互聯網在短短的幾年之間，像原子裂變般迅速膨脹。據統計，1997年互聯網上的信息量已達1億份文件，估計到2000年會達到8億份！要是沒有尋路工具，任何人都只有望網興歎的份兒，離開了網上指南網站，網民們就變成了瞎子、聾子，一籌莫展。對於網上企業家來說，網上指南網站自然是「兵家必爭之地」！ 「網上指南」是一個準確但很少人用的概念，人們用得最多的是「搜索引擎」，而「搜索引擎」這個概念本身常常引起歧義。一般理解，「搜索引擎」指的是基於技術、在整個網上自動執行網頁全文搜索的網上指南工具。按照這個理解，Yahoo! 不算是搜索引擎，它是網站索引或者目錄指南，或者說，是靠人工對整個網上的網站一個個進行搜集、分類。也可以說，搜索引擎是「技術密集型」工具，而 Yahoo! 們是「勞動密集型」工具。那你可能有疑問，不對呀，Yahoo! 上也有網頁全文檢索服務呀！沒錯，Yahoo! 的確有搜索引擎，但不是它自己的，是 Inktomi 合作提供的。 總之，網上指南服務大體上分為兩類，一類是「技術密集型」的搜索引擎，像英文的 HotBot、Infoseek、Alta Vista、Lycos ，中文的「搜索客」等等，其優勢是覆蓋面廣、容納新網站的速度快捷、服務成本低廉，問題是準確性差。一類是「勞動密集型」的目錄指南，像中英文 Yahoo!、中文「搜弧」等等，其優勢是準確、權威、實用，問題是註冊新網站的速度緩慢、容易遺漏、服務成本高。網上指南服務發展到近期，商家紛紛兼收並蓄、雙管齊下，並以此為依托拓展「門戶」服務。 從覆蓋領域來看，兩類指南服務的差別很大。搜索引擎自動抓取網頁內容，不分階級、種族、國界(小型的站內關鍵詞查詢也被廣泛使用，它是一種很容易實現的簡單程序，也可算做廣義的「搜索引擎」，不過不在此討論之列)，而目錄指南因是人工作業，所以各商家可以有自己的盤算：有全面覆蓋的，有專守某個國家、領域的。粗算起來，各種人工指南網站有數百上千種。 同時，隨著商家對「門戶」服務理解的深化，粗放的、大而全的「門戶」模式逐漸失去市場，專業化的、針對特定網友信息需求的「准門戶」、「亞門戶」「子門戶」「支門戶」紛紛崛起，這些精細、專業的新「門戶」實際就是目錄指南服務的深化。因此，對不同網友來說，選擇的搜索/指南組合應該是不一樣的。 鑒於網上指南服務的龐雜，開始的鋪墊較長。那麼，從網上企業家的角度，該如何充分利用網上指南、為自己的營銷服務呢？或者說，你如何在兩類目錄指南中排位在前呢？且看下文分解。
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