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網絡營銷日漸艱難 DoubleClick有意出售
2005-03-28 計世網
互聯網營銷公司DoubleClick日前表示，已經請Lazard Freres 做各種評估，甚至可能將公司出售。
DoubleClick是網絡出版商及廣告 主的軟件供貨商，週日該公司表示，公司也不排除二次籌資，分割，股票購回，或者是額外的股利等做法。
日前DoubleClick才發出財務預警，其第四季表現可能不如華爾街的預期。
DoubleClick成立於1995年，在2000年互聯網泡沫時一度成為股票市場的寵兒，股價甚至曾經飆升至每股100美元。但隨著網絡泡沫化以及在線廣告不如預期，迫使DoubleClick必須裁員並拋售資產。
雖然互聯網廣告市場近來營收與獲利都已經在回升，但是DoubleClick的在線廣告卻受到客戶的壓價。除了網絡廣告產品之外，DoubelClick還增加了離線的事業Abacus──提供直效營銷的數據庫服務，並與Acxiom直接競爭。目前為止，DoubleClick的資料業務大約佔整年總體營收的三分之一。儘管有所增長，但是預計難以吸引在線廣告商的興趣。
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