因為電子郵件是互聯網最基本、最廉價的一種營銷工具，所以我們在前面的各期文章中談的都是電子郵件營銷的一些基本技巧。從本期開始，我們轉到網站營銷。
網站營銷的第一步，當然是擁有自己的域名。前面說過了，網上營銷不必有自己的域名、甚至不必有網頁，但是，網址是整個網上世界通往你、通往你推廣主題的橋樑，如果獲取域名的成本很低，你為什麼不來一個呢？ 擁有自己的域名有什麼好處？簡單來說，自己的域名具有獨特性，可以增加可信度，可以避免營銷成果的流失。對於正規的網上營銷者而言，擁有自己的域名，是非做不可的一件事。俠客行走江湖要有一個響亮的名頭，你要縱橫網上世界，沒有個響亮的域名怎麼走得開？ 域名取不好，不夠響亮，你上網營銷起步就輸了一著，而且它還會給你後來的網上營銷帶來無法估量的消極影響。假如你和別人付出同樣的努力，收到的效果總會差一些。所以，別急急忙忙地抓個什麼算什麼，坐下來，鋪開紙，拿起筆，好好想想。 什麼樣的域名才算得上個好呢？選擇域名又有哪些具體技巧呢？ 1. 易解、易記 做過傳統營銷、或有營銷意識的讀者都知道，有關自己推銷主題的信息，應該通過自己擁有的一切手段向外擴散。像名片，本意是為方便社交場合的人際聯繫，有營銷意識的人，會把這方寸紙片的營銷空間用到極處，以最好的設計創意給對方留下深刻印象。對於企業營銷人員，營銷工具應該更多元化，像辦公用品、產品目錄、外包裝、語音信箱、email 簽名等等，都應充分善用。 網站是一種多功能的營銷陣地，現在有了這個新工具，在你日常的營銷信息中，自然應該全面加上你的網址。那麼，這個網址是否易解、易記，是否易於在各種媒介上表現，對於營銷的效果、對於提高你網站的訪問量，就有著顯著的影響。一般來說，域名越簡單、越琅琅上口、形和音越和諧越好。 別用「~」「-」這類花哨符號，這樣，你在電話裡給人介紹域名時，就不用人家勞神來反應你說的什麼「波浪線」「破折線」「下劃線」，在敲域名是，也不用人家在鍵盤上瞅半天，來找那些不常用的符號了。 2. 易拼 潛在讀者上網的時候手頭不一定就有你的網址，這時他們往往靠記憶「碰」出你的網址來。如果你的網址難以拼寫，容易敲錯，他們就無法訪問到你的網站，甚至歪打正著你競爭對手的網站上去了！瞧瞧，你就這樣漫不經心地失去了一次營銷機會。 3. 切題，還要外延豐富 「切題」要求在前面已經說過。此外，由於主客觀環境的變化，你或許會改變你網上事業的主題或發展方向，或者你想增加新的產品、服務，這時你域名的外延是否豐富就很重要。 記住，要想使網站來客如潮，就得讓你的域名易解、易記、易拼、切題，還要靈活，越簡單越好。 想好了一個很酷的域名，但沒準別人已經捷足先登了！還是先來查查吧：
http://info1.bta.net.cn/e_nslookup.html。具體註冊程序，CNNIC 的「註冊服務」欄目有詳盡介紹。( http://www.cnnic.net.cn/homepage/1.htm ) 據估計，域名數量在以每年百萬的速度膨脹，如果你真有意搶佔網上先機，那就別拖拖拉拉，趕快去註冊！你的域名註冊越早，你就越早受益。 最後，我們就以幾個知名中文站點的域名舉些例子。 ChinaByte 的域名 chinabyte.com 很出色，過目難忘，China 加 byte 都是大家最熟悉的詞素，界定了該站的主題和中國有關、和IT有關，又是國際域名，簡捷、響亮。遺憾的是，缺少一個對應的中文名稱。 「搜弧」域名( sohoo.com.cn ) 的核心 sohoo 仿自 yahoo ，易記、易拼，中文也蠻響亮。後面加上個「中國造」.cn，有時往往得讓人家多試一次。一般人盲試的習慣，先打「.com」，不行再加上個「.cn」。「新浪網」( sina.com.cn ) 和「搜弧」一樣，也是很叫響的名頭，也有個「.cn」的註腳。 Online 這個最早進入中國的互聯網詞彙，被國內商家不約而同地看重，冠以「熱線」，像「深圳熱線」 ( szonline.net ) 和「上海熱線」( online.sh.cn)。前者的域名把 shenzhen 縮為 sz 給訪客設置了第一層障礙，「.net」則是第二道障礙，因為大家的默認後綴是「.com」。「上海熱線」則拐了好幾道彎：大家默認「www」位置的是「online」，「上海」被縮寫為「sh」，後面緊接著的是「.cn」而不是「.com」或者「.com.cn」，有考驗訪客記憶力的意思。 「網易」( netease.com ) 很規範，不足之處是「ease」沒有「easy」常用，給訪客在理解上添了點難度。「索易」( soim.com )的中文名很響亮，不過和西文域名拼寫對不上，需要訪客「強化」記憶。同樣問題的是「國中網」( cww.com )，中文名和西文域名的「cww」沒有對應關係。還有像「金蜘蛛」( download.com.cn )，中英文均很酷，就是二者不大相干。 北京 ICP 新軍「找到啦」( zhaodaola.com )以口語為名，個性鮮明，中西文諧和一致，特別是採用漢語拼音而不是英文，會多贏得那些英文不怎麼好的訪客的訪問量。
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