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網絡營銷告別薄利時代 |
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2005-05-16 中國企業報 |
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搜索以及與之相關的多種衍生網絡營銷業務的價值，是在過去一年中逐步被發掘的。
在國際上，雅虎、思科、IBM、惠普、微軟、亞馬遜等IT企業最先應用站內搜索引擎改進營銷模式，頗獲成功，於是多年來形同「雞肋」的搜索技術迅速走向前台，成為那些希望借助網絡尋求增長動能的企業最為仰賴的利器。而在全球率先涉足付費搜索的搜索巨頭如Google、雅虎、MSN以及國內的搜索門戶百度等，則領先於三大門戶，搶到了方興未艾的中國搜索市場的頭啖湯。由此，整個中國在線市場的核心盈利模式開始由個人用戶市場向企業級市場轉移。
這是一個並不輕鬆的過程，其間中途掉隊者有之，後來居上亦有之，中國互聯網市場所維繫多年的平衡就此打破。
最早在網絡營銷領域捷足先登獲得高額利潤的是Google、雅虎、MSN以及百度等搜索廠商，相形之下，國內門戶網站則多少顯得有些後知後覺。今年2月28日，百度繼去年11月推出世界上第一款WAP中文網頁搜索引擎後，再次發佈全球首款支持中英文的硬盤搜索1.0測試版，並在10天後推出該搜索工具的正式版；當天，Google推出Google桌面搜索中文版，同時推出硬盤搜索工具測試版以及天氣預報搜索服務。在此前後，微軟MSN在繼續沿用Overture技術的同時，也推出新版的搜索服務及關鍵詞搜索廣告。
在固定排名領域，此前已有新浪、搜狐、網易、3721、百度、慧聰等涉足其中，由於門檻較低，各家企業之間並未形成較大的差距，但在競價排名領域，情況稍有不同。競價排名是百度在2001年推出的網絡營銷模式，由於費用低廉而回報高，百度競價排名客戶續費率居國內網絡推廣產品首位，百度於是借此吸引了為數超過5萬之眾的企業，且成為國內最大的網絡營銷平台。
業內人士認為，隨著在線市場的日益細分，隨著用戶規模的日趨增長，搜索已經成為網絡企業的核心競爭力。雖然2004年以來Google等外資公司已有所動作，但鑒於中國搜索市場的成熟度及政策瓶頸，這些外資企業仍沒有真正大舉搶灘中國市場，因而迄今為止尚未對百度等造成真正威脅。
中國科學院研究生院管理學院副院長呂本富認為，傳統廣告形式最大的一個問題，就是廣告投入中有很大的一部分是用在了無效的群體上，這個群體對廣告傳遞的信息並不感興趣，造成了巨大的浪費。而百度等提供的競價排名，正好解決了傳統廣告形式的這一浪費問題。
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