單，自動提交的所謂搜索引擎通常都是一些沒有多大知名度訪問量也不高的網站，你的信息是否可以從數據庫中被其他搜索引擎檢索到都是疑問。可以設想一下，如果確實有很多網站採用這種自動登錄的方式，在同一個網站中可能記錄著全世界不同語言編碼的網站，不要說人工瀏覽，即使是搜索引擎的機器手去檢索信息也會被搞得不知所措，怎麼能指望用這樣的網站來提升自己網站的價值？
信息發佈軟件：別對此抱什麼希望
有些「信息自動發佈軟件」聲稱可以將你的產品信息在幾分鐘內發佈到1000多個國內外商貿網站，大大減少了廣告及營銷費用，實際情況是，與搜索引擎自動註冊軟件類似，這樣的信息發佈同樣沒有多大意義。既然是自動提交的，連提交到哪些網站都不知道，可以想像，其他的信息也是同樣發佈的，又有多少用戶會去到這樣的網站來檢索信息並且最終購買你的產品呢？另外，採用信息自動發佈的形式，有時甚至會損害自己企業的聲譽，因為正規的企業不會隨意將自己的信息發佈在那些無名網站上，出現在這些網站上的信息有多大的可信度也是一個很大的問題。
所以，試圖採用信息自動發佈軟件讓自己的產品/網站信息很快出現在大量的網站上，並且被潛在用戶發現，這種可能性實在是太小了，只能說：願望是美好的，希望是渺茫的。網絡營銷是一項長期的工作，積累客戶資源並且產生效益不是靠幾個軟件可以實現的，軟件至多能發揮一定的輔助作用，不要將希望寄托在這些軟件上。
儘管我們在這裡否定一些「網絡營銷軟件」的作用，甚至認為某些軟件破壞了網絡營銷宏觀環境，但也並不是說，所有的網絡營銷軟件都沒有價值。不可否認，一些網絡營銷軟件有一定的價值，或者說，有一定的企業需要這樣的軟件，但是，站在一個公正的立場上看，如果一味誇大類似於搜索引擎登錄和信息發佈這樣的網絡營銷軟件實在是誤導，造成這種狀況的主要原因在於，開發人員對網絡營銷的實際意義理解不夠深入甚至有一定偏差，僅僅將網絡營銷簡單地理解為技術問題，試圖通過軟件來解決所有問題，這實際上是一種片面的認識。正如一些只有幾個人的微型公司都聲稱要做ERP、CRM服務，說白了不過是開發出幾套表面看來有一定功能的軟件，於是向企業推銷自己的軟件，以為這樣就是ERP了，這些軟件有多大的使用價值是可想而知的。
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