訪問量的統計，屬於受眾情況的一個基本量化指標，對於一個網站經營的意義不言自明。傳統媒體的受眾量統計，無論是報紙、雜誌的發行量，還是廣播電視的收視率、收聽率，都有相應的統計手段。在媒體商業化程度高的國家和地區，這些指標的統計更由第三方公正機構來進行，法律對弄虛做假者的懲罰也十分嚴厲。國內情況不大一樣，各媒體的受眾量都由自己來統計。網站也是如此，並沒有客觀的、第三方機構主導此事。 即便如此，各家網站也都重視訪問量統計，即使對外、對內兩套數據，也得有。用得最多的，是計數器、點擊率（hits）和頁面訪問量（pageview）。其中，計數器、點擊率個人網站或小型商業網站用得多，其實，頁面上顯示個「你是第 xxx 位來訪者」數據，無異於一個自欺欺人的招牌，沒有什麼意義。點擊率曾風行一時，現在也漸趨式微。時下大型商業網站，都採用頁面訪問量這麼個指標。 其實，現有的不少軟件，都可以統計出遠比這個數據要豐富得多、細微得多的參數，可供網站全面勾勒受眾的訪問特徵。這些數據，實際上都來自一種 log 文件分析的技術。 log 文件分析技術和以前的點擊率、計數器有什麼區別呢？後者不僅容易造假，統計指標本身的含義也很模糊，意義不大。打個比方說，它們就像是雨中駕車而沒有刮雨器，而 log 則是可以使你看清楚車子前後左右的工具。 log 文件分析出來的原始數據很雜亂，像一堆垃圾一樣。不過，你可別小看這堆「垃圾」，裡面藏有不少對你極有價值的寶石！ 舉個例子。假設有的網站現有 20 個頁面，某天你打開 log 文件一看，發現有 10 個獨立訪問頁（unique page views）、10個獨立訪問者（unique visitors）。這意味著，他們來到你的網站，然後掉頭就走，根本就沒怎麼停留。那麼你就可以分析了，原因是什麼？可能是不是通過你的首頁或索引頁來的，而是經由「後門」來的，來了發現沒有導航條，所以轉身就走。如果是這種情況，如果你的內容很吸引人，少數讀者可能會願意費點時間，查看出現在瀏覽器上的路徑，刪除後面的部分，保留頂級域名，這樣轉到你的「前門」來。不過，這種情況讀者用起來不方便，不能指望所有讀者都有時間、興趣來這麼走。還可能有更糟糕的情況，你的某頁內容根本就是空的或者亂碼或者頁面變形，人家當然也會轉身就走。 同樣假設你的網站有 20 個頁面，某天你再打開 log 文件查看，發現獨立訪問者的數據沒有變，還是 10 個，但獨立訪問頁的數量增加了，是 100 個。這意味著，平均一個訪問者訪問了 10 個頁面。訪問者平均訪問的頁面數量越多，表明你的網站內容越有價值。從每頁平均停留時間這個數據，你還可以進一步判斷讀者的訪問情況。比如，如果讀者在一個頁面上的平均停留時間是 2-4 分鐘，這說明人家在認真閱讀你的內容。如果只有 10-30 秒，說明你的網站沒有人家想看的東西。 再舉個例子：你還可以通過 log 文件分析自己貼到討論組、BBS、分類廣告網站的文章或分類廣告效果。 方法很簡單，只需稍為改變一下這些帖子的超鏈接。比如，你以前可能只是鏈到 http://www.yourdomain.com，現在你在這個路徑後面增加「?article」或者「?classfied」什麼的，使鏈接指向： http://www.yourdomain.com/?article」等等，那麼在 log 文件裡，你就可以知道有多少人對你的相應帖子做出了回應。 總之，log 文件是一種很有價值的訪問記錄文件，使用得好，可以成為你網站經營的一個出色「師爺」。如果你以前沒有留意過，現在可以考慮如何採用。此類軟件很多，你可供選擇的範圍很廣。你在選擇時，應特別注意有助於增加營銷針對性的功能，比如要能記錄人家來訪的途徑，最好能記錄人家通過搜索引擎找到你使用的關鍵詞。 除了前面涉及到的頁面訪問量、獨立來訪者（人數）、獨立訪問頁數之外，如下的指標也很重要，望在選擇相關軟件時留意： 訪問最多的頁面（讀者覺的你的哪個頁面最有興趣？）；
推薦來訪最多的URL路徑（哪個URL對吸引訪問的功勞最大？）；
使用最多的搜索引擎、搜索關鍵詞（有了這個數據，對下一步改進搜索引擎註冊胸有成竹了吧？）；
最常用的瀏覽器和操作系統（網頁設計是否真必要顧及最低配置的讀者？這個數據最權威！）
來訪第一頁URL（人家是否通過你的首頁或索引頁來訪？）
來訪最後頁URL（人家為什麼從這頁走？） 很多 log 程序允許你試用，何妨先從容試用再說？
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