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網絡營銷策略談 |
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2005-01-07 電子商務直通車 |
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毫無疑問網站應是為營銷而建設，而營銷是為企業的經營而服務。網絡營銷很大一部分工作就是為了提高網站的訪問量，確切的說是提高網站的有效訪問量，因為提高訪問量需要針對某個具體的訪問群體，否則一些點擊率和訪問量便失去意義，而提高訪問量需要長期不停頓的改善網站。
當然，做事之後必須有個明確的推廣目標，明確的推廣策略，和詳細的經費預算。做好了這三點，那就具體操作吧。
我認為要從事網絡營銷這一系統的工程的第一步，便是進行網站優化，建議先對本身站點進行初步優化之後，才進行推廣，而且沒有優化的站點缺少推廣的意義。初步優化基本保證：信息完整的首頁、普通的字體、長短適中的網頁長度、簡明的導航條、交互的欄目、清楚的聯繫方法、設立郵件列表、瀏覽器的兼容等問題。
第二，在網站初步優化之後，便是初步推廣了。初步推廣的目的，便是結合自己企業的客戶目標，進行網站的流量分析。網站流量統計分析器能實現訪問量和瀏覽量的統計、客戶端信息統計、頁面和入口分析、來路分析、搜索引擎和關鍵詞分析、、精確的在線用戶統計等為網站推廣的信息分析提供了強大的功能支持。使我們對本網站的訪問量、訪問群體做出科學地評估，使我們能夠清楚的瞭解是哪些人訪問我們的網站，他們多在什麼時間，在什麼地方，通過什麼途徑來訪問。通過這些流量分析是我們開展提高網站訪問量工作的第一步，決不能省略的一步！只有明確的流量分析統計才能進行系統的網站推廣，針對推廣的針對性，把精力與財力花在刀刃上。
第三，在流量統計分析之後，便是針對最終的統計結果作為指導進行網站的全面優化。
優化好以下幾點要素：網站的定位群體，網站的信息價值，網站的總體結構，網站的導航設計，網站的交互性設計，網站的界面美觀設計，網站的代碼優化，網站的動畫圖片優化。
第四，在網站的全面優化之後，才是真正網站推廣的開始。網站的推廣工作，便是結合運作各種網絡營銷的手段與方法。如電子郵件營銷，網絡廣告，中文類網址，搜索引擎，文字鏈接，傳統宣傳方式等。
第四，營銷效果的評估與控制。推廣的效果不評估，那麼失去了投資的意義，每一種推廣策略的運用，都會產生一定的效益。如通過百度競價排名，分析每天的點擊量和訪問來源地，輸入的關鍵字等。進行評估分析之後，便可以進行各種手段運用的具體控制，洞察推廣效果，不斷改斷效果，選擇適合自身的網絡推廣方式。
現在總結一下，網絡營銷的總體策略的順序：
1、 明確的目標，明確的預算，明確的推廣策略
2、 網站初步優化
3、 網站流量統計分析
4、 網站的全面優化
5、 有策略的運用網絡推廣手段進行全面的分階段的網站推廣
6、 推廣效果評估與控制
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