準確的廣告效果監測，能讓你有的放矢，使同樣的廣告預算發揮出最大威力。在傳統營銷實踐中，如果你展開多種媒體、交叉實施的廣告攻勢，通常不容易監測具體的投放效果。條件許可的時候，通常從時間上分段組織測試，比較效果之後再加大投入，方能取得最大收益。即時如此，在傳統營銷技法中，也有不少是針對監測營銷效果的。
比如，你在甲乙丙三家報紙上同時置放了分類廣告，怎麼知道哪家的效果好？哪家的不好呢？人家自己說的發行量不可信，讀者定位也虛得很，但你可以通過一定的標識，來進行簡便的監測。如果顧客打電話來，你可以「順便」問一下對方是從哪裡看到廣告的。對於傳統來函，你可以事先在甲、乙、丙的廣告中，把聯繫地址稍加一兩個既不影響準確投遞、又可讓你區分開來自何處的簡單標識，以為區別。人家的信一來，你就能知道是來自哪家報紙的讀者。 網上廣告(通常指的是頁眉廣告)的一大優勢，就是效果像導彈一樣準確。按 CPM 購買，CPM 夠了才算，不管放多長時間，毫不含糊。不像傳統媒體，效果好壞難以掌握。人家號稱 20 萬發行量，其實有 5 萬虛數，另 5 萬直接進了垃圾場，你哪裡知曉？ 儘管網上廣告有準確計量的優勢，如果你的廣告同時出現在若干個站點，依然無法監測哪個站點效果更好。一個比較粗略的辦法，是看同樣數量的 CPM，在哪個站點先完成。此外，還有個比較簡便的方法，如同在郵寄地址中加標識一樣，你可以編寫指向鏈接的URL標籤時，稍微增加一點東西。 舉例說，如果你的站點網址為：www.xyz.com，在 A 站點的廣告鏈接，你可以寫成 http://www.xyz.com?a，在 B 站點的廣告鏈接，你可以寫成 http://www.xyz.com?b，依次類推。如果對方是 X 站點的新聞討論組，你也可以寫成 http://www.xyz.com?z-討論組，等等。 然後，你需要在網上找一個免費的計數器，放到相關的網頁上。各網頁設定一個單獨的 id 名，然後，你就可以在特定的網頁上，隨時查看訪問數量及準確來源，是 A 站、B 站還是 C 站？當然，如果你有較雄厚的財力，也可以買專門的軟件來實現這些功能。 頁眉廣告是網上廣告的一種基本形式，一種比較昂貴的形式。雖說目前的價格比傳統媒體便宜，對很多中小企業來說，也不是輕易敢動這個念想的。那麼，對於通過分類廣告站、BBS甚至留言板等免費工具做網上廣告的營銷者來說，該如何監測廣告效果呢？ 這裡同樣有一種簡便可行的辦法：在編寫電子郵件的指向鏈接時，你可以使人家在點擊鏈接、彈出發給你的新郵件窗口時，自動填好「主題」一欄。比如，假如你要留的地址是：webmaster@xyz.com，你在 A、B、C 等若干站點放了分類廣告。對 A 站點，你可以寫成：mailto:webmaster@xyz.com?subject=a分類廣告(主題詞由你根據需要隨意定)，對 B 站點，你可以寫成：mailto:webmaster@xyz.com?subject=b分類廣告，依次類推。這樣，等你統計一定時期的回函時，你統計一下「主題」為「a分類廣告」「b分類廣告」的回函數量，就能準確得知哪個站點的分類廣告效果好了。 怎麼樣，簡單吧？趕緊去操練吧，你完全可以對網上各種廣告的效果瞭如指掌！
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