隨著近些年我國經濟增長的良好勢頭，人們生活水平的日益提高，包括消費觀念的日益西化，消費能力是無需懷疑的，之所以造成現在「市場不好做」的最大原因主要是因為激烈的競爭，隨著信息的來源和途徑的增多，一旦某一行業或商品熱銷市場，馬上就會有大批的追隨者湧入爭奪市場份額，一方面國內的模仿、仿製甚至假冒讓那些先入者惱火和頭疼；另一方面，很多擁有巨額資金和良好管理經驗的外資企業也會衝進市場，迅速擴大吞併，在這種「外有猛虎，內有惡狼」的大環境下，傳統的、平常的、缺乏創意的普通營銷武器已經顯得很軟弱了。
正是在這種情況下，網絡營銷已經成為時下廣大商家的利器，各個行業紛紛加大網絡營銷的力度，特別是國人習慣使用的網絡實名和網絡排名相關業務，可以使得消費者更容易、更方便地瞭解到自己的產品。權威調查機構GarnerGroup公佈的最新數據顯示，美國60％的企業都在使用網絡營銷工具，並且已經將網絡營銷作為公司核心營銷策略之一，而在中國，這個比例只有5％。就在前不久，國內知名的專業網絡營銷顧問公司英信科技也指出，網絡營銷在發達國家的利用程度很普及了，而我國現在整體水平還很低，正是這樣，我們可以把這種營銷方式作為先進的「利器」。
另外，研究表明：在一個搜索引擎關鍵詞查詢結果中，排名在前10位的頁面將擁有訪問量的60％—65％，排在11—20名的頁面將獲得20％—25％的訪問量，排在21—30名的頁面將獲得5％—10％的訪問量，而排名在31名後的所有頁面只能分享5％的訪問量。如果企業的網站排名不佳，那麼何來的訪問量和訂單？這種更深層次的探究，也值得我們深思。
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