CCTV.com消息：近日，SOHO中國採用「窄告」推廣其「長城腳下的公社」項目，包含「潘石屹」在內的「窄告」描述生動活潑，吸引了大量高端房地產目標客戶的瀏覽與點擊，取得了良好的網絡營銷效果。
「SOHO中國不僅是首都北京最繁忙的建造者之一，還以其具有吸引力和創造力的建築藝術成為最受推崇的開發商之一」，《商業週刊》Dexter Roberts如是說。
來自Asia Inc的Peter S. Wang認為，「潘石屹和他的夫人張欣是最有活力的企業家夫婦。長城腳下的公社是他們最引以為豪的項目，該項目位於北京郊區的八達嶺，它讓旅遊者有機會看到中國最好的當代建築，同時欣賞到長城及環繞京城的山脈中最美麗的一段風光。」
在「長城腳下的公社」推廣過程中，SOHO中國選用了「窄告」進行定向的網絡營銷。「一方面，我們看中了窄告的強大媒體資源，另外一方面，我們覺得這種定向投放的方式比較聰明，適合SOHO的風格」。SOHO中國推廣部負責人如是說。
由於窄告覆蓋了新浪、網易、TOM、中華網、人民網、新華網、中國新聞網等全國上千家權威網站，簽約窄告，這些網站就成了SOHO中國日以繼夜的宣傳平台。和這麼多的媒體打交道，SOHO中國的市場部也不是不能做到，但「窄告」的定向投放方式，卻是SOHO中國難以「SOHO」的。
「比如說，我們給SOHO設定了『窄告』，讓『長城腳下的公社』宣傳只出現在房地產、理財、投資等相關網絡文章上。而且，我們根據SOHO中國的目標客戶群的行為進行了分析，利用多個關鍵詞組合，就勾勒出了這些目標客戶群的輪廓：有錢、渴望有閒、帶點理想主義和田園主義，崇尚自然。此外，我們針對『感性消費』的特點，在窄告創意上也進行了優化，比如『潘石屹的收藏慼慼磚頭？瓦片？長袍？馬褂？』這則窄告就吸引了大量有效點擊，效果非常不錯。」服務SOHO中國的窄告客服經理如是說。
顯然，潘石屹做秀「窄告」，為「長城腳下的公社」的網絡營銷平添了幾分吸引力。個性化的「窄告」和潘石屹乃至SOHO的風格相得益彰，正如潘石屹所說：「房產商品很特殊，SOHO不會走這種統一模式的路子，SOHO的目標很簡單，就是絕不重複前一個產品。」SOHO選用窄告，恐怕和這種思想不無關係。中央電視台曾經這樣評論這位SOHO中國董事長兼聯席總裁，「潘石屹不是最有錢的，他的公司也不是規模最大的，但他和他的SOHO中國絕對是最吸引眼球的。」
吸引眼球的人和公司，採用了能夠最吸引眼球的「窄告」投放方式，SOHO中國的營銷獲得了成功。也許，分眾網絡廣告的價值，就在於能夠以更快速度、更高效率，找到高品質、有需求的客戶群體。正如「窄告」所言，「在合適的時間和地點，把合適的信息傳遞給合適的人。」
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