首次在中國上演的NBA季前賽已經結束，兩個月前球迷瘋狂搶購門票的現象預示了中國球迷的熱情。而熱情高漲的不僅是球迷，媒體間更是進入了熱火朝天的激烈競爭。在網絡媒體中，搜狐以代理NBA中文官方網站的身份出現，在內容的報道上已佔據了有利地位。實際上，在2004這樣一個大賽年，類似搜狐的舉措在國內的各大門戶網站中早已屢見不鮮。不過，這些網站如何應對政府對商業網站登載新聞的嚴格規定，而借官方授權在體育賽事上進行原創性新聞報道的中國商業網站又會產生怎樣的影響呢？
網站先鑽體育的空子 今年6月歐錦賽期間，TOM網站因獲得了歐錦賽中文官方網站的代理權，訪問量明顯增長。8月，新浪網則在奧運會報道上大獲全勝，這很大程度上得益於新浪與具有國家體育總局官方背景的華奧星空的合作。而進入9月之後，搜狐則在網球、F1、NBA上連續出手，意圖加大網站體育賽事內容建設的力度。幾大門戶網站接連在體育領域尋求突破，手段如出一轍。
與國外的門戶網站，如雅虎、GOOGLE等僅提供新聞轉載或鏈接不同，中國的門戶網站在新聞報道上非常重視原創性。9月14日，搜狐公司在與NBA簽訂官方網站續約合作時曾明確表示：「搜狐將報道整個常規賽、全明星賽、NBA年度選秀大會和其他特別事項如賽季間歇時的球員交易及突發新聞。中國的球迷還可通過搜狐建立的NBA中文網站獲取球員的最新資料、NBA歷史和賽後新聞發佈會信息，還可以與球員聊天。」用搜狐首席執行官張朝陽的話說，那就是「網民最關注的是原汁原味的報道，而這正是搜狐承辦體育賽事官方中文網站的目的」。
與NBA合作兩年的搜狐，由於多次派報道小組赴美國報道NBA賽事，目前已經在國內媒體中確立了自己在NBA報道上的優勢地位，由於搜狐還同時承擔了姚明官方網站的建設，有關姚明的新聞也往往可以在第一時間報道。不難看出，搜狐在NBA的報道上已經實現了張朝陽所說的原汁原味。
而上個月，藉著F1在上海站比賽的舉行，以及中國網球公開賽在北京開幕，搜狐又接連拿下F1（世界一級方程式賽車）與WTA（女子職業網球協會）的中文官方網站代理權，以搜索引擎起家的搜狐正在向以內容見長的新浪叫板。中國人民大學新聞研究所所長喻國明教授認為，很可能是因為國內網站在技術（如搜索）上走到瓶頸，只能從其他方面，如加強內容建設尋求利益延伸。但細究之下，中國門戶網站目前盛行的這種做法竟有非法的嫌疑。
按照國務院新聞辦、信息產業部發佈的《互聯網站從事登載新聞業務管理暫行規定》第七條規定，「非新聞單位依法建立的綜合性互聯網站，具備本規定第九條所列條件的，經批准可以從事登載中央新聞單位、中央國家機關各部門新聞單位以及省、自治區、直轄市直屬新聞單位發佈的新聞的業務，但不得登載自行采寫的新聞和其他來源的新聞。非新聞單位依法建立的其他互聯網站，不得從事登載新聞業務」。
喻國明認為，中國的商業網站在打擦邊球，「首先是網站需要原創性內容，但因為有法規的限制，中國的門戶網站才走上了借官方授權獲得新聞報道權的道路。」
網絡搞原創從建官方網站開始
毫無疑問，對大型賽事的報道提升了網站的影響力，但也造成對傳統媒體尤其是紙媒體的衝擊。喻國明告訴記者，「閱讀報紙的中國受眾逐年下降是不爭的事實，其中有很大一部分是被分流到了網站。當然，很難認定這就是由體育賽事的報道造成的。不過，在體育方面，網站的原創性報道量確實比較大，也很吸引人。」
但業內也早已認定，傳統媒體特別是報紙被網站衝擊是不可避免的，因為網絡在信息傳播上的即時、靈活等特性，傳統媒體很難與之相比。喻國明認為，國外網站是使用轉載或鏈接方式建設內容，不用原創很大程度上是因為成本問題，國內網站重視原創僅僅是操作手段不同，只是礙於法律限定，這一手段是從做官方網站開始。
實際上，對於網絡應該採取積極應對的態度，喻國明說：「傳統媒體本身的網絡化就是一個趨勢，很簡單的例子，傳統媒體都在推出網絡版。」
而從傳統媒體的從業人員來說，網站信息報道量的擴大也是受到歡迎的。
一名某專業體育報紙的編輯就表示，網站自身的原創報道在質量上還很難與專業體育媒體抗衡。但他們的信息量大、時效性強，各家之言都有，這些報道最後往往是為傳統媒體發掘具有新聞價值的信息提供了便利。
正像張朝陽所說，「獲得最好的內容，將為搜狐的其他業務提供無限的可延展性」。喻國明也認為，既然內容是網站實現利益的載體，那麼作為商業網站，新浪、搜狐、TOM就有辦法找到拓展內容的途徑。只是這種途徑始終帶有鑽空子或者打擦邊球的嫌疑。
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