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    前不久，從 ChinaByte 上的一篇專欄文章《新老媒體：陰影中的蜜月》瞭解到，美國的網絡公司倚重傳統媒體展開營銷攻勢，給傳統媒體業帶來滾滾財源。

    網絡公司為什麼肯一擲千金，在傳統媒體上投放大量廣告呢？原因很簡單：在全球範圍內，目前上網者所佔的人口比例仍很小。且不說中國區區幾百萬網民在十幾億人口中的比例之輕，就是號稱互聯網最普及的美國，也還有至少 3/4 的人口沒有上網！世界上那些還在網下的主力人口，靠的還是電視、報紙、雜誌、廣播獲取每日所需的信息。

    所以這裡提醒網上創業者，別忽略了網下的世界、別忽略了傳統媒體、傳統營銷手段。網上營銷的手段，只有與傳統的手段整合起來，才能發揮出最大的威力，這是「阿奇營銷」提倡和反覆強調的理想營銷戰略。

    好，書歸正傳，我們接著來看媒體免費宣傳的技巧。

    新聞稿作為成本效益可觀的一種營銷手段，橫跨網上網下，是各種商業、非商業的組織或個人不應該忽視的一種日常工作。特別對於財力有限的中小企業或個人，更是營銷組合中的上上之選。現狀是，國內企業無論規模大小，對這種手段都很陌生。飛來飛去的新聞稿，大多來自有國外背景的公司或機構。在毆美地區，新聞稿早已是一種非常成熟的營銷途徑。

    前面我們已經介紹過新聞價值的提煉、新聞稿的撰寫，現在我們來關注一下，在新聞稿發佈之前，特別是你準備多花點錢、通過新聞發佈會的形式來發佈，你應該對哪些細節做最後的檢查？

(1)核實新聞稿中、網站上的電子郵件聯繫地址、網址。分別對每個地址進行一次測試，確保無誤。

(2)核查新聞稿中提到的聯繫人、電話、傳真、傳統地址無誤，必要的話進行測試，以確保人家能隨時與你取得聯繫。

(3)如果你的新聞是新站點的發佈、和站點的重大改造之類，核實自己或 ISP 有無處理訪問量激增的能力，以確保新聞稿發佈後，不致出現人家無法訪問。如果你用的是網上的免費網頁，則考察一下相關提供商的能力。同時，確保新聞稿發佈之日，自己的服務器不進行例行維護，或者不在 ISP 的服務器例行維護期間。

(4)確保新聞稿中提到的員工或者合作夥伴，在新聞稿的發佈之日能夠聯繫上，確保公司每個員工瞭解新聞稿發佈的新聞事件，確保負責員工對回答詢問有充分準備。

(5)詳情資料準備就緒，可供人家隨時索取。應該準備好電子、印刷兩種版本。

    如果沒有這些細節的確認，在新聞稿發佈的當天，可能出現種種讓你措手不及、狼狽不堪的問題。所以，不打無準備之仗，不作無準備的新聞發佈。