網站首頁 營銷新聞 營銷知識 營銷研究 營銷技巧 營銷策略 企業管理 

一、一周簡述
    本周網絡營銷市場略顯平靜，平穩發展。繼百度宣佈推出手機搜索，一搜更是後來居上，正式推出了WAP搜索。WAP這一重現生機的無線網絡平台終於受到網絡營銷業界青睞，WAP搜索市場戰火已經點燃。
    網絡營銷產品與市場動態：北京工業企業網上採購率超過31%；新浪.net出擊搜索市場 啟動業務推廣大賽；網絡營銷合作洽談會6日移師北京；布什連任刺激股市，Google股價突破200美元。
    互聯網業界動態：納斯達克指數在徘徊四個月後，終於突破2000點；全球信息化排名丹麥居榜首，中國至44位；傳AOL年底前裁員700名，約占美國員工總數5%；數據顯示英國三分之一企業通過網絡購物；工商銀行聯手Visa推出網上購物安全服務。
    詳細請看焦點回放、網絡營銷產品與市場動態、互聯網業界動態。

二、焦點回放
焦點：手機WAP搜索市場戰火點燃
一搜全國首推WAP搜索
    雅虎上周在美國推出比Google更為先進的移動搜索服務正在引起業內的廣泛關注。據悉，該公司旗下的搜索門戶「一搜」(yisou.com)，一個月前已開始向國內手機用戶提供更豐富多彩的WAP搜索服務了，該服務提前於美國向中國用戶開放，所有開通了GPRS功能和「聯通無限」業務的WAP手機用戶都可以直接在手機上搜索圖片等網上精彩內容。這意味著，手機搜索圖片的時代終於到來了。
    據「一搜」負責人介紹，手機搜索按照搜索方式不同可以分為短信搜索和WAP搜索兩種。「一搜」在一個月前就已開通了WAP搜索服務，這是國內第一個、也是目前惟一一個能提供以WAP方式搜索互聯網圖片的搜索引擎。所有WAP手機用戶都可通過自己的手機登錄wap.yahoo.com.cn，搜索、瀏覽「一搜」的全部中英文圖片。
    據悉，雅虎中國將把wap.yahoo.com.cn做成手機上的掌上雅虎門戶，用戶在搜索圖片信息的同時，還可以免費獲取新聞、E-mail、詞典等各種信息服務。

百度推出智能手機搜索業務 WAP搜索也將現身
    近日，國內搜索百度公司宣佈，國內任何一款智能手機的用戶都可以輸入pda.baidu.com直接登錄百度，直接享受隨時隨地查找信息的便利。據悉，此功能將全面支持Palm、Wince或者是Smartphone等智能手機，目前市場上多普達、聯想以及中電通信的智能手機均可直接享用這一免費功能。
    百度新聞發言人畢勝表示，在上班途中或者其他上網不方便的環境中，通過手機隨時隨地使用百度，將會讓信息的獲取變得更加簡單。這一免費服務能夠查詢百度上超過3億的各種網頁信息。另外，Pda版本的百度還針對手機界面做了重新定制，每條結果只出現5條信息，由於結果更加精確，用戶基本無須打開新頁面繼續瀏覽。
    同時據悉，百度針對普通手機的WAP搜索也將不日現身，屆時，凡是開通GPRS的中國移動或中國聯通用戶，同樣能夠享用百度的便利。

三、網絡營銷產品與市場動態
1、北京工業企業網上採購率超過31%
    據悉，北京市的大中型工業企業中已有98%的企業建立了自己的網站，網上採購率已超過31%。在昨天舉行的北京企業信息化工作經驗交流會上，北京市工業促進局局長程連元表示，部分企業已進入了電子商務的早期應用，利用互聯網實現網上競拍、比價採購、網上訂貨、網上交易、網上支付等，其中網上銷售率達到17.29%，高出全國平均水平近12個百分點。
    據統計，在北京市工業企業中，每百人計算機擁有量超過全國平均指數近10個百分點，計算機聯網率高於全國近5個百分點。程連元介紹，在商業信息化建設上，本市有98%的商業企業建立了管理信息系統(MIS)，實現單品管理的商業企業有87%，利用銷售終端(POS)消費的商業企業有26.6%。

2、新浪.net出擊搜索市場 啟動業務推廣大賽
    在國內搜索引擎市場持續升溫、各大搜索引擎服務商之間的競爭也愈演愈烈之際，首屆新浪搜索引擎全國銷售冠軍賽於1日正式拉開了帷幕。本次賽事將全國劃分為4個賽區，共有20餘家主要代理商的100餘名銷售代表參加比賽，所有的賽事進展情況均會在大賽官方網站進行全程跟蹤報道。
    目前新浪搜索在全國已經形成了由600餘家代理商組成的大規模銷售服務體系，以此為基礎，新浪.net精心策劃並組織了本屆新浪搜索引擎全國銷售冠軍賽。據新浪副總裁周樹華先生介紹，本次比賽將使搜索引擎的渠道體系更趨完善、合理，進一步提升服務質量，最終的目的是更好的服務於企業。
    據悉，5周的預賽結束後，總排名前20位的優勝選手將會受邀親赴北京參加複賽和決賽，並有機會參觀新浪網、與業界精英坐談、參加新浪組織的高級銷售管理培訓等活動。很多參賽選手表示，這次大賽不僅能夠激發自身潛力、展示個人能力，更是一個學習交流銷售技巧、豐富管理知識、增強團隊精神、進一步提升自身職業素質的好機會，因此會全力以赴的參加比賽，在為客戶提供最佳產品與服務的同時，以良好的業績為自己、為公司、乃至為自己所在的賽區去爭取一份榮譽。

3、網絡營銷合作洽談會6日移師北京
    第四屆「中國企業網絡營銷合作洽談會」(以下簡稱網洽會)於2004年11月6日正式移師北京。
    「網洽會」由中國信息協會、中國電子商務協會和福建省泉州市人民政府聯合舉辦，新浪網為網絡支持。「網洽會」至今年已經舉辦三屆，而往屆的開幕式都在泉州市舉行。目前，「網洽會」參加企業已達3000家，參展產品30000多種，發佈招商投資項目近3000個，不少地方政府在網上發佈了投資環境和招商項目；網站日點擊訪問量達20萬次，最高達40萬次，訪問來自國內各省市和境外60多個國家和地區，效益凸現。網洽會組委員表示，作為全國性的網上展會，「網洽會」將在原有的基礎上不斷拓展，逐步向全國各省市推進和發展。
    本屆網洽會將突出網上投資和貿易兩大主題，由四大板塊組成。企業產品網上博覽：組織各地規模企業參加，參展企業以工業企業為主，並組織發動商貿企業、信息技術企業、農業企業及其產品參加；招商引資項目網上發佈：組織各地招商項目、投資項目、科技合作項目和縣級以上工業區項目參加，同時組織採購商和採購項目參加；地方經濟社會發展和投資環境網上宣傳：組織各地地方經濟社會概況、基礎設施、招商投資優惠政策、項目申辦流程、服務承諾等網上宣傳服務，提供信息發佈更新服務、多媒體宣傳推廣服務，為參加省市建立網上宣傳窗口；舉辦中國企業網絡營銷論壇：網洽會將組織網絡營銷論壇，論壇由我國信息化和電子商務領域的著名專家學者組成專家委員會並指導和參加。本屆論壇名為中國企業網絡營銷論壇——中小企業電子商務圓桌會議，即面向中小企業的電子商務，重點研究如何通過網上市場開拓、辦好展會來引導帶動中小企業電子商務的開展。
    據組委員透露，作為「網洽會」的重要組成部分，第二屆福建省網上投資貿易洽談會也將於本月28日福建泉州舉行開幕式。

4、布什連任刺激股市 Google股價突破200美元
    由於共和黨的低稅率和自由市場原則及布什在競選綱領中鼓吹的施政策略更有利於華爾街。所以，受布什連選總統成功的消息影響，納斯達克股市在11月3日的交易中表現良好。其中，Google的股價一度突破了200美元的大關，成為了眾人矚目的焦點。
    當日，Google的股價下滑0.33%，報收於194美元。不過在當日的交易中，Google的股價曾經一度攀升至201.6美元，一舉突破了200美元大關。不過，在美國東部時間11月16日，將有3900萬股Google股票上市銷售，這可能會對Google的股價帶來一定的影響。
    另外，雖然eBay的股價在當天也下滑了0.2%，報收於99.14美元。但在當日的交易中，eBay的股價一度攀升至102.89美元，也創造了自己股價的新高。

四、互聯網業界動態
1、納斯達克指數在徘徊四個月後 終於突破2000點
    美國東部時間4日（北京時間5日）消息，由於華爾街投資者看好布什連任，紐約股市從美國時間11月3日一開盤就顯示了強勁上升勢頭。納斯達克指數也連續兩日上漲，4日尾盤報收2,023.63點，較前日上漲19.30點。終於在徘徊了4個月後又穩穩站在2000點整數關口以上。

2、全球信息化排名丹麥居榜首 中國至44位
    IDC於本週二表示，在每年一度的世界各國信息化程度和信息財富排行榜上，丹麥取代了瑞典，躍居榜首。美國則移到了第五位。
    IDC的《2003年信息化社會指數》將丹麥和瑞典的位置調換，瑞典已經連續4年高居榜首。其他位於前五位的國家是美國、瑞士、加拿大。去年，美國排在第五位。去年排在前五位的國家是荷蘭、挪威、芬蘭，今年則分別落到了第六、七、九位。
    IDC公司的這一排名是根據四個方面得出，分別是計算機、互聯網、電訊服務和教育水平、人權等影響IT設施使用的社會因素。
    在IDC公司的報告覆蓋的53個國家中，印尼、越南、印度、土耳其排在了最後。2002年尚位於排名後位的中國在2003年攀升至第44位。

3、傳AOL年底前裁員700名 約占美國員工總數5%
    2日，據幾家新聞機構報道稱，到今年底之前，美國在線(AOL)將裁員700名，大約佔其美國員工總數的5%。 據稱，裁掉的大部分員工都將來自美國在線的維吉尼亞州杜勒斯總部，並且已經有部分員工受到即將來臨的裁員警告。
    美國在線的發言人拒絕對此發表評論。美國在線的母公司—時代華納計劃將在11月3日上午報告其第三季度的財政結果。
    由於業內同行大幅砍削接入價格，以及電話電報公司為搶奪客戶推出了專用的ISP(互聯網服務提供商)，美國在線一直在為保住其客戶基礎努力抗爭。截止到6月30日，即時代華納的第二季度末，美國在線的客戶數量為2304萬戶，比去年同期下降了66.8萬戶。對於2004年前兩個季度，儘管收入基本持平，但美國在線仍勉強實現少許贏利。
    去年底，美國在線也在加利福尼亞裁掉了450名員工，並關閉了在舊金山及聖迭戈的辦公室。

4、數據顯示英國三分之一企業通過網絡購物
    3日消息 英國國家統計局最新發佈的數據顯示，在過去的一年裡，英國經常通過網絡購物的公司數量幾乎翻了一番。
    國家統計局對2003年信息通訊技術(ICT)使用度中的電子商務調查發現，有29%的企業使用電子商務購買物品或服務，而2002年的僅為13%。
    這次規模最大的年度調查再次證實了大企業ICT使用度較高，但ICT使用度在小型企業中增長最快。這部分反映了大型公司投資較早的事實。
    其它一些重要的發現包括，接入網絡的企業數目增長較快，由2002年的59%增長至2003年的62%。這種增長主要來自小型企業，即員工人數不超過50人的公司。
    四分之一的企業表明它們在2003年底，使用寬帶網絡接入上網，較2002年的七分之一有較大的提高。
    總體來說，在工作中使用網絡接入的人數由2002年年底的650萬提高到了2003年年底的710萬。
    另外，有將近三分之一的企業報告說在2003年有一個網站，而在2002年，該比例為29%。

5、工商銀行聯手Visa推出網上購物安全服務
    工商銀行牡丹卡中心近日與Visa國際組織聯手推出了網上購物安全服務。
    牡丹國際卡「VISA驗證」服務指的是網上購物安全服務。當持卡人使用該卡在國際間進行網上交易支付時，交易界面會自動顯示保密信息來驗證購物網站的真實性。當購物網站中顯示的保密信息與持卡人登記信息一致時，表示這是一家安全的網上商戶，持卡人需要輸入正確的支付密碼，經發卡行校驗通過後就可進行網上交易支付。這就保證了持卡人賬戶資金安全，使網上購物更加安心。
    牡丹VISA國際卡個人卡持卡人在開通國際卡網上銀行業務的同時即可申請，不需支付額外費用。