網站首頁 營銷新聞 營銷知識 營銷研究 營銷技巧 營銷策略 企業管理 

一、一周簡述
    網絡營銷是一個開放式的概念，隨著市場環境的發展，新的網絡營銷形式層出不窮。一方面豐富了企業開展網絡營銷的途徑，另一方面也在不斷地為網絡公司開拓新的盈利點。這是一件雙盈的事情。
    網絡營銷產品與市場動態方面：11月美國垃圾郵件比例高達88％，技巧更高明；統計顯示第三季度域名註冊數量達到500萬；搜索引擎服務商抵制不良信息自律規範將出台；微軟免費開通MSN博客服務，搶先Google出亮點；國美聯手淘寶，拓展電器連鎖C2C模式。
    互聯網業界動態方面：中國首屆電子商務大賽個人賽在北京落下帷幕；微軟強勢推出MSN Messenger 7.0 測試版；無線互聯網行業誠信自律同盟公佈自律細則；網游商九城赴納市IPO，將融資9000萬美元；金山毒霸結盟新網互聯，共推租用服務。
    詳細請看焦點回放、網絡營銷產品與市場動態、互聯網業界動態。

二、焦點回放
焦點：中國網絡公司尋求新盈利點
    在經歷了去年的短信業務黃金歲月之後，今年幾乎所有中國網絡公司的短信營收均有所下滑。究其原因，主要是因為中國政府加強了對於色情相關內容的管制以及對亂收費的治理。為了擺脫短信業務下滑所帶來的負面影響，中國網絡公司紛紛將目光投向其它領域，力圖通過發展多種經營保持公司的穩定發展。
    目前，已經有多家企業瞄準了網絡遊戲、廣告和搜索等新興業務，希望這些新業務能夠有效的彌補短信營收減少所帶來的損失。
    有分析師表示：「網絡公司要想獲得較快的增長速度，進軍無線服務市場是最快捷的方法。但是無線服務市場的競爭十分激烈，每一家公司都隨時有被趕超的危險。當然，網絡公司也可以選擇發展其它業務以保持增長的穩定，但是增長速度卻比不上發展無線業務。」
    市場調查公司iResearch預計，2004年中國短信市場的營收將達4.8億美元。目前，中國最主要的無線服務運營商包括新浪、搜狐、網易、TOM在線以及靈通網等。
    2003年，在短信業務的帶動下，中國網絡股成為了華爾街的新寵。其中，搜狐的股價在2003年飆升了360%，但今年卻下滑了40%。8月以來，由於發展多種經營卓有成效，搜狐的股價又有所回升。根據UBS公佈的報告，2004年初中國網絡公司有大約60%的營收來自於短信相關服務，其中包括新聞、笑話以及遊戲。
    投資者對於中國網絡公司發展多種經營普遍表示歡迎，他們認為很多新興服務2005年的增長幅度將超過50%。分析人士認為，網絡公司這樣做可以有效的降低風險，因為即使它們的某項業務再受到政府處罰，也不會對公司的整體業績產生太大的影響。當然，這種風險是不可能完全規避的。
    網絡遊戲已經吸引了監管部門的關注，到目前為止相關部門關閉了上千家網吧，而多家有官方背景的媒體也對於某些網絡遊戲中的內容提出了質疑。TOM在線執行副總裁馮鈺表示：「投資者總會擔心政府部門的相關規定會影響到企業的運營，這一風險是無法規避的。作為一家上市公司，我們能做的只有確保公司的運營和內容完全符合規定。」

三、網絡營銷產品與市場動態
1、11月美國垃圾郵件比例高達88％ 技巧更高明
    4日消息，據加州信息安全服務商Redwood City日前公佈的一份統計結果顯示，在剛剛過去的11月份，在所有發送的電子郵件中，將近有90%為垃圾郵件。
    據悉，Redwood City每週為4000家企業處理大約24億封電子郵件。經過統計結果顯示，其中的88%為惡意郵件，如垃圾郵件、「釣魚式」網頁欺騙或病毒郵件等。
    而在10月份，垃圾郵件的比例為86%，其餘14%為合法郵件。Redwood City公司產品銷售主管Andrew Lochart表示：「11月，除了垃圾郵件比例上升外。而且，垃圾郵件發送者的技巧也越來越高明。」
    調查結果還發現，專門收集用戶電子郵件地址，然後再發送垃圾郵件的攻擊方式在11月份尤為突出，其增長率高達25%以上。
    至於病毒，調查結果發現，在所有統計的電子郵件中，1.3%的郵件中包含了某種形式的惡意代碼。其中排在前三位的分別是Netsky、Bagle和Sober，佔整個病毒市場的69%。

2、統計顯示第三季度域名註冊數量達到500萬
    1日消息,根據數字認證服務提供商VeriSign發佈的一篇報告稱，2004年第三季度域名註冊數目再創歷史記錄，達到了500萬個。
    VeriSign這已是第四個註冊數目打破記錄的季度了。這說明網絡領域在經歷了一場「輕微的倒退」之後重新走上穩步發展的道路。全球在冊的域名如今已達到了6630萬個。
    最常用的域名的依然是.com，占註冊域名總數的47%。國家域名如.uk是第二大類最常見的域名，占總數的37%。
    VeriSign命名服務部門的執行副總裁Raynor Dahlquist表示：「由於在線廣告類域名的增多，域名註冊出現了復甦的跡象。」
    「另外，顯示產業健康發展的各項主要指標都表現很強，恢復的速度和使用率都保持著很高的水平。
    該報道也提到的.net域名的重要性，它們主要是為網絡組織設置的。儘管以它後綴結尾的域名數量僅佔總數的8%，但那些網站卻佔了電子商務活動的30%，每天傳送的電子郵件達1550億份。

3、搜索引擎服務商抵制不良信息自律規範將出台
    近日，中國互聯網協會互聯網新聞信息服務工作委員會在京舉辦「處理互聯網違法信息和加強行業自律培訓研討班」。北京地區的重點新聞網站和主要商業網站相關負責人參加了培訓和研討。
    本期培訓研討班是根據國務院新聞辦公室對互聯網「違法和不良信息舉報中心」的有關工作要求而舉辦的。在培訓研討期間，國務院新聞辦、公安部、信息產業部、中國互聯網協會等有關部門的負責人為學員講課並提出工作要求。互聯網新聞信息服務工作委員會負責人還介紹了「違法和不良信息舉報中心」近期工作情況及下一步工作重點。
    另據透露，為加強行業自律，《互聯網搜索引擎服務商抵制淫穢、色情等違法和不良信息自律規範》也將在年內出台。

4、微軟免費開通MSN博客服務 搶先Google出亮點
    2日消息，微軟將開通免費的「博客」(blogging)服務，這是微軟為從Google等競爭對手處吸引更多的用戶使用MSN網上服務而採取的最新舉措。
    微軟的此項服務被稱為MSN Spaces，該服務將允許用戶創建自己的包括照片、音樂 和文字在內的網上日誌。網上日誌是一種個人網站和觀點日誌的形式，近年來開始風行。早期的網上日誌主要關注的是技術和政治，不過，目前數以百萬的電腦用戶最起碼已嘗試過這種形式了。
    微軟表示，今天推出的服務是測試版，將在今後數月中逐漸升級。
    MSN的一位負責人Phil Holden表示，微軟希望此項新服務有助於增加MSN新訂戶的數量。此項新服務的部分內容將被鏈接到MSN的付費服務上。

5、國美聯手淘寶 拓展電器連鎖C2C模式
    近日，國內C2C企業淘寶網聯閤家電連鎖的國美電器，在淘寶網上開展了面對個人用戶的優惠銷售活動。據介紹，這次活動持續7天，在這段時間內，國美的家電產品在淘寶網上以低於市面的價格特價銷售，消費者在淘寶網上拍下商品後，國美各地的網上商城銷售人員將與其取得聯繫，並且消費者可以享受到與國美門市店一樣的配送和安裝服務。
    業界人士分析，對淘寶而言，可以借助國美在家電銷售方面強大的產品優勢以及豐富經驗，同時依托國美網上商城的平台，為家電消費者提供更具有針對性、更為廉價的家電產品。而國美也可以把用戶渠道拓寬到淘寶的300多萬會員中，加大網絡銷售的力度和廣度。
    據悉，此次合作銷售的商品主要是電視、空調等大家電，因為淘寶上的原有賣家由於條件限制主要集中在小家電上，對買家而言彌補了淘寶商品的不足，也不會影響淘寶賣家的生意。此外，為了避免網上購物的風險，買家同樣可以使用淘寶的安全交易工具「支付寶」進行支付。
    據淘寶方面透露，他們還會選擇其它的一些家電連鎖企業合作，甚至有可能把這種經驗延伸至汽車等領域。

四、互聯網業界動態
1、中國首屆電子商務大賽個人賽在北京落下帷幕
    中國首屆電子商務大賽(個人賽)決賽4日在北京落下帷幕。
    本屆大賽是由勞動和社會保障部主辦的國家級一類競賽。大賽歷時近一年，分資格賽、技能賽、省級選拔賽和全國決賽四個階段進行。共有來自全國23個省(區、市)的近4萬名選手參加本屆大賽。經過層層選拔，有69名選手入圍全國決賽。
    負責人表示，本著理論與實際操作技能並重的思想，全國決賽採用設計方案及作品、案例分析、現場答辯與網絡營銷實務技能操作相結合的方式進行。大賽在以技能為競賽活動主線的同時，還配合組織了大賽會刊出版、大賽論壇、研討會和中國電子商務體驗日等相關活動。
    本屆大賽不僅普及了電子商務職業技能、技術成果和應用經驗，同時，也選拔出一批優秀的電子商務技能人才，對我國電子商務領域的人才隊伍建設起到了積極作用，對整個電子商務領域的從業人員及後備力量也產生了激勵作用。

2、微軟強勢推出MSN Messenger 7.0 測試版
    3日上午，微軟在北京發佈了MSN7.0中文測試版，微軟(中國)有限公司副總經理兼MSN事業部大中華區總監羅川、微軟新興市場區域總經理等微軟高層出席了發佈會。
    MSN7.0中文測試版力圖通過網絡ID的進一步人格化，各種關聯技術的融合創新，深挖虛擬世界的神秘、多變和不可預測，以期營造突如其來的興奮感，保持「MSN虛擬網絡世界」特有的新鮮感，讓用戶對MSN的種種體驗歷久彌新。
    這是MSN數年來第一次因版本更新而與媒體溝通，雖然與會記者非常關注MSN中國網站一事，但羅川仍舊只是表示「一切都在按照計劃進行」。據知情人士透露，由於ICP證還在辦理過程中，所以微軟方面暫時不方便對此做更多透露。

3、無線互聯網行業誠信自律同盟公佈自律細則
    中國三大門戶網站——新浪、搜狐、網易近日公佈中國無線互聯網行業「誠信自律同盟」的自律細則，同時還宣佈該同盟的網站正式開通。
    由三大門戶網站共同自覺自願組織發起成立的中國無線互聯網行業「誠信自律同盟」，是全國性的非營利性商業同盟。該同盟的宗旨是：為中國無線互聯網用戶傾力打造「滿意的產品質量、放心的資費標準、貼心的客戶服務」；共同嚴格遵守國家相應的法律法規和行業規範，為維護中國無線互聯網行業的健康、有序、成熟的發展起到積極的表率作用。
    新浪CEO兼總裁汪延、搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽、網易創始人兼首席架構設計師丁磊共同表示希望通過公佈同盟自律細則，推進中國無線互聯網行業「誠信自律同盟」的發展步伐，為中國無線互聯網行業打造一個誠信的品牌，讓更多的互聯網企業參與其中，推動中國無線互聯網行業健康、有序、成熟的發展，構建一個繁榮和誠信的互聯網市場。

4、網游商九城赴納市IPO 將融資9000萬美元
    11月29日消息：中國網絡遊戲商The9(第九城市)有限公司，在上週五向美國證券交易委員會(SEC)提交的上市申請文件中稱，公司在納斯達克市場的IPO(首次上市)，將按照13-15美元/股的價格發行630萬股美國存托股票(ADS)，股票代號為「NCTY」。
    公司稱，現有股東可在上市時通過股票承銷商Bear, Stearns & Co. Inc.和CLSA/CIBC World Markets出售85萬股ADS。一份ADS股票相當於一股普通股。

5、金山毒霸結盟新網互聯 共推租用服務
    11月30日，金山毒霸與新網互聯召開戰略合作發佈會，宣佈將聯合向國內的中小企業推出企業級殺毒軟件租用服務模式，通過這種模式，中小企業用戶可以通過在線的方式獲取金山毒霸企業級殺毒軟件，並且按年付費，以獲得更高價值的反病毒服務。金山毒霸的這一舉動，一方面是想降低中小企業反病毒的門檻，以爭奪整個市場，另一方面則是意在互聯網浪潮席捲的今天，轉變整個傳統營銷模式，這無異於在企業級殺毒市場又掀起了一場革命。
    分析人士認為：降價和租用服務，對於中小企業用戶來說，同樣都有很大的誘惑力，當前各大廠商的當務之急，是挖掘市場潛力，而非爭奪市場份額。
    更多的業內人士認為金山毒霸此舉風險很大，但回報也將很高，如果中小企業都認可租用服務的模式，金山毒霸將徹底改變反病毒行業的傳統營銷模式，並成為市場的領先者。