導言：丹·吉爾默(Dan Gillmor)是硅谷最著名的IT專欄作家，《聖何塞水星報》專欄作家。他在日前發表在《聖何塞水星報》專欄中的文章中指出，Google上市之後直步青雲的走勢已使我們依稀看到，科技股泡沫似乎又現身於一小部分科技行業，Google或許就是其中最典型的代表。Google當前的股價，是否與該公司業績的提升連接在一起，丹·吉爾默提出了自己的觀點。 網絡股真是一如既往的變幻莫測。渴望覓得成長類股的投資者最近又紛紛追捧該類股，希望自己買進了下一檔網絡績優股。網絡搜索引擎Google可稱得上是近期證券市場的一個範例。Google的股價曾經一度距離200美元大關僅有5美分之遙。儘管沒有達到200美元這一心理價位，但實際上Google目前的股價已較首次公開招股時85美元的發行價上漲了135%。或許可以這樣理解，科技股泡沫似乎又現身於一小部分科技行業，Google或許就是其中最典型的代表。 我這麼講，並不是想表明網絡搜索和廣告公司Google從事的是一個毫無前途的行業。相反我想闡述的是，Google所從事的行業前景將非常遠大，但Google最近的股價似乎看上去已有點過分的荒謬。我所說的不是事實？Google公司在首次公開招股時曾明確向全世界表明，該公司認為Google的股價應當在每股108美元--135美元之間。當然，這一價格也僅僅只是Google在今年夏天上市之初自己提出的發行價格。由於在當時得不到市場的認同，該公司被迫將其發行價格下調至了每股85美元。 但自今年8月19日以85美元的價格首發上市之後，Google股票在證券市場中的表現令市場分析人士頗感意外。上市兩個多月以來，Google股價高開高走，截止目前已遠遠超過該公司此前定出的135美元每股的最高價格。暫且把網絡泡沫放在一旁，Google在證券市場中的良好表現清楚的向投資者表明，Google所構築的將是一個不平凡的事業。或許以一名長線投資人的眼光，即便是在當前的價格購買Google股票，其未來所取得的收益也將是驚人的。 我想在這裡說明的是，正是因為Google公司所從事的主營業務--網絡廣告正在不斷的擴展，才使得Google和其它的市場競爭對手在證券市場得到投資人如此的青睞。這裡有一個典型的事例，追溯到1981年，當東海岸城市之間普遍通航的之即，PeopleExpress公司曾推出了一項嶄新的服務，即大幅的降低了飛機票價格。結果非常明顯，乘坐People Express公司航班的乘客人數急劇增加，而且很大一部分都是那些從未乘坐過飛機，曾主要依靠汽車來旅行的乘客。 現在讓我們來對新湧現出來的網絡世界的廣告客戶做一些簡單的思考。在關鍵詞廣告之後突然出現的Google文本廣告，其成本已較在報紙上、廣播或是電視中刊登廣告的成本降低了許多。換句話說，Google和其市場競爭對手當前所吸引的廣告客戶，不僅僅涵蓋那些跨國的大型企業，更主要的則是面對那些沒有足夠的資金打廣告的小業主，其中就包括那些獨自在家中辦公的人們。這種事例此前還幾乎曾未在廣告史中出現過。因此，網絡廣告未來的發展肯定將會超過當前業內所有專業人士的預測。從專業上講，網絡廣告的市場將是無窮大，大到任何人都可以發佈廣告來銷售自己的商品。 這一點可以從《連線》雜誌編輯克裡斯·安德森最近發表的一篇文章中看出端倪。克裡斯·安德森在題為《長尾巴》的文章中指出，應當以一種新的方式來看待娛樂業經濟學。克裡斯·安德森指出，如果以極低的成本供應所有的商品，而且使消費者能夠輕鬆的尋找到這些商品，那相信與否，消費者上對這些商品的需求就會相應變得無限大。克裡斯·安德森特別強調，互聯網就逐漸在使物質社會中的稀缺現象逐漸變的消失。他說：「隨著網絡零售的日益普及，我們正在進入一個物質產品極大豐富的社會」。 不論克裡斯·安德森的觀點正確與否，但至少就目前的廣告市場而言，其觀點已被證明是正確的。截止目前，Google一直沒有垂涎於通用汽車投入在電視廣告中的巨額費用，但Google確實對通用汽車的一名用戶在其家裡開展商業活動非常的關注。因為正是Google文本網絡廣告的出現，使這名在家裡開展商業活動的通用汽車用戶以能夠承受的價格在互聯網上打出自己的廣告。對他而言，這是一個嶄新的世界。People Express在經營了不久之後便宣告破產。這並不僅僅是因為這家航空公司在經營當中出現了一些失誤，更主要的原因是其它的航空公司也開始推出同樣的低價服務來與它爭奪市場。但這並不意味著低成本模式就會消亡，西南航空公司的崛起就充分的說明了這一問題。 Google要發展網絡廣告事業，其廣告客戶肯定會包括這種類型的公司，而且其廣告客戶的類型的數量會遠遠超過傳統媒體。我可以預測，許多或者更多的傳統媒體廣告公司也會清楚的意識到這一變化，希望通過擴展新型業務來增加廣告客戶的數量。對Google而言，其市場競爭對手不僅包括那些早已涉足網絡經濟的巨頭，如微軟、雅虎、eBay等等，而且還必然將包括那些新興崛起的網絡公司。此外，P2P文件共享法則也將會在不久之後出現在網絡廣告市場。 當前的Google無疑將自己放置在一個巧妙的位置。Google所創造出的臨界物質可能將會被證明為無以倫比的，而且Google也許在未來將成為網絡廣告產業當之無愧的霸主。可以肯定的是，後來居上的網絡廣告領軍人物Google或是其它的網絡廣告公司，一定會趕超早期的網絡廣告霸主eBay和傳統的媒體廣告，成為新的霸主。將有多少錢投入到低成本的網絡廣告市場？這是難以預料的，因為網絡廣告市場的潛力實在是巨大之極。 Google也許不會獨佔網絡廣告市場。但它肯定會獲得其中很大的一塊市場份額。按照當前的市場價格，我可能不會再購買Google公司的股票，但我個人預測，Google的營收仍有很大的上升空間。大部分文章摘自網上，如有侵犯您的權益請來信告知，我們會第一時間進行處理，謝謝!
