在Google上搜索「Alexa」，簡體中文的結果有7萬多條。現在，「Alexa排名」已經是國內網站的站長們嘴邊最常掛的單詞。那麼，這個Alexa是幹嘛的？它憑什麼令國內網站側目？Alexa有哪些鮮為人知的秘密？本報記者通過深入調查和採訪，努力為讀者還原一個真實的Alexa，其中很多信息是首次在媒體上披露。 出賣Alexa 寫下這個題目，記者還怕有欠妥之處，仔細回想連日來的調查採訪，給記者設置迷障的網站，向記者提供幫助的朋友，還有記者自己，都對Alexa投入了極大熱情，從某種意義上說，我們也是在共同「出賣Alexa」。 前些天，北京某週刊剛發佈了「中國商業網站100強」排行榜，當然，這個排行榜本身就少不了「商業」的味道，但其中對某些網站做介紹時，該媒體竟然又引用了另一個排名數據來說明這些網站的價值，這個被「中國商業網站100強」排行榜引用的排名就是「世界著名的第三方測評機構——美國Alexa」的全球網站排名。當然，該媒體對這個Alexa排名的引用，無非是為了說明其「中國商業網站100強」排名的權威性。而以另一個「權威」來樹立自己的「權威」，恰恰說明了該媒體對另一個「權威」——Alexa排名的認可。 Alexa是誰？ 1996年4月，Alexa在美國創立，那時它只是一個小網站，主要做分類導航。在那時候，很多網站都是雅虎的Fans，Alexa只是眾多跟風者中的一員罷了。但Alexa自己也有一些技術，就是對訪問某個Web站點的流量進行統計和分析。後來，Alexa還向網民提供自己開發的搜索引擎服務。 1997年7月，Alexa發佈了一款軟件，就是現在著名的Alexa Toolbar（Alexa工具條），這是一個嵌入到微軟IE瀏覽器中的工具，它在用戶訪問每個Web頁面時都向Alexa發回一串代碼，將該次瀏覽的相關信息告訴Alexa。而用戶會在該工具條上看到其瀏覽的網站在全球所有網站中的排名信息，當然，這只是Alexa給出的網站排名。 1999年，Alexa被美國電子商務旗艦企業「亞馬遜」收購，成為後者的全資子公司。 2002年春，Alexa放棄了自己的搜索引擎，轉而與Google合作。Google遍及全球的Web爬行程序構造了一個巨大的頁面信息數據庫，這極大地豐富了Alexa自身的URL網址數據庫。同時，Alexa也偷偷地放出了自己的爬行程序，在互聯網上搜尋未知的網址。經過多年積累，Alexa的URL網址庫已存儲了400億網址信息，超過了Google等搜索引擎，成為互聯網上最全的網址信息數據庫。Alexa數據庫的每日平均增量高達1TB，每兩個月就能對數據庫進行一次全面更新。 現在，Alexa工具條在全球的「裝機量」早已上千萬，而Alexa主要的工作就是基於遍及全球電腦用戶桌面的工具條返回的信息，對全球網民的瀏覽習慣進行監測，並開發和銷售各種相關產品。其中，有最長達10萬個網址的全球網站排行榜，有針對某些特定行業網站的排行分析，有針對個別網站定制的網站流量監測報告。Alexa還提供了很多免費的基本信息，比如「全球網站500強」，還有「簡體中文網站100強」，網民們可以在Alexa上單獨查看關於某個網站的排名歷史變化圖，甚至還能同時對最多5個網站的流量及排名等數據進行直觀的橫向對比。 儘管Alexa在其網站上提供了非常多有價值的信息，但其真正賴以成名的還是那個被四處引用並被媒體多次炒作過且引發了巨大爭議的全球網站排名。按照Alexa網站上的「官方聲明」，Alexa公開的那份全球網站總排名是通過收集所有Alexa工具條返回的信息，經過計算得出的綜合排名。從這份「官方聲明」中，我們不難看出，影響Alexa排名的因素是兩個，一是Alexa採集的信息，二是Alexa對這些信息進行深加工的計算方法。 在Alexa網站上，人們可以針對某個特定網址去查詢其所屬的網站的訪問人數，Alexa提供了一個叫做Reach per million users（每百萬用戶訪問人次，簡稱Reach）的數據來表示訪問人數，這個數據指的是每一百萬個Alexa工具條用戶中每天訪問某一網站的平均人數。比如，2004年11月3日，google.com的Reach值為178,500，就是說，這一天裡，每一百萬個Alexa工具條用戶中就有近18萬人訪問過google.com。 僅有訪問人數，還不足以反映一個網站被網民瀏覽的情況，Alexa還提供了另一個數據來反映到訪的網民對特定網站的使用率，這就是PageViews per user（每用戶瀏覽頁面數，簡稱PV）。某網站的PV值是每天所有訪問該網站的Alexa工具條用戶在該網站上瀏覽的總頁面數的平均值，而同一人對相同頁面的重複瀏覽在每天只計作一次。還以2004年11月3日google.com的訪問數據為例，這一天，google.com的PV值是4.0，也就是說，來訪的網民們平均在google.com網站上瀏覽了4個頁面。 有了Reach和PV這兩個數據，Alexa就可以給全球網站按綜合流量進行排名了，它把網站的這個排名稱作Traffic Rank（流量排名，簡稱Rank），據Alexa在其網站上的解釋，決定這個Rank的就是Reach和PV的幾何平均數，也就是兩者乘積的平方根。顯然，一個網站的Reach和PV值越高，其Rank也越高。仍以google.com為例，其4.0的PV值在一般的網站來說並不算高，但是，由於Google搜索引擎的用戶非常多，其Reach值遠高於一般的網站，就使得google.com的Rank達到3，也就是說，google.com當天的全球排名是第三位。而全球排名最高的網站是yahoo.com，其Reach和PV值在全球網站中都是相對很高的。 利用與懷疑 每時每刻，全球每個安裝了Alexa工具條的計算機終端都會向Alexa匯報該終端在互聯網上的訪問情況。根據這些信息，Alexa每天都會對全球網站的排名做重新計算，也就是說，Alexa排名是每日更新的。因為幾乎全球所有的網站都在Alexa的監測範圍內，而這個每日更新的排行榜又顯得過於直觀，加之又是公開的隨時可查的數據，就使得Alexa排名在很多場合都顯得很敏感。 自2003年以來，國內互聯網行業開始全面升溫，曾經被資本們無情甩掉的網站CEO們又找回了昔日的感覺，但風險投資家們確實比上一次.COM泡沫時期精明了許多，網站要吸引投資，必須首先打消資本的顧慮，就算是已經上了市的網站，也需要給股東們一些明確的數據來表明自身的價值。就在這時，Alexa排名被介紹到了國內，雖然這個網站以前從未引起大家的注意，但是它提供的這個排行榜卻很快顯示出巨大的商業價值。 一些網站在向投資人遞交商業計劃書的同時，開始有意無意地提一下自己的Alexa排名，按照某種大家默認的邏輯，排在全球300名的網站總是比排在全球1000名以外的網站更有價值。終於，在「圈內人」的口口相傳中，Alexa排名在中國互聯網上名聲大噪，而此時，遠在大洋彼岸的Alexa卻對它的中國Fans們一無所知。 當Alexa排名開始得到業界的普遍認可時，終於有人開始利用Alexa排名來創造「價值」了。大批個人網站的站長們開始研究Alexa的排名規則，網上開始流傳各種針對Alexa的作弊工具，很多網站上開始刊登介紹Alexa作弊方法的文章，各種論壇裡開始出現對Alexa排名的討論。一時間，中國互聯網業界刮起了「Alexa旋風」。 在2003年底，針對這股Alexa熱，一些業內人士又開始質疑Alexa排名的可信度，並揭發出很多網站作弊的「內幕」。事實上，有相當多網民都對Alexa的排名表示過懷疑，因為在2003年的大部分時間裡，Alexa排名上的全球第三和第四的網站是兩個韓國網站，Alexa對此的解釋是，韓國的互聯網用戶中安裝Alexa工具條的比例較高，因此Alexa在韓國網民中得到的採樣數據比較高，這就導致韓國的兩家門戶網站進入了全球前五名。 不過，Alexa的解釋似乎越描越黑，因為Alexa工具條始終只有英文版，既沒有中文版，更沒有韓文版，如果要說工具條的普及率高，歐美國家應該首當其衝。有網友據此認為，韓國網站是靠作弊提升了網站排名，更有人認為，既然Alexa根本沒有向亞洲國家推出本地化版本的工具條，亞洲國家就應該堅決抵制Alexa排名。 無論如何，從追捧到棒殺，業界對Alexa的關注一點兒都沒減。進入2004年以來，照樣有很多網站的站長們在絞盡腦汁地想把自己網站的Alexa排名「做上去」，而以前揭露過Alexa的炮手們也同樣繼續懷揣各種目的炮轟著Alexa。 今年十一長假過後，國內網站在Alexa上的排名突然經歷了一次大規模集體滑坡，各種謠言開始在網民中流傳，一種比較流行的說法是，Alexa終於開始調整算法來反擊越來越多的中國作弊網站，人們把這看做是Alexa的「正當防衛」，畢竟，一個以排行榜為最大賣點的網站賴以生存的就是它的排名的公正性。 各種傳言都無法解決看客們對Alexa可信度的疑惑，因為國內主流媒體從未針對Alexa的技術進行過深入的分析和報道，而在下面的介紹中，讀者可以看到，或許韓國網站排名過高另有原因，而所謂的Alexa作弊手段也不只是此前一些媒體報道的多次刷新那麼簡單，而且，Alexa也有自己非常高明的防作弊手段。不過，本文中所提及的作弊手段與網上隨處可見的「作弊寶典」有本質的不同，所以，Alexa在多大程度上能抵禦這種不常見的作弊方式也就很難說了。 Alexa工具條的DNA 要想徹底搞清楚Alexa排名是否可信，必須從技術上對Alexa的全球網站流量監測進行全面的解剖，當然，Alexa從來沒有公佈自己的技術細節，記者決定「以彼之道，還施彼身」，既然Alexa聲稱其數據來源就是那個工具條，記者決定首先從破解工具條入手。 受記者委託，圈內著名的Web技術專家小林，用了近一個晚上的時間，對Alexa工具條及其向Alexa返回的數據進行了細緻的分析，得出了很多寶貴的第一手資料。多年前對Alexa就做過研究的小林認為，最近的這次分析揭示了一些Alexa更隱秘的技術細節。 小林告訴記者，現在最新版本的Alexa工具條的運作機理與以往沒有太大的改變，每當用戶以裝有Alexa工具條的IE瀏覽器打開新頁面時，Alexa的一台服務器（data.alexa.com）都會收到加密的數據包，這個數據包中的核心信息就是十幾個參數，這些參數包括當前網頁地址、頁面打開時間、用戶端顯示分辨率、Alexa工具條版本號、該用戶是否為「亞馬遜」的用戶等，其中有一個重要的隱含參數，經小林分析，認為是Alexa為每個已安裝的工具條自動生成的ID號碼，這個號碼應該是全球惟一的。Alexa可以通過這個ID對每個反饋數據包的發出者進行惟一標識，這是解決PV重複計算問題和防止同一用戶多次刷新作弊的一個重要手段。 小林告訴記者，從目前研究的結果來看，任何一個彙編高手都可以很容易地掌握Alexa工具條返回的數據包中的秘密，如果這個人同時也是一個網絡編程高手，那麼要針對Alexa作弊就比較容易了。從記者後來對一位上海的Alexa作弊高手的採訪來看，小林的分析完全正確。該作弊者正是一位資深的Web開發工程師，其採用的手段與小林的分析也基本吻合——編寫一個Alexa工具條返回碼生成器，批量產生Alexa能夠辨識的代碼串，然後用虛擬多用戶的方式發回data.alexa.com，這樣就可以欺騙Alexa的服務器，讓它誤以為這些數據是不同用戶發來的（徵得該作弊者本人同意，本專題在最後公開了記者與該作弊者的網上聊天實錄）。 小林認為，這種以編程方式模擬多用戶訪問的作弊方式的實現，最重要的環節就在於對那個Alexa用來惟一標識用戶身份的ID號的生成算法的破解，這需要對足夠多的Alexa工具條進行嗅探，抓取其數據包進行定量的算法分析。但小林同時也指出，這些工作對於一個編程高手來說，確實不算什麼，只是最終作弊的實現仍需要模擬一個足夠快的ID號生成程序，這可能會比較困難，不過據小林估計，國內能做這些事情的人不在少數，只是互聯網這個圈子裡的高手們很少去做罷了。 從以上的技術分析來看，Alexa的服務器每天所做的工作就是不斷接收全球用戶傳回的數據包，提取其中的那十幾個參數並寫入專門的數據庫，然後在某個特定時間對當天收集到的這些數據進行分析計算，並以新的計算結果去更新當日的網站排名。據記者觀察，這個數據庫的分析結果至少會保存三年之久，因為在Alexa網站上對每個網站的Rank排名變化趨勢圖最多能提供三年來的數據變化。 在破解了工具條的DNA之後，記者還與一些朋友探討了Alexa工具條在全球的分佈情況。按照Alexa的說法，工具條是它惟一的信息獲取來源，那麼工具條在全球用戶中的分佈也就成了另一個可以影響Alexa排名的重要因素。如果工具條真的是Alexa數據的惟一來源，可以想像，當中國網民都沒有安裝Alexa工具條的時候，新浪搜狐這樣的門戶網站恐怕在Alexa排名中都見不到影子，可是今年下半年以來，新浪和搜狐就已經緊隨Google排在全球第四和第五的位置了，這似乎說明了Alexa工具條已經在中國具備了較高的普及率，否則，新浪、搜狐以及緊隨其後的佔領了Alexa全球500強中近1/3份額的中國網站就都有作弊的嫌疑。 幸好記者的一位朋友曹政提供了令人欣慰的數據。作為網站流量分析專家，曹政在www.tong123.com上為多達2000家國內各類網站提供長期的流量監測與統計分析服務。曹政的流量分析與Alexa的不同，Alexa不在被監測的網站上做任何事，而tong123.com對網站進行頁面內嵌方式的第三方流量統計。受記者委託，曹政臨時在其數據採樣分析器裡加入了對Alexa工具條的監測。經過一周的數據統計，曹政得出的結論是：訪問www.tong123.com系統監測的2000家網站的所有用戶中，Alexa工具條的安裝率在1.5％左右。 就在發稿前，曹政還給記者發來了對這一結果的補充說明，他認為，由於tong123的系統採用累計平均值的計算方法，Alexa工具條的實際安裝比例應該比現在得到的數據更高，因為這個監測項剛加進去不久。 由於tong123.com的監測範圍是2000家各類網站，基本上排除了由於監測對像較少可能造成的用戶選擇傾向性，其可信度比較高。即使以1.5％這個被低估的安裝率來衡量Alexa在國內用戶中的影響，也已經十分驚人了，若國內互聯網用戶以總數9000萬計算，則其中安裝了Alexa工具條的用戶可能已超過130萬。按照Alexa聲稱的1000萬左右的工具條全球下載總量來看，中國網民對Alexa的熱衷似乎顯得更為突出，這或許也可以作為國內網站今年在Alexa排行榜中整體排名提高的一個解釋。 既然工具條的分佈會從很大程度上影響Alexa的監測結果，那麼Alexa的排行榜就可能出現很大的地域相關性，如果確實如此，Alexa的權威性就真值得懷疑了。事情遠沒有這麼簡單，在Alexa網站上，記者看到全球網站前10萬名排行榜的報價是499美元，顯然，在大洋彼岸，還是有人認可Alexa的排名數據，甚至會花錢去買那個排行數據。 莫須有的技術隱私 在Alexa各種公開的資料或是網友對它的討論中，都沒有人明確提出過Alexa除工具條以外是否還有其他能夠獲取公網流量的監測手段，而長期為多個著名網站提供技術支持的小林，通過對這些網站的日誌分析，認為Alexa還有很多技術隱私。由於無法得到Alexa的官方回應，我們只好說這些可能被採用的技術手段是「莫須有」的。 為了進一步探尋Alexa的隱私，我們還要先看看Web瀏覽的過程。當用戶打開IE瀏覽器，在地址欄中輸入一串網址並回車後，一些包含了http請求的數據包就被發送出去，與其他流量一樣，這些數據包也要經過用戶所在內網的網關，被路由到公網，經過一個個電信機房，最終傳送到某個提供DNS解析的服務器上，在獲得目的網址的IP地址後再被放到一個可以最終路由到目的IP的路徑上傳送過去。從http請求的發送過程來看，如果Alexa對全球所有的DNS解析服務器進行嗅探，將有可能得到一份非常接近事實的全球http請求數據，由此就可以非常清晰地勾勒出哪些網站被哪些用戶所關注。 不過，要嗅探全球的http請求，對Alexa來說幾乎是天方夜譚。退一萬步，即使Alexa能抓取到這些數據，它也不可能有以這些數據為基礎進行計算的能力。但是，Alexa排名所顯示出的一些「抖動」跡像似乎在告訴人們，除工具條之外，Alexa確實有使用其他技術手段的嫌疑。 2004年夏天，小林發現中國香港的網站排名出現異常的提升，像「太陽報」這樣的小網站，居然能超過很多內地大網站的排名。由於電信網關和簡繁體系統的原因，內地與香港網民一般是不做「跨地區互訪的」，而香港網民安裝Alexa工具條的絕對數也不會比內地用戶高。從前文的分析和計算來看，內地網民中Alexa工具條的安裝量恐怕比全香港網民的數量都不低，這樣的情況下，香港網站在Alexa排名的普遍大幅度提升就顯得毫無道理。 經過兩個月的高排名期後，香港網站的排名開始逐漸回落，但至今仍有部分網站的排名高出其實際應處的名次。小林認為，這個現象與韓國網站在2003年出現的情況有很大相似性，而韓國的很多網站目前仍有偏高的排名。這種現象如果用Alexa工具條的普及率來解釋是不合情理的，但如果用Alexa增加了其他採樣機的說法來解釋，就很容易說得通。 據小林推斷，Alexa可能在全球不同地方設置了一些採樣機，通過與一些電信機構進行或明或暗的合作，甚至在臨近電信網關的節點進行網絡嗅探，得到一些「彌補性」的採樣數據。而尋求這些採樣數據的目的恰恰是為了照顧Alexa所認為的「工具條低安裝率」地區的抽樣效果。打個比方，如果Alexa認為韓國互聯網已經非常普及，而韓國用戶卻一直沒有安裝Alexa工具條的習慣，它就可能會設法在韓國安插一些採樣機，以彌補在韓國用工具條採樣的不足。同樣的情況，也可能導致香港在剛剛設置採樣機時網站排名的猛增。而經過一段時間的考察，Alexa就會逐步調整在每個地區的採樣數量，以得到它所認為的最合理的結果。 甚至小林還認為，今年內地網站排名的大規模提升也有採樣機在作怪，而國慶後內地網站排名的普遍下降也許就是因為Alexa在經過一年的考察後，重新調整了在中國內地採樣比重的結果。 當然，Alexa要維護其排名的權威性和公正性，不僅要完善流量數據的採樣過程，更要在防止作弊方面做出巨大努力，那些防作弊的技術也都是Alexa的不宣之秘。那麼Alexa到底是用什麼辦法來防止作弊呢？事實上，對於前文中記者提到的以編程模擬Alexa工具條返回數據包的作弊方式，Alexa幾乎沒什麼好辦法去防範，甚至要探測到這樣的作弊手段都比較難。 其實，對於現在網上常見的作弊手段，Alexa都已經有了足夠的免疫力。一般來說，由於現在多數搜索引擎都無法處理JS腳本，所以針對搜索引擎的作弊往往都是用JS腳本編寫惡意代碼來實現，而Alexa和Google採用的爬行程序則是目前僅有的可識別JS腳本的此類程序。 小林在對幾個大型網站的流量監測中發現，Alexa啟用了一個叫做IA_Archiver的機器人程序，這個機器人程序類似Google等搜索引擎使用的蜘蛛程序，專門在互聯網上爬行，刺探每個Web頁面的流量信息。尤其是當某個網站的流量超過Alexa設定的閾值時，IA_Archiver就會馬上爬到該網站的服務器上，分析此網站的流量是否正常，有沒有作弊行為。據小林對IA_Archiver的監測，該機器人程序已經可以識別大部分基於網站服務器端的流量作弊行為。但現在業內對IA_Archiver的認知普遍不足，記者也只是在Alexa網站的一個幫助頁面上看到有關IA_Archiver機器人程序的簡單介紹，而國內知道這個機器人程序的人不多，更缺乏相關的技術研究。 信任Alexa？ 針對Alexa排名的可信度，不同的人有不同的看法，從事Web技術研究與應用的業內人士多傾向於這樣一個說法：Alexa排名不一定是絕對準確的，但卻是相對可信的。下面記者舉出的一些例子，將從不同方面對Alexa排名的可信度進行對比。 必須承認，儘管Alexa用很多技術手段提高了網站流量監測數據的有效性，但由於其固有的一些技術上的瑕疵，難免使少數網站的排名結果出現一些問題，儘管這些問題在很大程度上要歸咎於網站域名結構的不合理性。 比如，Alexa排名是針對URL地址的，並沒有考慮IP地址的因素，這在很大程度上降低了Alexa排名計算的難度，但是也不可避免地產生了偏差。一般而言，Alexa只對二級域名感興趣，而針對三級域名的流量都被納入了上一級域名的統計，對於比較規範的大型網站而言，這是完全正確的策略，但是對於一個向不同用戶分發了三級域名的網站來說，它的流量統計是否應該將所有的子用戶的流量加起來呢？這顯然要因情況而異，一個很明顯的此類不合理統計的例子就是cninfo.net，相信國內老網民都還記得這個域名後綴，這是全國各省市公眾信息港通用的二級域名，比如，sh.cninfo.net和gd.cninfo.net分別是上海和廣東的兩個網站，而Alexa則將其統一算做www.cninfo.net的子域。於是，www.cninfo.net就成了簡體中文網站排名第40多位的網站，儘管它其實根本就不是一個可以訪問的網站。 對於Alexa排名可信度的另一種質疑來自不同類型網站的流量特徵的巨大差異性。比如，門戶網站與專業網站或專業論壇的流量就幾乎沒有可比性，因為不同類型的用戶在不同時間不同場合訪問不同類型的網站時，其瀏覽習慣會有極大的差異。 即使兩個網站按照Alexa算法得出的綜合流量評估值完全相同，那也不能把兩個網站的影響力劃等號。比如，一個Reach值為1000，PV值為1的網站與一個Reach值為100，PV值為10的網站的Rank應該是相同的，但大部分情況下，後者的內容會比前者更有價值。因為瀏覽前一個網站的用戶都是只看了一個頁面就走掉了，說明該網站可能沒什麼吸引力；而後一個網站的用戶平均要看十個頁面才會離開，這些用戶都很認可該網站的內容。當然，更極端的情況也會出現，比如前者只有一個頁面，但該頁面內容非常豐富，而後者的每個頁面內容都很少，或是給用戶設置了很多不必要的跳轉，甚至後者也可能就是一個小說連載站。 這些複雜情況的存在讓人很難相信Alexa可以只用Reach和PV這兩個值就把所有互聯網上的站點劃分出三六九等。不過，如果我們換一個角度來看Alexa，就會發現它的存在也是有理由的，甚至也可能是確實值得網民信賴的。 如果我們只把Alexa當做一個流量分析服務工具，它的價值就凸現出來了。Alexa網站上提供了非常直觀的流量變化趨勢統計圖功能，這在其他很多情況下是要付費才能獲得的服務，而Alexa只是將其作為免費的公眾服務。 http://www.alexa.com/data/details/traffic_details?&range=1y&size=large&compare_sites=&y=t&url=www.ccw.com.cn是Alexa上提供的計世網（ccw.com.cn）一年來的流量排名（Rank）走勢圖，從圖上可以清晰地看出，該網站2003年11月～2004年11月的排名從7500名左右上升到2000名以內，而其中三次非常突然的下降曲線所對應的日期分別是春節、五一、十一這三次長假。眾所周知，計世網的用戶主要集中在IT行業中，這三次長假導致的下降曲線非常忠實地記錄下當時的網民瀏覽情況——因為放假，大多數用戶去旅遊或在家休息，上網用戶大大減少，所以流量降低，網站的排名也隨之降低。而長假過後，IT人回到單位，頭一天上班總會想到網上去看看業界的最新資訊。所以長假之後，ccw.com.cn的流量反而都比放假前有不同程度的提升，反映在Rank曲線上，就是三個大的波谷之後曲線高度的恢復與持續攀升。 事實上，如果能夠詳細分析網站流量變化的趨勢，人們也可以分辨出那些作弊的網站，因為作弊網站流量的變化往往是非正常的，其與正常網站的流量變化曲線肯定有不同之處。http://www.alexa.com/data/details/traffic_details?&range=1y&size=large&compare_sites=&y=t&url=www.265.com#top和http://www.alexa.com/data/details/traffic_details?&range=1y&size=large&compare_sites=&y=t&url=www.dsdiy.com#top分別是265.com和dsdiy.com的1年來的流量排名趨勢變化圖，265.com是國內著名的網址導航站，最近1年的全球排名一直穩定在50～300名以內。反觀dsdiy.com的Rank變化曲線就頗值得懷疑，該網站本來一直在10萬名之外，今年9月的第一周，其排名從全球10萬名之外一躍至200名左右，其後的一個月內，該網站的排名一直在100～400名之間徘徊，而就在國慶長假的第一天，該網站的排名竟然躥升到百名之內，到了10月的第二周，該網站的排名又迅速回落至10萬名開外，在Rank曲線圖上再也看不到了，擁有類似排名曲線的網站還有sinapet.com等。 作為Web訪問情況的監測工具，Alexa在記錄了網站的真實訪問量的同時，也同樣記錄了那些作弊網站的流量變化情況。從這個意義上說，Alexa顯然也是可信的，關鍵是我們選擇的視角必須能恰到好處地發揮Alexa的作用。 無論出於什麼樣的目的，人們出賣Alexa總是希望能從中得到利益，對Alexa的研究越深入，對Alexa的價值理解得越深刻，就越能從中獲益。
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