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現代營銷應以用戶為中心 |
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2005-05-03 計世網 |
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網絡營銷已經成為當今營銷的重要手段之一，但很多公司在投入之後會發現效果仍然欠佳。業界的一位實戰派網絡營銷專家進行診斷，找到了癥結所在，很多公司的所有推廣描述都是以自己為中心，而不是以客戶為中心，很多描述都乾巴巴的，一大堆術語的堆徹，搞得用戶雲裡霧裡，不知所措。因此，要選擇比較靈活的網絡推廣工具，可以制定多條描述，讓用戶從趨同的描述裡真正看到產品的差異點。新興的「窄告」具有很好的靈活性，值得企業使用。
作為概念的推廣和普及，該系統的差異化需要借助用戶熟悉的詞語進行推廣，也就是要實現營銷的「借力打力」。它們就選擇了「營銷」、「電話+營銷」、「CRM」、「企業信息化」等關鍵詞進行投放，其窄告可以出現在包括計世網、塞迪網等專業IT網站上，也可以出現在新浪、網易、TOM、中華網、人民網、新華網等門戶以及政府網站上，覆蓋了上千家網站。
專家的觀點和「窄告」的應用，給網絡營銷人員帶來了新的思路。看來，「差異化」網絡推廣的前提，必須實現用戶心理的「趨同」。靈活調整，可以投放多條宣傳信息的「窄告」成為了企業新的選擇。也許，在市場競爭的大潮中，就是這樣一個不斷更替的過程，只有採取靈活性更強的網絡營銷工具，才能在變數頗多的市場中，更加靈活地找到和最終用戶的「趨同」點，從而找到適合自己的「差異化」發展之路。
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