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品牌管理守則 |
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2005-05-26 電子商務直通車 |
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1、把如何達成銷售作為一切廣告作品的靈魂和目的。
2、你的作品肯定不會經常得到客戶的賞識，但你要分清事情的本質，先從自身考慮，是否因為自己缺乏經營和銷售上的經驗而導致客戶的不認可，如果是這樣的話更正自己，並不是丟面子的事情，你會得到更多人的欽佩。如果是因為客戶的個人喜好，甚至是客戶對廣告的無知，那你應該拒理力爭，一時的迎合客戶將後患無窮。
3、永遠不要在智力上渺視任何人。
4、有原則的謙虛是一個創意人員成長的最大的動力。
5、在桌面上也許是優秀廣告作品，但在市場中就不一定是成功的廣告作品，因為無論什麼人對一件作品的評價如何，都是片面的，拿到市場中傳播以後將說明一切。
6、對一個創意人員來說，仔細地觀察和認真地思考，對一切新事物都保持極大的興趣和旺盛的精力，才有可能拿出好的作品和好的行銷策略。
7、諂媚和阿諛奉承是毀掉一個創意人員的最大的病毒，永遠不要因為個人的原因在創作上去迎合你的上司。
8、虛心地學習和掌握客戶在經營和生產上的一切經驗是繼續產生好的廣告作品的方法。
9、記住這樣一個事實將使你作為廣告人一生受益無窮：當你經營和運作了很多產品的廣告可以稱自己是專家，但賺錢多的永遠是你的客戶，這裡包括很多戶多是在沒有廣告人，沒有你的情況下就已經賺取了很的錢，所以你只能說也許你在傳播經驗上略高一籌。也以這樣認為，真正的進入狀態的廣告創意人員如果真去生產和銷售某種產品， 他一定會賠得精光。
10、理論上無可挑剔的作品和策略是不能深信的，市場的變化誰也無法預料，這時候直覺是考驗一個創意人員是否合格的標準。
11、廣告創意是廣告運動的靈魂，直覺是產生優秀創意的源泉，輕信直覺也將導致創作上步入歧途，尊重科學和嚴格的市場調研是達成銷售目的的最佳路徑。
12、盡可能地掌握更先進的創作手法和知識，如平面設計系統等等，這樣會使你直接地把你的思路和意圖表達出來。
13、瞭解和掌握一些看似無關緊要的知識對你也非常重要，如：音樂、美術、哲學、歷史、農業、建築、政治經濟、醫療衛生等等，甚至包括一顆菠菜的生長過程。因為在你實際操作廣告的過程中，你會發現你原先掌握的知識遠遠不夠。
14、盡可能地擺脫你原先所受到的教育，以免使你的思維被局限住，因為你的傳播對像將是整個市場中的各式人群，盡量學會用他們的方式思考問題。這對你是殘酷的，但不得以而必須為之，廣告真的不是藝術。如果你離開這個行當。沒有哪個廣告主會把自己的企業和產品的命運繫在一個藝術家的身上，客戶只要銷售，把產品賣出去。
15、在運作客戶的廣告前，首先假設這是花你自己的廣告費，這樣會使你不至於揮霍和浪費客戶的每分錢。
16、廣告不是藝術，但並非需要廣告創意人員媚俗；解決這個問題有一個很好的辦法，在你進行使你心事重重和痛苦的廣告創作間隙或者之後，你可以騰一些時間搞一些純藝術的創作，或者欣賞，看看畫展，聽聽音樂，等等。
17、保持工作中良好的心態。比如，也許你會遭到別人的嫉恨，但這時你應該感到自豪，因為誰都明白，只有做出了一定的成績，才會遭到嫉恨。
18、熱愛生活，多關心關心自己，對你來說也非常重要，但也沒有必要精心策劃每天早點的花樣和褲線是否挺括。
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