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一、一周簡述
    2004年可以說是WAP年。無論是互聯網經濟復甦，還是網絡營銷市場的發展，wap都正在扮演一個重要的角色。事實證明，一個產業的發展急是急不來的，功到自然成，WAP如此，3G也是如此。
    網絡營銷產品與市場動態方面：調查顯示.COM目前占國內註冊域名總數47%；調查報告顯示Hao123擁有74.5%導航類搜索市場份額；網易網絡營銷中心正式上線；2004中國搜索引擎研究報告出爐；互聯網搜索引擎服務商出台自律規範。
    互聯網業界動態方面：全球最大規模下一代互聯網在中國開通；北京、上海相繼開通公交客運系統網上訂票；靈通網遭中國移動處罰，WAP服務涉嫌違規；國務院建議電子商務減稅；首家網絡「廣播電視」24日上線。
    詳細請看焦點回放、網絡營銷產品與市場動態、互聯網業界動態。

二、焦點回放
焦點：WAP的二次浪潮
    在2004年表面平靜的移動業務市場發展中，WAP重生之後的迅速蔓延，已經暗暗攪動了SP、運營商以及終端企業的增值業務發展格局。
    早在2000年，中國移動就推出了將GSM網絡與Internet網絡溝通融合在一起的WAP業務，為因特網與移動通信之間架起了一座應用平台。但WAP業務最先推出的時候，是中國手機市場起步不久的興起階段，「手機上網」的單純概念還很難被用戶接受。加之較低的數據傳輸速度、終端功能的限制、用戶的初期使用習慣、WAP地址較高的失敗連接等都沒能讓WAP業務得到更進一步的發展。
    值得一提的是，就在WAP市場的層層迷霧還未散盡時，空中網在2003年2月份的一個「WAP月收入達到100萬」的消息，悄無聲息之中令整個行業為之一震。黑馬的出現，令諸多SP意識到WAP市場的潛力再一次被激發，手機更新換代速度之快，網絡狀況的改善，讓數據業務在短信的刺激下，得到了更進一步的增長。合適的時機給了空中網大力投入之後的顯著回報，到2003年6月，空中網WAP月收入達到200萬，而7月底，中國移動的WAP月信息費用迅速增長到1000萬，相比2002年10月前增長了10倍之多。
從2003年11月到2004年3月，中國移動開始掀起夢網風暴，各個省也在中國移動的指標下開始了大力的WAP業務推廣。在產業鏈上各方的努力下，2004年，國內WAP市場第一季度保持了月均16％以上的增長速度。
    在WAP的各類細分業務中，移動夢網中圖鈴下載佔到近70%的份額，動漫瀏覽約占10%，時尚資訊約占8%，在線遊戲也達到9%。隨著新用戶成為成熟用戶，信息瀏覽類、遊戲娛樂類、溝通社區類無線業務增長很快，這些新業務將成為WAP市場進一步發展的動力。
    2004年6月，中國移動推出了手機上網「MO」這一業務品牌的新營銷運動，標誌著WAP這一業務以正式的品牌全面進入市場，通過製造流行，給予手機用戶帶來更多的手機上網體驗，從而讓手機的無線互聯網應用成為一種潮流，像「移動夢網」、「動感地帶」等業務品牌一樣深入用戶的生活。
    易觀咨詢預測，2003年，WAP借助2.5G的數據傳輸能力和成熟的移動門戶商業模式獲得了重生。2003年底，WAP用戶數達到1010萬，市場規模達到了1.83億元人民幣。2004年，在短信業務增長放緩，其他新業務市場表現不佳的情況下，運營商和SP加大了在WAP上的投入力度，將WAP業務打造成下一代移動增值服務的重點業務。預計到2004年底，WAP用戶數將超過2500萬，市場規模達到12億元人民幣。

三、網絡營銷產品與市場動態
1、調查顯示.COM目前占國內註冊域名總數47%
    根據iResearch通過數字認證服務提供商VeriSign公佈的數據整理顯示，2004年第三季度域名註冊數量再創歷史記錄，達到了500萬個。這說明網絡領域在經歷了一場「倒退」之後重新走上穩步發展的道路，全球註冊的域名已達到了6630萬個。而目前最常用的域名依然是.com，占註冊域名總數的47%。國家域名如.cn是第二大類最常見的域名，占總數的37%。

2、調查報告顯示Hao123擁有74.5%導航類搜索市場份額
    報告顯示，百度旗下Hao123擁有高達74.5%導航類網站的巨大市場份額。其中使用Hao123.com的網民占74.5%，使用265.com的占11.5% ，其餘導航類網站使用者占14%。 
    隨著網絡的普及，國內新增網民數呈爆炸式增長，在網民上網衝浪的過程中，導航類網站發揮了重要作用。一些剛剛接觸互聯網的網民對Hao123情有獨鍾，並且開始習慣將Hao123設置為瀏覽器首頁，他們打開瀏覽器即可登陸到Hao123上找到自己喜歡的網站。Hao123將各種網址加以分類收集，一目瞭然。網民無需記憶繁雜的網站地址，便可輕鬆查找對自己有用的信息資源。
    作為國內早期成立的導航類網站，Hao123的流量非常驚人，甚至超過了眾多知名門戶的流量。今年8月，百度將Hao123納入麾下。網民的偏愛，Hao123巨大的流量以及百度的品牌效應，也為Hao123的各項業務帶來了更大的增長空間。常年在Hao123做廣告的知名網站Ebay中國公司在線市場營銷總監朱宏剛先生對在hao123的效果更是讚賞有加，他稱hao123.com為Ebay在中國選擇的投入產出比最好的網絡推廣平台。

3、網易網絡營銷中心正式上線
    近日，經過長期市場調研和市場分析，精心設計、策劃的「網易網絡營銷中心(emarketing.163.com)」正式上線。
    「網易網絡營銷中心」定位於「普及行業知識，傳遞營銷經驗」，將「網絡媒體分析」和「網絡營銷服務」放在了重要的地位，以理論透析、案例解讀的操作模式，結合網易公司自身的定位優勢，通過向廣告主展示成功案例、傳達積極而有效的行業觀點和資訊等方式，來引導不同層次的廣告主正確地認識和運用網絡營銷。
    「網易網絡營銷中心」精心設計了五大基本板塊，「中國網絡媒體現狀」、「關於網易公司」、「網絡營銷服務」、「《網易Today》」和「成功案例」，為廣大廣告主、廣告公司、網絡媒體提供了一個嶄新而專業的交流、互動平台。

4、2004中國搜索引擎研究報告出爐
    23日，由iResearch發佈的《2004中國搜索引擎研究報告》出爐。數據顯示，2004年中國搜索引擎市場中，百度依然處於領導者地位，網民認可度高達85.3%。其次分別為google、雅虎和一搜、網易、新浪、搜狐等。
    根據報告的其他數據顯示，95%以上的中國網民已經習慣使用搜索引擎查找資料，說明搜索引擎的使用已經非常普及。據統計，百度每日搜索的次數已經高達1億次。

5、互聯網搜索引擎服務商出台自律規範
    22日，從中國互聯網協會互聯網新聞信息服務工作委員會第二次全體委員會議上獲悉，剛剛公佈的《互聯網搜索引擎服務商抵制淫穢、色情等違法和不良信息自律規範》要求，搜索引擎服務商不得以任何方式主動傳播、收錄、鏈接含有淫穢、色情等違法和不良信息內容的網站、網頁，不得為含有淫穢、色情等違法和不良信息內容的網站、網頁提供搜索導航、廣告、接入等任何形式的網絡服務，不得與非法網站建立任何性質的合作關係等。
　　

四、互聯網業界動態
1、全球最大規模下一代互聯網在中國開通
    在25日舉行的中國教育和科研計算機網(CERNET)建設10週年大會上，國家發改委、教育部等8部委聯合宣佈，中國第一個下一代互聯網暨中國下一代互聯網示範工程核心網(CERNET2)正式開通，這是世界上規模最大的純IPv6(互聯網協議第6版)互聯網，標誌著我國下一代互聯網建設全面拉開序幕，並在世界下一代互聯網發展上取得先機。
    以下一代網絡為基礎，科學家們正在加緊進行應用研發，包括大規模點到點的多媒體通信系統、網格、高品質視頻、共享虛擬現實、家庭網絡等。

2、北京、上海相繼開通公交客運系統網上訂票
    近日，北京市省際客運聯網售票首期試運行系統順利開通，六里橋、八王墳、蓮花池、木樨園4個長途客運站可互售車票。在北京乘坐長途汽車的乘客不僅能就近購買車票，還可以在網上查詢班次信息和預訂車票。系統還首次開設了兩個長途車票代售點，並規定乘客在代售點買票無需交納任何手續費。
    同樣在上海，只要鼠標輕輕一點，乘客就能查到上海發往18個省市、1500多個縣、市、鎮的3010條班線公路客票，並可預訂部分客運站的車票。目前票務平台已基本覆蓋了全市擁有始發班線的客運站，部分客運站已開始運用票務平台進行聯網售票。如芷新不夜城客運站與北廣場客運站互聯互售；錦江太平洋站的客票在恆豐路客運站代售等；美亞音像連鎖門店將作為本市長途客運票務平台的售票網點。

3、靈通網遭中國移動處罰 WAP服務涉嫌違規
    22日消息，靈通網(Nasdaq：LTON)週三宣佈，該公司收到了中國移動的處罰通知，原因是該公司的WAP服務違反了中國移動制定的相關收費規定。靈通網同時表示，中國移動的處罰將給該公司明年的銷售額帶來一定程度的負面影響。
    通知中稱，2004年11月靈通網向大約2.7萬名WAP用戶每人收取了人民幣6元的服務費用(約合0.72美元)，而這一服務本來應該是免費的。在這一事件發生後不到一周的時間裡，靈通網就發現了存在的問題並同中國移動取得了聯繫，共同處理問題。在這次合作之後，中國移動決定對靈通網通過該公司總公司以及各省分公司提供的服務進行處罰。尤其是，中國移動將扣留靈通網2005年1月1日到2005年6月30日間的WAP服務營收。根據靈通網公佈的2004年第三季度財報，WAP服務在該公司毛營收中佔到1.8%。

4、國務院建議電子商務減稅
    22日消息，本屆人大已經出現了「電子商務企業稅收優惠」的相關提案，該提案的背後是一份即將發佈的國務院文件，該文件提出對電子商務產業予以稅收方面的扶持。
    據悉，在日前國家信息化工作領導小組第四次會議上通過了《關於加快發展我國電子商務發展的若干意見》，該文件可望於春節前正式發佈。
    電子商務企業屬於服務行業，根據《中華人民共和國營業稅暫行條例》，各企業需要繳納的稅費包括營業稅(地稅)、城建附加和教育附加。其中營業稅為主要部分，收取額度為當年度該公司營業額(即公司收入，並非網上交易總額)的5%。
    國內電子商務網站出於種種目的，往往對自身收入諱莫如深。能夠查到的數據是，著名電子商務網站阿里巴巴的CEO馬雲曾宣佈，從2003年5月起，阿里巴巴網站平均每天收入人民幣100萬，到2005年將實現每天納稅100萬。
目前我國尚未有針對電子商務企業的稅收優惠政策出台，但在部分地區，如果該電子商務企業申報了高新技術企業，則可享受「三免三減(國稅)」的優惠。

5、首家網絡「廣播電視」24日上線
    全國第一家由廣播媒體創辦的網絡電視平台「北京網視」頻道(www.bjradio.com.cn、www.bjiptv.com.cn )將從12月24日起進入試運行階段，屆時將在北京、天津、河北、黑龍江等省市率先落地。
    根據介紹，北京、天津、河北、黑龍江等省市的網民不僅可以在這個平台上欣賞到北京人民廣播電台廣播節目的電視版，與只聞其聲，不見其人的知名主持人面對面，還可以在線欣賞大量製作精良的MTV作品、影視劇等。明年，北京網視還將陸續推出彩鈴下載、在線遊戲、遠程教育等服務項目。
    北京人民廣播電台認為，北京網視的運行，對於充分利用廣播節目資源，彌補廣播稍縱即逝的弱點，拓展廣播的服務功能都具有十分重要的意義。