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    閒話少提，文歸正傳，現在開始介紹廣告標題的 7 種基本套路。

(1)「如何......」句式

    這是廣告標題最四平八穩、最不用費腦筋的一種構題方式，然而它的效力一直很好，因為它針對的是人們對自己感興趣事物的求知心理。不管哪朝哪代，不管東方西方，人類的這種心理是沒有兩樣的。在市場經濟歷史悠久的西方國家，這也是最常見的一種標題句式。例如：

「如何兼職賺2000元/月」(務實，強調學習)
「我如何在一夜之間成為明星推銷員」(務實，強調學習)
「如何一勞永逸地賺錢」(務虛，強調益處)

從形式上來看，這類標題用在分類廣告、信息產品的尤多。

(2)新聞發佈句式

    我們每個人都有「知情」的精神需求，無論是時政要聞、財經動態、科技新聞、賽場風雲還是追星逐「酷」的娛樂新聞，總有人關心。無論是報紙、雜誌還是廣播、電視，都有市場。現代社會的現代人，很難想像沒有新聞的生活。例如：

「購物(車、房......)新時尚」
「意外的發現催生全新的......(產品或服務)」
「非運動減肥新方法」
「......病的神奇療法終於發現！」

新聞標題很能抓住受眾的好奇心，不過，要把「新聞標題」做好，也需要費一番功夫。

(3)性能/價格式

    對大多數人、大多數商品或服務來說，價格永遠是左右消費的一個敏感因素。以突出的性能價格比為訴求，總能吸引大量的注意力。具體的表現方式很多，像免費、促銷價、打折等等，這些手法已經被國內的零售企業廣泛採用。例如：

「......5 折優惠！」
「......特別促銷價，僅售......！」
「免費品嚐......」
「本週末(具體日期)清倉大甩賣」
「......買一送二」
「別人賣210元，我們只賣 165元！」

(4)旁證式

    在當今社會，營銷過程最難的部分是讓人相信你。所以，要解除人家對你的信任疑惑，最簡單的方法是引證滿意顧客的評價。眾所周知，你說自己的好話，對方不一定信，如果第三者說你的好話，那對方多半會相信。醫生在牆上掛滿別人送的錦旗，書籍辟專門的促銷頁引述讀者的評語，不少的零售商家雇「托兒」促銷，利用的都是人的這一心理弱點。

    這方面的細節，我們曾從營銷途徑的角度，專門探討過。在廣告標題中，這個法子也可以借用，即不直接宣傳，而從一個側面反映你產品或服務的益處。例如：

「產品脫銷公開致歉」(暗示產品旺銷)
「我們的修理工無事可做」(暗示產品質量過硬)
「員工集體徵婚：他們沒有時間談戀愛」(暗示企業吸引人才)

(5) 助益式

    隨著科技的進步和社會生產能力的爆炸，產品品種越來越繁雜，產品的科技含量越來越高、從而操作起來需要的知識越來越多。所以，顧客對消費知識、消費咨詢服務的需求日漸增長。如果你能提供有價值的咨詢信息，你就比你的競爭對手多一份「人緣兒」、多了一份優勢。例如：

「股市投資箴言」
「建一個出色網站的五個簡單步驟」
「人人應知的心臟健康新發現」
「給創業者的進言」

(6)參與/測驗式

    參與式設計能夠激起人們的極大興趣，為什麼網蟲喜歡昏天黑地地聊天？為什麼電視、廣播、報紙競相推出交互性質的節目、欄目？因為受眾有這種心理需求。廣告創意中，也可以通過這種參與設計來吸引注意力。例如：

「常見養生忌諱，您占幾條？」
「您能辨別假冒偽劣嗎？」
「測測您的......能力」

(7) 提問式

    提問也是一種交互性強的創意方式。通過提問，可以激發受眾閱讀廣告正文尋求答案的興趣。例如：

「38歲功成退休，您還有何求？」
「這些常見問題中，哪些您願意今天就解決？」
「這種事您碰到過幾回？」