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    某風險美元投資的著名網站，1999 年四季度的市場營銷開支，就逼近了 ChinaByte 三四年的投資總和；某著名電腦普及類印刷媒體，以前的網絡板塊廣告乏人問津，近半年來異常火爆，廣告客戶排起了長隊。

    這只是一兩個小例子而已。近一年來特別是中美 WTO 協議簽署後，大型商業網站以一兩天一個的速度，漫山遍野地冒出來，隨之呼嘯而來的，是狂轟濫炸、鋪天蓋地、震耳欲聾的廣告營銷攻勢。所有的大眾傳媒，無論是電視、電台還是報紙、雜誌，都塞滿了網站的廣告。還有路牌、地鐵、車體等大大小小各種廣告載體，都被網站廣告餵了個飽。如果「神舟」有一天允許搭載商業廣告，相信奪標的一定是網絡公司。各種活動的贊助、新聞炒作等等，也是無孔不入、花樣翻新。

    這也是營銷，一種無本逐末的「另類營銷」，一種讓「革命」書們、牟其中們相形見絀的「營銷」壯舉。

    這個現象，在以一種獨特的方式，驗證了今天媒體發達、信息交流暢通的力量，驗證了營銷的力量，讓我們眼界大開。它的確是在充分調用傳播的力量，它的確在發揮甚至創造營銷的技巧，只不過，它所傳播的產品是空的，比「繡花枕頭」還不值。它的「產品」是什麼？無色無味、看不見摸不著的空氣，經過「營銷」，卻成了色香味俱全、讓人垂涎欲滴的一張大餅。經過「營銷」，普羅大眾像被施過催眠術一樣，明明看不見這個子虛烏有的「大餅」，一邊附和著為這個「大餅」喝彩，一邊心裡在發毛：我是不是落伍了、趕不上時代步伐了？為什麼我看不見呢？

    網絡業「另類營銷」的結果，是我國網絡業空前繁榮、火爆的幻象。換句話說，現在的網絡業患上了「巨人症」。

    不久前在印刷媒體的「世紀回眸」類專題中，我看到過一張黑白照片。照片反映的是 50 年代某個村落大煉鋼鐵的情景。照片上，一個挨一個半人高的土「煉鋼爐」錯落延展，每個爐子前有兩三個村民在忙碌著。黑煙騰騰，使整張照片更顯出歷史的距離。

    這張照片可以讓我們試著遙想一下，當年全國「大煉鋼鐵」可笑可歎的火熱場景。我們也可以回想起，那個「全國一遍紅」的年代，有過「三年超英、五年趕美」的夢話目標，有過「人有多大產、地有多大產」的荒謬豪言，也有過脫離實際、脫離自然規律的「蠻幹風」、「浮誇風」。

    五六十年代的這段特殊時期，使整個國民經濟也經受了脫離實際、虛幻增長的「巨人症」，和今天網絡業的「巨人症」極其相似。不同之處，是病因差異。

    醫學上「巨人症」的病因，是腦垂體瘤，它造成生長激素分泌過旺，所以身高狂長。如果說五六十年代「巨人症」的病因是政治因素，是個人崇拜、政治豪情、計劃體制的產物，還閃耀著改造世界的理想主義光輝，那麼今天的「巨人症」則是商業因素，是金錢崇拜、資本盲流、市場開放的體現，散發出來的，是唯利是圖的投機主義野性。而其中核心的要因，則是貪婪，是人性中貪慾的急劇膨脹。

    什麼在刺激貪婪？是美國硅谷「一夜暴富」的神話，是比爾蓋茨們，是紐約股市一路不跌的表象。這些來自太平洋彼岸的神話故事，驚醒了一位又一位年輕知識英雄或知本家（以區別於「知識份子」的傳統形象）的貪慾。越來越多的人相信，自己也有機會和比爾蓋茨們一樣，成為中國的張三李四們。

    所以，他們會不理睬或根本不知道中國發展極不平衡的現狀，不理睬、不知道或來不及瞭解互聯網的技術特點，以「十三億人口的潛在市場」為誘餌，鼓動三寸不爛之舌，繞著「網」編造一個又一個動聽的「故事」，畫出一個又一個誘人的「大餅」。然後套來風險美元。然後再燒，燒掉這些美元，換來更動人的包裝和更大的動靜。然後上市。然後「一夜暴富」。

    以眼下最熱門的「電子商務」為例。他們不知道或假裝不知道這樣的事實：美國的「電子商務」是一百多年來市場經濟發展累積下來的成果，瓜熟蒂落，水到渠成，所以美國投資人十分看好；而中國工業化的水平尚落後一大截，市場經濟發展遠未成熟，各行業、各地區、城鄉之間存在巨大的不平衡，要做「電子商務」，與其相關的規模、觀念、支付、配送、法律、信用等各方面的條件尚不具備，需要多少年才能創造完備?又需要多少年才能磨合好?在現有的技術水平下，美國式的「電子商務」本身，都存有相當的局限。更不必說，從中國到美國上市的歷程中，會存在多少變數。

    如果拿「木桶理論」來比較中美的電子商務發展環境，美國的各塊木板都豎得整整齊齊的，而我們的卻是高低懸殊，如何容得下「電子商務」之水？

    「巨人症」的結局，不用我來費筆。美國上一次經濟衰退，是十幾年前的事了，股災可能隨時襲來，不要不理會格林斯潘、索羅斯「狼來了」的一再警示，不要把賭注押在「比傻」上。一旦股災到來，很難想像，尚處在起步初期的我國網絡業怎麼能夠承受得起？那時候，紅紅火火的日子會被怎樣的一種凋零、淒涼的境況所取代？今天無限風光的「弄潮兒」會在怎樣的心情下銷聲匿跡？

    醒醒吧，「一夜暴富」的美夢！財富再多，基本需求也是一張床、三餐飯。收斂貪慾，聶定心神，腳踏實地，結合中國國情，研究研究「發展經濟學」，把自己的才華和專長用到國家真正需要的事業上。那樣，國家會感謝你們，你們也會吃得好、睡得香，不用絞盡腦汁編造一個蓋一個的謊言、吹起一個大過一個的牛皮。巨額的風險外資，也就不用白白地浪費在「另類營銷」上。如果拿「木桶理論」作比，請你們把心思花在如何補齊最短的那幾塊「板」上。比如，可不可以將國際資本導向基礎技術，治癒 IT 產業的「侏儒症」呢？打好網絡業的基礎呢？要補齊那幾塊「板」，需要做的事情很多很多。

    如此，中國網絡業的「巨人症」才有救。