2004年11月22日，經過長期市場調研和分析，精心設計、策劃的「網易網絡營銷中心(http://emarketing.163.com)」正式上線，為廣大廣告主、廣告代理公司、行業同仁提供了一個嶄新而專業的交流、互動平台。「網易網絡營銷中心」的成功推出，標誌著網易的網絡營銷服務進入了一個歷史新紀元。 隨著網絡技術飛速發展和寬帶接入日益普及，網絡用戶量不斷飆升。網絡媒體向著主流化方向發展，對受眾的覆蓋和影響也日益廣泛。憑借不斷翻新的廣告形式，精準的用戶數據，相對低廉的投放費用以及廣告效果可評估性的特點，網絡媒體受到了企業越來越多的關注。然而，國內的網絡營銷市場還普遍面臨這樣一個問題:絕大多數企業對於網絡營銷的認知程度和應用經驗非常有限，對於網絡營銷缺乏必要的認知與信心。受「網絡媒體受眾面窄，不如傳統媒體受眾廣泛」等誤解的影響，多數企業忽視了快速增長的網絡媒體在媒體受眾當中主流化發展的趨勢，對於網絡營銷表現出一種「猶豫不決」的態度。由於過去一些廣告主對於網絡營銷表現出過高的期望值，對於在網絡媒體投放的網絡廣告進行效果評估時盲目追求「點擊率」，也並沒有真正從包括「閱覽率」、「印象率」及整體品牌效果等綜合評估標準給網絡廣告一個「公正評價」。 鑒於以上種種因素，要想進一步挖掘網絡營銷的市場潛力，就要立足於對整個網絡營銷市場進行知識性普及教育的角度，在加強網絡營銷從業人員專業素質的同時，提升廣告主對網絡媒體關注度和對多樣化的網絡營銷工具的認知度。「網易網絡營銷中心」在這個市場急需的大環境下應運而生。 「網易網絡營銷中心」定位於「普及行業知識，分享營銷經驗」，將「網絡媒體分析」和「網絡營銷服務」放在了重要的地位。它以理論透析、案例解讀的操作模式，結合網易公司自身的定位優勢，通過向廣告主展示成功案例、傳達積極而有效的行業觀點和資訊等方式，來引導不同層次的廣告主認識和運用網絡營銷。「網易網絡營銷中心」共分為五個基本板塊，即「中國網絡媒體現狀」、「關於網易公司」、「網絡營銷服務」、「《網易Today》」和「成功案例」。 第一板塊: 中國網絡媒體現狀。本板塊共分為三個部分:跨媒體行為比較、互聯網用戶行為和網絡廣告知識。「跨媒體行為比較」主要是讓廣告主能夠認識網絡媒體的快速成長趨勢。隨著國內媒體受眾市場的不斷細分，各個地區傳統媒體諸如電視媒體的收視率都在普遍下降，企業選擇跨媒體整合營銷策略時，網絡媒體已經成為了一種不容忽略的媒介選擇。「互聯網用戶行為」將使廣告主對中國網絡用戶情況能夠有一個全面、客觀的瞭解。以上兩部分內容採用來自CMMS(中國品牌發展報告)、CNNIC(中國互聯網信息中心)統計數據，並輔以相應分析，可以為廣告主直接參考借鑒。 「網絡廣告知識」主要是讓廣告主瞭解中國網絡廣告發展情況和介紹網絡營銷知識，對那些初涉網絡營銷的廣告主，將會起到「入門指南」的作用。若一些廣告主正在嘗試網絡廣告，尚缺乏對投放媒體的全面認識，這一版塊的內容對他們制定正確的媒體投放策略有著積極的借鑒和參考作用。 第二板塊:關於網易公司。本板塊的「網易概況」，可以讓廣告主對網易這一門戶網站有一個整體而準確的瞭解。「網易優勢」則向客戶介紹了網易廣泛忠誠的用戶基礎、多樣化的頻道內容、持續領先的創新技術、專業的網絡營銷服務等獨特優勢。「網易大事記」讓廣告主瞭解到網易發展歷程上的重大事件，深化網易始終引領行業潮流的品牌形象，能夠方便廣告主進行門戶網站之間不同優勢的橫向考量。「網易Newsletter」介紹網易每月最新的宣傳活動與市場信息，方便廣告主瞭解網易並及時掌握可利用的合作機會。「聯繫我們」使廣告主可以非常方便地在登錄網頁的同時與網易進行溝通，網易也可以及時獲知廣告主的需求並提供所需服務。 第三板塊: 網絡營銷服務。本板塊設置的「網易網絡營銷優勢」，使廣告主更進一步瞭解網易的優勢，如:傳播到達率與受眾優勢，穩定可靠的廣告技術平台、豐富的整合營銷經驗優勢、專業優質的網絡營銷服務團隊等，清晰劃分網易與其他門戶網站的特徵區別。「網易網絡營銷服務解決方案」能夠使廣告主瞭解到富媒體廣告、頻道內容合作、品牌活動贊助、直效行銷、網絡調查及調研等豐富多彩的網絡營銷方式。「推薦廣告形式」則向廣告主推薦iCast、瘋狂廣告及各種最具特色和優勢的廣告形式，進一步拓展他們的網絡營銷新思路。 第四板塊:網易Today。《網易Today》是目前門戶網站中唯一主動面向廣告主的平面交流刊物，它的推出拉近了企業與網絡媒體之間的關係，增進了雙方的相互瞭解，促進真誠合作的開展。「網易Today」板塊是《網易Today》的網絡版，為那些還沒有加入網易客戶數據庫的廣告主提供了訂閱和在線閱讀《網易Today》的機會。 第五板塊:成功案例。本板塊主要是讓客戶瞭解廣告主應如何利用網絡媒體豐富多彩的方式開展網絡整合營銷，向他們展示各種基於網絡媒體特性的整合營銷運用方式，是怎樣來滿足不同廣告主的網絡營銷需求。通過「案例欣賞」、「廣告創意秀」和「客戶證言」，直觀、感性地讓客戶瞭解到各類廣告主與網易的合作方式及合作感想，使更多的廣告主在制定網絡營銷方案時得以啟迪並增強他們啟用網絡營銷的信心。 「網易網絡營銷中心」的成功上線，為廣告主提供了一個全面瞭解網絡營銷的窗口。緊隨中國互聯網發展的腳步，「網易網絡營銷中心」將會不斷推出更多、更新的行業數據、調研和更多跨媒體比較分析，面向不同的行業也將推出更多具有針對性的網絡營銷內容。定位於市場專家，以全面傳播網絡營銷之道為己任，致力於成熟的國內網絡廣告和網絡營銷市場的培養的「網易網絡營銷中心」，對於促進中國網絡營銷市場的發展必將具有深遠的意義！
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