當人們訪問你的站點時，他們會立即下意識地判斷：這個站點怎麼樣？值不值得當回事兒？要知道，互聯網提供了天下大同的機會，也同時讓虛擬世界充斥著數不清的垃圾站點、垃圾信息。
他們靠什麼判斷？速度、設計，最根本的，還是內容。聽說過「內容為王」( Content Is King ) 的網上生存法則吧？訪客會迅速從你的內容、寫作技巧和你呈現內容的方式，來判斷值不值得在你的站點上投資時間。 所以，網頁文案是極其重要的工作。那麼，網頁文案有哪些基本技巧呢？ (1)最吸引人的先說，然後再慢慢展開。或者說，把你的獨特內容包裹成一個懸念，吸引人家注意。讀者看一篇文章，前三段注意力最集中，如果這「寸土寸金」的前三段用不好，人家就要和你拜拜嘍！ 遵從同一法則，做標題更為重要。讀者一般只是尋找某些特定的信息，而不是什麼都看。他們會掠過一行行文字，捕捉感興趣的關鍵詞、句子或段落，如果你用清晰的標題指引人家，會使他們瀏覽起來很便利。 同理，措辭要講究，適當使用形容詞，吸引力會更大。比方說，「功能強大的新軟件包將改變你的一生」，和「新軟件包真好」相比，是不是更引人些？ 總之，要有些想像力，花點心思，琢磨琢磨用怎樣的文字，才能最大限度地挑起讀者的好奇心和注意力。 (2)內容要使讀者在思想上、在視覺上產生愉悅感。你在寫作時，要有個「群眾」觀念，就是說，你的網頁可能會被成千上萬的人瀏覽。如果你的內容讓人家覺得是專門為他(她)而寫，那麼，你的站點對他們的吸引力就大得多。別自顧自地講大道理，實在點、直接點、輕鬆點，就像和你的一位好朋友面對面聊天一樣，讓人家看得下去。 (3)著筆盡量要細緻，讓人家能在最短的時間內，瞭解你想呈現給人家什麼。給人家一幅清晰的畫卷，別雲山霧罩的。這一點，要和形容詞的使用協調好。 (4)將讀者置於第二人稱。比方說，你可以寫「你一定很關注科索沃危機，你知道全世界會怎麼看」，你也可以寫「最近科索沃危機的發展表明，全世界應更加認識到這個問題的嚴重性」。兩相比較，從吸引注意力的目標出發，前者是不是更好些？因為它視讀者為「你」，營造出了較強的參與感。 (5)開門見山，直接了當。大家都知道，網友的耐心尤其少。你能提供的信息或許對他們有裨益，但如果要人家沒完沒了地翻下去才能找到，恐怕極少有人有這份耐心。 (6)越簡捷越好。一個句子最好別超過 25 個字，太長了，會讓讀者接不上氣兒。段落也要盡量簡短，6-8 句足矣。再長，屏幕上黑乎乎一片，人家眼睛先花了，屏幕上看東西本來就沒有讀書讀報來得舒服。 (7)要好好裝修。寫完了，文字很「酷」，標題很「酷」，是不是就可以萬事大吉了？NO 。先可以好好組織一下段落結構、邏輯關係，別東一鎯頭西一棒子，要一段一個意思，一部分一個題，全篇從邏輯上要完整、順暢。要注意給讀者留點自由，讓人家一看就能放心地選擇，哪些感興趣，哪些可以跳過去。 再仔仔細細地通讀一遍，看有沒有錯別字、病句、邏輯混亂問題？直到一切 OK 才行。 你不必有諾貝爾文學獎得主那樣的寫作天賦和素養，只要肯花心思琢磨，參照上面的「規矩」，拿出來的東西不說讓人刮目相看，至少從營銷角度看，會為你贏得超過別人的訪問量和注意力資源，不信試試看。
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