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網絡營銷市場每週分析摘要（10月第三周） |
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2005-04-08 原創-IT |
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一、一周簡述
本周網絡營銷市場頗為熱鬧，市場動態與活動頻繁。22日召開的2004中國互聯網發展論壇雖然只有一天，但也吸引了不少的注意力。特別是發佈了"2004中國商業網站100強"榜單以及各單項獎，3721、35互聯、商務中國等網絡營銷服務商入選。入選者自然臉上有光，但不少沒有入選的服務商不禁對評選標準表示感興趣，看是否能夠心服口服。
網絡營銷產品與市場動態方面：3721率先使用電子簽名證書；「電腦病毒營銷」首次現身互聯網；Google涉嫌侵犯用戶隱私，新搜索工具遭質疑；CN域名推廣瞄準中小企業；亞商欲打造中國最大的網上服務平台；《企業網絡營銷操作指南》一書出版。
互聯網業界動態方面：中企動力推出「數字商務平台」；新聞出版總署投20億開發100套國產網游；亞洲最大無線政務網在北京開通；Google股價創180.17美元新高，較發行價翻番；工商銀行個人網上銀行客戶數突破千萬。
詳細請看焦點回放、網絡營銷產品與市場動態、互聯網業界動態。
二、焦點回放
焦點： 2004中國互聯網發展論壇在京召開
22日，以"互聯網與中國商業成長"為主題的"2004中國商業互聯網發展論壇"暨"2004中國商業網站100強頒獎盛典"在北京天倫王朝隆重舉行。據介紹，為期一天的論壇包括了綜合類、企業類、行業類、無線增值類、網絡服務類、娛樂類六個專題論壇和"中國概念"主題論壇。此間，還發佈了"2004中國商業網站100強"榜單以及各單項獎。來自國家有關部委領導、網絡運營商、互聯網行業著名專家、獲獎網站代表、互聯網投資機構以及媒體代表等近400人參加了論壇。詳情可登陸瞭解更詳細的信息。
據瞭解，作為"2004中國商業網站100強"評選活動的重要組成部分，本次論壇同時就評選活動進發佈了調查說明。在綜合考慮第三方流量排行和各種因素的基礎上，活動主辦方從756個網站中選入362個進入候選名單。從8月23日至10月15日，在整個網上調查的時間內，候選網站共獲得了1258024票。
同時，本次議程也吸引了60餘家國內主流新聞媒體和專業媒體的關注與參與，新華網對本次活動進行了全程網絡直播、人民網、新浪、搜狐、網易等媒體對論壇也進行了在線直播及全程跟蹤報道。
2004中國商業網站100強網絡服務類網站獲獎名單
22日，在 「2004中國互聯網發展論壇」暨「2004中國商業網站100強」頒獎盛典上，發佈了發佈了"2004中國商業網站100強"榜單以及各單項獎，其中網絡服務類網站有35家入選，包含的網絡營銷服務商主要有：3721網絡實名、35互聯(中國頻道) 、百度、商務中國、搜狗、一搜、中國搜索、中國萬網。
三、網絡營銷產品與市場動態
1、 3721率先使用電子簽名證書
近日，3721公司再次勇做「敢於吃螃蟹的人」，成為業界首家全面採用數字化電子簽名證書的互聯網公司。這一舉措不僅僅大大提高了3721在商務和客戶服務方面的效率，同時也標誌著中國電子商務進入到一個嶄新的階段。
在互聯網時代，早已出現的電子公文時至今日仍然無法擺脫紙張形式，這主要是因為電子公章和簽名仍然不具有法律效力。2004年8月28日第十屆全國人民代表大會常務委員會第十一次會議通過《中華人民共和國電子簽名法》終於一攬子解決了電子簽章的法律性問題。從此，電子簽名的證書將和「蓋紅印」、「按手印」的傳統憑證具有相同的法律效力。
3721每天都會有大量待處理的信用文件，完全依靠平信郵寄的方式不能滿足客戶的需求，不僅時間緩慢，在傳遞的過程中也容易出現丟失、遺漏等差錯問題。
在電子簽名法出台僅僅一個月之後，3721即全面擁抱電子簽名服務，開業界之先河。在參考國外經驗的同時，並考慮到中國客戶接受的習慣，3721制定了一條符合中國企業國情的電子簽名證書服務策略。從10月11日開始，3721「網絡實名服務證書」停止紙載體打印版證書，開始實行電子版「3721產品服務證書」。電子版證書名稱由原紙載體的「網絡實名服務證書」更改為「3721產品服務證書」。為了讓用戶放心，3721還提供了電話防偽核實服務。
2、 「電腦病毒營銷」首次現身互聯網
18日，據互聯網數據和反病毒專家的分析：近期出現的MSN小尾巴病毒幕後真兇已經浮出水面，是在為一家名為「我要樂」網站做免費推廣。電腦感染病毒後，用戶在瀏覽網站時會自動轉向「我要樂」網站。
據稱，經過一系列技術追蹤後，發現這個MSN病毒主要是為一名為「我要樂」的網站做免費推廣。當用戶在MSN上收到比如：「我見過最漂亮的視頻MM(不看可別後悔)」 等信息，並發送名為「FUNNY.EXE」的文件，用戶如果運行就會被病毒感染。此後在瀏覽網站時，網頁會自動指向「我要樂」網站。據瞭解，「我要樂」網站是一家搜索導航網站，而這類網站急需點擊量，目前互聯網上各類網站相互間為了讓更多網民訪問，有可能採取過激方式增加網站出名度。
專家提醒說，對通過即時通訊工具傳送的文件，注意一定要進行確認後方可接收運行，基本的方法是用戶在收到陌生人消息時即時詢問，如果對方沒有反應或者並不知情，那90%以上可能是傳播病毒。病毒還可能偽裝成禮物文件、刺激性或者色情言語引誘用戶上當。因此，陌生人突然發來一個文件或者有引誘性的言語帶鏈接時，用戶最好不要點擊。當使用即時通訊工具MSN、QQ等傳送文件時，要事先和對方確認文件可靠性之後再接收，或者接收之後不要先運行，用殺毒軟件查殺後再執行。
3、Google涉嫌侵犯用戶隱私 新搜索工具遭質疑
全球最大搜索引擎Google公司新開發出一種功能強大的搜索工具，但其安全問題引起了網絡安全專家的憂慮：它能把一台在線電腦的文字歷史記錄暴露無遺。這意味著你在這台電腦上收發電子郵件和聊天室談話的內容，包括極其隱私的個人信息，都可能被下一個使用這台電腦的人獲知，這對那些使用網吧、辦公室等公共場所電腦的網民來說尤其「危險」。因此，Google公司也建議，在公共電腦上安裝該程序前最好「三思而行」。
4、CN域名推廣瞄準中小企業
在信息產業部頒布實施《中國互聯網絡域名管理辦法》兩週年之際，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)於近日正式啟動了「e動神州——秋季巡迴活動」，重點瞄準全國中小企業，展開新一輪的網址資源應用推廣活動。
據瞭解，《中國互聯網絡域名管理辦法》實施兩年來，我國的各種互聯網地址資源應用得到了巨大的發展。特別是我國國家域名CN的註冊用戶量，已經從新辦法實施前的不足13萬快速增長到了目前的40多萬，每年的增長速度接近100%。目前我國有1000多萬家中小企業，對網址資源的應用需求很大，但其應用發展與國外相比還存在著相當大的差距，發展也不平衡，還有著大量的企業沒有正式觸網。為此，以推廣互聯網地址資源應用、推動各地中小企業上網為主旨，CNNIC聯合有關機構，推出「e動神州」網址資源應用秋季巡展活動。
據悉，本次巡展活動在北京啟動後，隨即將在廣州、廈門、溫州、金華、海口等15個中小企業集中的城市全面展開。
5、亞商欲打造中國最大的網上服務平台
日前，一向以務實著稱的中國辦公門戶——亞商在線，借新推出的「服務通」產品全面試水即將炙手可熱但門檻極高的服務經濟領域，目的是為用戶和服務商搭建一個中國最大的網上服務平台。
亞商表示，亞商之所以有能力搭建這樣一個服務平台，原因在於：首先，通過5年的企業服務和電子商務運作，亞商積累了龐大的企業客戶群體；其次，多年為企業服務的經驗使亞商更瞭解企業對服務的需求，更容易掌握服務需求的科學分類；再次就是對電子商務的熟練運作能力。據悉，「服務通」的湧現，不僅填補了一個電子商務B2B領域被忽略了的市場，對電子商務賦予了新的意義，而且站在行業的角度，更是幫助整個中國企業降低了運營成本。亞商「服務通」的出現，意味著電子商務新的戰場將從服務經濟的平台上拉開將成無可爭議的事實。
6、《企業網絡營銷操作指南》一書出版
由網絡營銷手冊(www.tomx.com)聯合上海東華大學IBM電子商務研究中心、上海火速網絡信息技術有限公司共同策劃的「火速網絡營銷叢書」--《企業網絡營銷操作指南》現已正式出版。
《企業網絡營銷操作指南》一書面向中小企業主和網絡營銷人員，介紹當前流行的各類網絡營銷方法和操作指南。從企業開展網絡營銷的流程開始，逐一進行介紹，包括域名註冊、虛擬主機、企業郵箱、網站建設、網絡實名、網絡廣告、搜索引擎、企業信息發佈、網上市場調查、電子郵件營銷等十個方面。通過圖文並茂的形式，對各類網絡營銷操作方法和步驟進行講解，讓中小企業快速掌握企業自主開展網絡營銷的方法。
《企業網絡營銷操作指南》一書的出版，得到網絡營銷業界的高度肯定。Yahoo中國與3721總裁周鴻q部B阿里巴巴（中國）公司總經理金建杭等高度讚賞《企業網絡營銷操作指南》，並分別為本書題詞。
為便於讀者閱讀和使用該書，《企業網絡營銷操作指南》一書還配有光盤，內含本書電子版、各類網站建設參考方案、FLASH多媒體演示等內容。
四、互聯網業界動態
1、中企動力推出「數字商務平台」
中企動力科技股份有限公司近日宣佈：推出「數字商務平台1.0」，它是目前中國市場第一款真正可以在手機、PDA等移動設備上平穩運行的電子商務平台。
據介紹，通過同一個中企動力數字商務平台，用戶能夠實現多種方式的信息瀏覽，不僅可以通過Web方式使用電腦、還可以用手機隨時隨地登錄公司網站。此外，該平台採用J2EE框架和XML技術，實現多種電子商務功能的組件化封裝，使客戶可以根據業務需要，靈活搭建專用的電子商務平台。
2、新聞出版總署投20億開發100套國產網游
國家新聞出版總署官員週一稱，中國計劃投入20億元人民幣開發國產網絡遊戲產品，旨在從目前流行的日本和韓國遊戲產品中搶奪市場份額。
該新聞出版總署官員透露，「現在最流行的網絡遊戲主要來自於韓國和日本，我們希望開發出國產網絡遊戲產品。我們將鼓勵中國本土企業開發遊戲，我們希望我們的年輕一代在玩計算機遊戲時，能夠體驗到中國傳統文化和教育」。
較早前新華社報導，新聞出版總署的投資計劃用於在未來四年開發100套網絡遊戲，而中國本土企業將在稅收和融資方面獲得優惠政策，預料網易、盛大等本土企業將受益。
3、亞洲最大無線政務網在北京開通
亞洲規模最大的數字集群無線政務網於18日正式宣告在北京聯網開通。據悉，目前北京公安、城管、交通等系統已開始使用這一無線政務網；預計到2007年，這一網絡將全面覆蓋奧運會場館。
據瞭解，北京市數字集群無線政務網一期工程於今年6月竣工，共建成全向基站93個，已覆蓋北京市城區、郊區衛星城以及出京高速公路的重點路段，可以滿足5萬用戶的通信需求。目前，已有500多個來自不同行業的政府部門用戶開始採用這一無線政務網。從目前網絡的運行狀況來看，已能夠滿足政府部門和大型企事業單位的指揮調度需求，並有利於提升北京的城市公共管理水平。
4、Google股價創180.17美元新高 較發行價翻番
美國東部時間22日消息，著名搜索服務公司Google週五股價大漲15%，收盤報172.43美元，盤中一度創下了180.17美元的上市新高，這一價格較其發行價85美元翻了一番還多。分析人士認為，Google股價的強勁走勢將極大地刺激其它網絡股，預計新一輪網絡熱潮即將到其，其熱度可能不亞於2000年，不同的是，這一次熱潮有著較為堅實的業績支撐，而不僅僅是概念性的炒作。
Google的盈利能力運作模式一直受到投資者的青睞，這與第一次互聯網熱潮時的概念性炒作有著本質的區別，但也有人士認為，Google目前面臨著雅虎和微軟的強勁挑戰，未來的盈利前景可能並不像某些人士分析的那樣樂觀。Janco合夥人公司的分析師馬丁-皮科寧(Martin Pyykkonen)表示，Google股價一路飆升的一個主要原因是該公司的上市股票股本較小，相對於雅虎和eBay來說，它是個「袖珍股」，因此很容易股到投資者的追捧。
5、工商銀行個人網上銀行客戶數突破千萬
中國工商銀行近日透露，美國《環球金融》雜誌在全球各地區進行的最佳網上銀行評選中，工行「金融@家」個人網上銀行，以豐富的功能、獨特的安全保證、龐大的客戶群體和品牌優勢無可爭議地再次奪得該雜誌評出的「中國最佳個人網上銀行」稱號。這也是中國工商銀行自2003年以來連續第二年獲得該稱號。
今年1-9月，個人網上銀行客戶已突破1000萬戶，是2001年的7倍多，交易額已經達到3792億元，是2001年全年交易額的90倍。
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