10月21日中午，一條令人震驚的新聞出現在網易商業頻道首頁頭條的位置：「雅虎』行騙』中國，12家網站集體短視自埋炸彈」。而這條新聞的緣起是，繼今夏中國互聯網市場的免費郵箱擴容大戰被雅虎1G郵箱終結之後，雅虎中國近日宣佈，與國內一系列有深刻行業影響的垂直網站結成「電郵聯盟」，聯手為這些網站的用戶提供基於雅虎技術的免費郵箱服務，合作夥伴包括對戰遊戲平台浩方、商旅網站攜程、老牌社區西陸、軟件及在線遊戲提供商金山、IT門戶天極等，覆蓋中國網民達50%以上。 細看來路，這篇帶有鮮明立場的2500字的文章，原標題為《12家網站在自埋炸彈 「虎外婆」是活雷鋒？》，於當日11時55分左右首次以「網友來稿」的形式出現賽迪網。20分鐘後，它被網易商業頻道冠以本文開頭提到的標題並推至頭條，很快又在網易科技頻道內被擴展為一個大型專題——儘管這個專題所有的內容依然只有這一篇轉載的網友來稿。 直到下午3點以後，其它門戶網站才轉載了此文，但方式要謹慎許多，極少有網易那般「斷章取義」憑空造就駭人標題之舉。 實際上，為一篇沒有出處的以情緒宣洩和臆測為主的網友來稿製作一個專題，並掛在科技頻道頭條位置超過24小時——網易在此次炒作「雅虎『電郵聯盟』」事件中所表現出來的巨大熱情出乎所有人意料：不但創下了網易科技頻道頭條新聞和專題製作之最，而且對雅虎及其12家合作網站使用的具有相當「攻擊性」的語言和方式也令人側目。 在當今中國互聯網業界全面走向競爭與合作的時代大背景下，網易的這一行為顯得非同尋常。那麼，雅虎與合作夥伴締結的「電郵聯盟」到底觸動了誰的利益？其背後的根源又如何呢？ 雅虎推電郵聯盟，改變中國互聯網動態平衡 如果說雅虎在中國推出的1G免費電郵，只是簡單地抬高了郵件競爭的門檻，那麼這次聯盟才是真正傷著了某些中國互聯網老大的筋骨。在某些行家眼裡，擴容只是郵箱發展的初級層面，而此次雅虎發動的「電郵聯盟」，卻使郵箱大戰真正演變成一場從戰術到戰略的精彩對局。 因為容量僅僅能為雅虎中國人氣不足的老病治表，但合縱連橫卻使小老虎超越落後於三大門戶的瀏覽量，以更直接的方式獲取用戶，可謂治到了渠道的根本——50%的覆蓋率，如果執行得力，這將使雅虎輕而易舉地成為中國市場份額最大的電郵提供商，直接挑戰目前網易的老牌第一郵箱的地位。 一箭雙鵰的聯盟也同時輔佐了直接與大佬們競爭的垂直網站——浩方、西陸、金山等專業領袖，本來綜合資源遠遠落後於與自己有競爭關係的門戶；但他們通過聯盟擁有了電郵和即時通訊左右護航，與門戶在社區、網游、電子商務等領域原有的實力動態平衡被輕鬆打破，中國互聯網用戶分佈完全可能因此重新洗牌。設想一下：本來每天泡在西陸社區、但卻要到網易收郵件、說不准就因此到網易部落溜一眼的用戶，現在可以呆在西陸溫馨地一了百了，容量還高達1000兆！怎能不有人歡喜有人跳樓！ 於是乎雅虎的這一槍，立刻有了反應：有人開始質疑這十幾個與雅虎合作的網站是否集體短視，為拿到免費郵箱服務的小便宜，吃了與美國佬雅虎共享用戶的大虧？一貫文質彬彬的雅虎被灰溜溜地扣上了「行騙」中國的帽子。 雅虎這一槍到底打痛了誰？至於讓人們著急上火至此，甚至高舉民族主義大旗大聲疾呼「虎外婆」來了？ 雅虎, 到底動了誰的奶酪？ 雅虎電郵裝備垂直網站，網易綜合優勢受重創 要想弄清楚這件事其實也很簡單。天下之大，沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨。只要追本溯源，搞清楚此次雅虎與12家專業網站發起的「電郵聯盟」到底觸犯了誰的切身利益。 初看一片迷霧：幾大門戶都是強有力的電郵提供商，雅虎好像讓太多競爭者不舒服了，大家的奶酪似乎都被動了一點點。 細看則如一盤精緻的牌局：當你把電子郵箱老大、即時通訊老二、社區、網絡遊戲、垂直內容、在線交易這幾個利益關鍵詞放在一桌上的時候，熟悉中國互聯網行業的人會清晰地看到：新浪、搜狐、Tom等各自的注意力明顯無法在這幾個詞上完全聚焦, 他們還有其他商業模式已相當成熟的成長之道，可以從長計議，他們犯不著為此放下上市公司的風度，點著對手的名字罵對方「行騙」。如此看來，綜合利益真正受重創的，正是將整合上述關鍵詞、成就新一代門戶視為己任的獨行俠——網易。 電郵、社區、網游、即時通訊，這都是網易首席構架師丁磊先於中國互聯網業界、在無其他門戶開始耕耘的情況下，就進行了巨大投入的領域。換言之，這幾個網易產品，正是體現了丁磊的前瞻性以及良好技術直覺的「網易寶貝」。網易本來有可能發佈中國第一款整合了即時通訊的網絡遊戲，它本來已經擁有了現階段最大的郵箱市場份額以及溝通需求旺盛的人氣社區。 而偏偏這個尾巴被另一隻老虎踩到了：雅虎中國2004年屢屢發力的幾大產品， 包括雅虎通6.0及1G免費郵箱的發佈，都因為雅虎不錯的功底而一一命中網易的軟肋；而合縱連橫的巨大覆蓋面，最讓一貫特立獨行、不喜合作跟風的丁磊瞠目結舌 慼 忽然間多了若干同樣擁有即時通訊的網游、同樣擁有頂級郵箱的社區，忽然間，網易的綜合競爭力受到了分散在四面八方的前所未有的威脅！ 挑戰者與被挑戰者：不同的姿態 回頭再看在此次事件中表現最激烈的網易諸頻道，也就不再那麼匪夷所思：它不僅在國內門戶中是唯一一家將轉載標題率先改為「雅虎』行騙』中國， 12家網站集體短視自埋炸彈」的，還索性把它做成了浩浩蕩蕩一大專題，網易上下的處心積慮也隨著編者的話語躍然網上：「目前已經有12家專業網站將「虎外婆」拋出的糖衣炮彈接在手中，但接過糖衣炮彈並不等於就會被炮彈擊中，吃掉糖衣扔掉炮彈的案例也不是沒有。至於如何吃糖衣扔炮彈，各家專業網站一定各有妙計，在不遠的將來又要增加許多對付糖衣炮彈的經典案例。」 正如觀察是否高手打牌 -- 是否輸的起，是否贏得漂亮，壓力之下很快見分曉。輸贏永遠是暫時的，可惜有些急氣攻心的丁磊的部隊卻最先亂了陣腳。估計幽默的張朝陽或老成的汪延這樣遭遇兵臨城下時，多半不會有如此的「憤青」反應。 回頭再看雅虎這一手牌，是否真的漂亮到讓對手如此驚慌？其實它未必那麼超乎想像--它是必然的一搏，只是執行得穩、準、狠，忽如一夜春風來，讓網易沒有防備。雅虎雖然是全球最大的互聯網公司之一，但在中國，三大門戶覆蓋率上的優勢決定了他們在免費郵箱推廣方面佔盡先機。對懷揣過硬產品和技術、苦於推廣渠道局限的雅虎中國來說，這是窮則思變的一招。你也可以說是新入局者沒有包袱：2004年是雅虎中國睡獅猛醒、在中國互聯網市場改變遊戲規則的一年，就像Google小子左一個1G郵箱、右一個瀏覽器開發一樣，機靈抖得讓全世界老牌互聯網企業神經緊張。 不過的確是高手上陣，雅虎中國步步設防的同時也步步結緣，成就自己大業的同時為沒有競爭關係的遊戲夥伴搭橋，從而在潛移默化中改變著中國互聯網的格局。 很難說清這是老練有城府，還是年輕有創意？我倒是很看好這樣的競爭，因為它讓市場改朝換代，讓用戶在這過程中不斷獲得更大利益。Google的攪局想法…… 雅虎中國打破平衡的合作模式…… 你怎麼就沒想到呢? 你怎麼就做不到呢？ 面對這些大膽改變遊戲規則的玩家，跳著腳的憤怒不僅沒用，而且未免太小家子氣了。 給商業競爭塗上感情色彩甚至民族色彩尤其沒有意義。 不知道呼籲大家躲開雅虎聯盟「糖衣炮彈」的人，是否真的看不清商場本來面目？就好像那12家網站缺乏您老那樣起碼的判斷力，真的看不清這場交易中的你來我往。 我想，對這些久經沙場的中國互聯網公司來說，沒有人會比他們更仔細地思忖過這場聯盟合作的個中得失；而「互聯網沒有國界」這句話，對用戶來得尤其實在。還是讓我們祝賀那些即將坐享1G大郵箱的50%中國網民吧！ 倒是有一個事實，這12家公司似乎跟網易看得一樣清楚，那就是：雅虎的產品與技術，落到任何對手手裡，對方都會如虎添翼；能夠改變互聯網格局的雅虎，不容輕視。
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