很多業界人士認為，因為沒有採訪權必然帶來原創內容的缺失，所以網絡媒體（特別是商業門戶網站）沒有採訪權是其發展的最大障礙。有人甚至以採訪權的有無作為網絡媒體是否成熟的一個重要標誌1，而現在的網絡媒體所採用的主要編輯手段——整合，被認為是網絡媒體在沒有採訪權、不能進行原創的情況下，不得已而為之的無奈手段。筆者以為，擁有採訪權從而能夠進行原創，固然重要，但對於網絡媒體來說，整合這一編輯手段，才是賴以生存與發展的根本。 美國在線的創始人、CEO斯蒂夫·凱斯曾說過這樣的話：「如果你們觀察一下『美國在線』，你們會發現，我們沒有記者，我們也沒有消息來源，因此，我們並不是你們的新聞業同行。但是，每天從美國在線獲得他們感興趣新聞的人，比全美國11家頂尖報紙的讀者加起來的總數還多；在黃金時間，我們的讀者和CNN或者MTV的觀眾一樣多。」 在中國也有相類似的情況，比如說新浪網就比一些可以進行原創的傳統媒體網站更能吸引受眾。為什麼只能整合而無原創的網絡媒體，比有原創的傳統媒體網站更具活力呢？筆者以為：整合對於網絡媒體來說，具有比原創更為重要的意義。筆者認為這主要有三個方面的原因。 「整合」有利於網絡媒體優勢的發揮 任何一種媒介，只有最大程度地發揮自己的優勢，揚長避短和其他媒介去競爭，才能更好地發展。眾所周知，網絡媒體的特點在於，擁有海量的信息存儲量、多種媒體形式合一的超文本傳播、即時更新的時效性以及方便快捷的互動性。除了互動性具有絕對優勢外，網絡媒介的其他幾大特點，如果不好好地運用，優勢完全可能會轉變成劣勢。比如說：網絡媒體具有信息海量的優勢，但現實中往往是只有海量的文字，有用的資訊不多；信息氾濫，缺乏梳理，反而帶來閱讀的困難。又如，網絡的時效性雖快，但「有多少新聞需要那麼敏感的時效性」2呢，而且絕大多數人對於絕大多數新聞的時效性是不敏感的，據調查，美國一些受眾認為，「我們為什麼一定要24小時之內知道（新聞事件）呢，我24小時以後知道也無所謂」3。網絡媒體必須要把它的特點轉化成對其他媒介的比較優勢，才能確立自己在媒介市場的主導地位，而整合正是把這些特點轉化成優勢的一個重要手段。 首先，網絡媒體能夠快速地整合信息，使其信息海量的優勢得以體現。網絡沒有版面和時段限制，有巨大的儲存和再現功能，通過超鏈接的使用，使得網絡能很方便快捷地匯總整合信息，既能橫向地集納最廣泛的多元信息源，又能縱向保存歷史新聞信息，能滿足廣大受眾對新聞事件多方面的需求，使得信息海量的優勢得以體現。原創固然能發佈自己的獨家新聞，但如果僅僅靠自己原創遠遠不能發揮信息海量的優勢。新浪網沒有採訪權，不能采寫自己的新聞，但新浪網同150多家媒體簽有協議，能夠快速地通過整合手段來集納自己的新聞，因此，新浪網上的信息量很大，很全面，反而能夠比傳統媒體網站吸引更多受眾的「眼球」。另外，從理論上說，網絡媒體能夠進行跨媒介的整合，使得網絡媒體可以以較低的成本，獲得來自報業、廣播、電視媒體的資源，把網絡媒體的多媒體優勢發揮出來（當然，現階段網絡媒體跨媒介整合還受到技術、網絡帶寬、知識產權等方面因素的制約）。 其次，網絡時代，新聞的「原創」競爭的內涵也同以前有所不同。網絡傳播是一種全球化的傳播，信息發佈的門檻極低，不但專業的媒體可以發佈信息，機構團體、甚至於個人都可以發佈信息，這使得在網絡環境中，對同一信息，人們可以通過各種渠道獲取。對於一些傳統意義上的「獨家新聞」，網上受眾常常可以十分輕鬆地找到替代品。這就使得內容的原創性的重要性有所下降。內容的原創性不再是網絡媒體的競爭的重點。網絡傳播條件下，人們更加關注的是有著獨特的視角的新聞、以及對新聞內容的特有的解讀，網絡媒介通過整合各方信息更加有利於對新聞全面、獨特、新穎的解讀，好的整合能夠以合適的形式，全面高效地選擇、配置、組合信息，從這個意義上說，整合也是一種原創。 強調「整合」的作用符合網絡時代信息業采編社會化分工的趨勢 在報業誕生初期，新聞的采寫、編輯、發行三者合一。隨著新聞傳播業的發展，三者很快走向分化。伴隨著近代工業革命、近代報業的發展，出現了專為報刊媒介提供稿件服務的通訊社。通訊社的出現標誌著新聞的采寫和編輯開始出現了專業化和社會化的分工，但這種分工是不徹底的，就是在現階段，我們仍然在一些資金不夠雄厚的小報裡，能看到采編合一的存在，而采編合一可以認為信息業停留在手工業作坊階段在體制上的一個表證。就是一些財力雄厚的大報，采寫和編緝雖然分開了，但仍是媒介內部的分工，其分工社會化水平並不高。（對於作為第二媒介的電視而言，「制播分離」也反映了這種社會化分工的趨勢，但因為只涉及非新聞類節目，我們可以認為第二媒介的采編社會化分工仍處於一個過渡的階段，同樣也是不徹底的。）這種分工社會化水平同傳統媒介的發展水平相適應，是由信息業發展水平所決定的。 社會生產力的進一步發展，要求信息業同步發展。互聯網的出現就是這種要求的必然的產物。互聯網的出現標誌著信息業的「硬件」水平達到了一個全新的高度，而「硬件」的發展，又必然帶來信息業「軟件」的發展變化，作為信息業「軟件」之一的采編分工的變化同樣也是必然的。這種變化應該是越來越細的，高度專業化的，采編的分工社會化水平要達到一個新的高度，才能更加適合網絡媒介自身發展的需求。這是一個大的趨勢。 網絡的海量信息要求更多的新聞源，如果仍然像傳統媒體那樣只靠自己的采寫隊伍以及少量來自通訊社的信息，那實際上就會使得網絡的「硬件」優勢閒置。因此，網絡的出現要求有數量眾多、獨立的采寫隊伍出現，才能使得網絡海量的優勢得以體現。因此，我們可以大膽設想：網絡時代的采寫與編輯分工較之現在應該更進一步，未來采寫與編輯兩種業務可能是由兩個相互獨立的單位來完成，即：在未來的網絡時代裡，一些帶有傳統媒介性質的機構（通訊社、電視台節目製作公司、甚至個人）專職負責采寫、製作，而網絡媒體主要負責對它所能得到的製成品進行深度的整合、再加工，進行發佈前的最後的修訂編輯。此外，網絡的設備運營商主要為最後「發行」提供技術保障。這種更精細、更社會化的分工，深化了信息業的產業結構，提高了協作水平，同時也降低了網絡時代新聞信息業的運營成本。而在這樣的分工結構中，整合——作為網絡媒體的主要業務手段——當然會日益凸現其作用。 現在很多的學者和從業人員還是以第一媒體的眼光和標準來看待第四媒體。以曾經名噪一時的《明日報》為例，雖然它聚集台灣眾多的媒體精英，擁有200多名記者為之提供獨家、有深度的內容，但只一年就難以為繼被迫停刊，雖然其創辦人詹宏志認為《明日報》的失敗原因是「對網絡環境成熟時機的錯誤判斷以及動用了超過自己可以承受的資源」4。但真正的原因應該是，詹宏志沒有認識到網絡媒介出現後所帶來的在媒體分工方面的變化，而完全以第一媒體的體制來搞第四媒體，「是在網上辦一張傳統報紙」（新浪網CEO 王志東語，2001年），失敗也就在所難免了。正是在這個意義上，筆者以為，讓網絡媒介主要從事信息的編輯整合，進行信息的「深加工」，才是網絡媒體的良性發展之路，沒有必要把「生產」「初級信息製成品」的任務也交給網絡媒體。 有效的「整合」有利於受眾節省注意力 網絡是信息傳播技術的革命性產物，其強大的信息傳播能力以及低廉的傳播成本，導致了網上信息的極大豐富。早在二十年前，諾貝爾經濟學獎獲得者赫伯特·西蒙（Herbert Simon）就曾明確指出：「信息的豐富導致了注意力的貧乏。」5網絡時代是注意力經濟的時代，吸引足夠多的注意力是網站經營的基礎。對於受眾而言，哪一個網站能夠讓其在最短的時間內獲得全面、有用的信息，就是一個好的網站；對於網站而言，受眾消耗的注意力越少，網站吸引的注意力就越多，二者正好成反比。 現階段，大多數網絡媒體缺少成熟的信息處理機制，整合仍然停留在一個較低的層次上，網絡媒體還有不少停留在隨意地發佈信息、鏈接信息的「原始階段」，而沒有建立起適合網絡傳媒特點、運作成熟的對信息進行加工的整合機制。整合水平的低下帶來了信息過於龐雜、無序的局面。網絡上的信息雖多，但是卻沒有有用的資訊。在浩如煙海的信息中找到自己所要的信息，網絡受眾需要網絡媒介的指點和幫助，在這樣的變化背景下，「網絡的傳播者不應只是信息採集者和發佈者，更多地還應該是信息的整理者和思考者，為人們提供真實、可靠、高效的新聞信息。」6 而有效的整合正是解決之道，它有利於受眾面對網上浩如煙海的信息不至於手足無措，有利於受眾節省「注意力」，提高獲取信息的效率。有效整合不是將一大堆內容胡亂堆積在一起，而是對來自不同的信源的信息進行細緻的梳理、加工，方便受眾的查詢與瀏覽。以新浪網的美國2004年總統大選專題（3月9日）為例，整個網頁的頁面分成「最新消息」、「評論分析」、「背景資料」、「競選花絮」、「競選人介紹」、「歷屆總統」、「相關專題」等多個板塊，整合了來自美國總統大選的方方面面的各種信息。在信息全面的基礎上，再對各種信息進行整理重組，把編輯認為重要、最新的新聞放在網頁的顯要位置上，比如在整個頁面的上端的設置「共和黨動態」、「民主黨動態」兩個小板塊，跟蹤報道兩黨的競選活動；「評倫分析」，多來自各大傳統媒體評論分析文章，如《南方日報》的《民主黨總統候選人克裡的優勢和劣勢》、中新社的《述評:克裡勝出欲挑布什落馬，美大選戰將呈白熱化》、《世界新聞報》的《有錢就能當美國總統？》、《青年參考》的《2004美國總統大選：對華政策能佔多大份量？》，多為深度報道，幫助受眾更好瞭解今年的美國大選，把握整個競選發展的脈絡、進程；「競選花絮」，多刊載一些趣味性的軟新聞，像國際先驅論壇報的《6歲中國外甥女成克裡競選的「秘密武器」》、中新社的《美國選民：喝啤酒多支持布什喝紅酒更支持民主黨》、羊城晚報的《克裡，中學時代曾放狂，著迷充滿激情的搖滾樂》，也很能吸引一部分喜歡看娛樂新聞的受眾。整個專題既內容豐富，又佈局合理、結構清晰，大大方便了受眾的瀏覽，顯示了新浪網編輯整合的功力。 從網絡媒體的實踐來看，以整合為主要業務手段的商業網站新浪網和搜狐網的新聞站點比那些擁有新聞採集能力的傳統媒體網站擁有更高的點擊率，原因是多方面的，網絡媒體整合更為出色是其中的一個重要原因，這或許就是「無心插柳柳成蔭」吧。綜上所述，筆者認為，整合對於網絡媒體來說，是最為主要的業務手段，如何做好整合，從而讓受眾更好地獲取信息，這是網絡媒體所必須要做的。任何忽視整合的看法都是一種短見，甚至是致命的。原創固然重要，但如何做好整合，才是網絡媒體最需要做的。 大部分文章摘自網上，如有侵犯您的權益請來信告知，我們會第一時間進行處理，謝謝!
