Google公司的IPO強化了其在搜索引擎營銷市場業務方面的盈利能力以及它在復興在線廣告市場方面的角色。但隨著這一領域的成熟，它又要面對來自華爾街尋求其它十億美元業務的壓力。
Google公司的受到密切關注的IPO將使它募集16.6億美元的資金，並使公司的市值評估達到230億美元。儘管公司的這一市值部分是基於預計的今年來自超過10億美元的銷售額，但從根本上來看，由於它當前所依賴的市場已經發展到了頂峰，所以，對Google公司市值的評估主要是靠其創新能力。據普華永道負責新媒體業務的主管皮特表示，對搜索引擎營銷市場來說，它本身就有它的最高限度。儘管付費搜索在近期內將繼續帶動這一市場的發展，但從長遠來看，像顯示廣告等富有創造性的格式將會有更多的機遇。Google公司的IPO正好處在在線廣告市場的轉折點上。在經過幾年的衰退後，在線廣告將再次成為象雅虎、MSN等互聯網巨頭的一項具有豐厚利潤的業務。在2004年第一季度，在線廣告銷售額就達到了23億美元，與上年同期相比，增長了40%，達到了自從1996年有記錄以來的最高值。在線廣告市場的迅速反彈主要也受搜索引擎營銷業務的強勁增長所帶動。據來自交互廣告局和普華永道的資料表明，在去年的在線廣告市場上，付費搜索廣告的市場份額與2002年的60億美元和15%相比分別達到73億美元和35%。付費搜索廣告在這兩年的增長速度也由94%增長到了183%。
但是，像任何高速發展的業務一樣，付費搜索廣告業務也會進入一個平台時期。據Forrester資訊公司表示，商業搜索市場估計在2004年為28億美元，但到2008年，這一市場將增長到56億美元，年複合增長率僅為11%。Google公司是這一趨勢的一個縮影。據業界人士預計，來自搜索引擎營銷業務的銷售額最終將佔到在線廣告市場的50%-60%，但在未來的幾年後，品牌營銷在在線廣告市場上將會扮演更主要的角色。
據交互式廣告局的主任斯圖亞特表示，搜索對直銷商來說通常是有吸引力的。既然搜索營銷已經向商家證明了自己的價值，它將繼續對傳統的廣告主有吸引力，但它會被使用豐富的媒體和顯示廣告的品牌營銷趕上。Google公司在發展的早期曾經一直拒絕圖像廣告，但它最近已經開始在合作夥伴的網站上支持圖像廣告，這可能是它轉向品牌營銷業務的第一步。
據BAVenturePartners的一名主管莎倫表示，最有趣的問題是Google公司下一步怎麼辦？它必須尋求新的增長點，以保持其迅速增長的勢頭，支持其價值。Google公司已經在進入搜索領域的未知地帶。它正在測試用於搜索互聯網的台式機軟件，並計劃推出本地化和個性化互聯網搜索服務。除此之外，它還正在計劃推出基於Web的電子郵件服務和即時通訊服務。顯而易見，在互聯網廣告產業仍然還有增長的空間。在今年的前六個月中，互聯網廣告支出在美國廣告支出中的比例僅為6.4%。人們將20%的接受媒體信息的時間用在了網絡上，但在線廣告僅僅佔據了媒體廣告的2%，若按比例計算，在線廣告市場的規模應當遠遠超過當前的規模。網絡出版商計劃在未來的幾年時間內充分利用互聯網特有的跟蹤能力來提高在線廣告對廣告主的價值。這一趨勢將得到業界的支持。
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