在剛剛過去的2004年，中國互聯網的產業格局發生了一些顯著的變化，從門戶到搜索，從電子郵件到即時通信，從網絡遊戲到電子商務，幾乎每個領域都已形成了看似穩定的力量配比。在接下來的2005年，中國的互聯網是否仍會沿著現有產業格局的脈絡以相對穩健的步伐前進？新的機會在哪裡？這個最富於變化的市場將產生哪些變數？ 中國互聯網2005：四大猜想
王翌 互聯網是一個變化最快的行業，現在就說2005年的中國互聯網一定會如何，是要冒很大風險的。但有些在2004年晚些時候就開始發生的變化給了我們很多啟示，比如Google推出桌面搜索工具、普及化的Blog工具「周博通」的問世，甚至關於.cn域名向個人開放的傳聞……這些都構成了令我們對2005年的中國互聯網滿懷期待的理由。 搜索力深度整合？ 「整合」將成為2005年搜索引擎市場的重要關鍵詞。這不僅是指來自資本層面的整合，搜索技術與其他技術的融合也將更充分，比如已經出現的桌面搜索和未來搜索引擎與行業知識庫的對接，就很可能在2005年成為搜索引擎領域的時髦。 長期以來，搜索引擎業都將主要精力放在「找到目標文本」上，而隨著文本檢索技術達到一個瓶頸，這個行業開始更多地關注用戶的個性化需求對技術發展趨勢的影響。Google們已開始覺悟——對於絕大部分普通的互聯網用戶來說，找到更精確的答案遠比得到更多冗余的搜索結果重要得多。 面對每年以幾何級數速度增長的網絡信息，搜索引擎面臨的挑戰主要來自對信息源的整理與加工。那些聰明的搜索引擎將在2005年越來越多地選擇與互聯網產業鏈上游的內容提供商進行深度合作。尤其是掌握著各行業知識庫的內容提供商，很可能成為搜索引擎業併購的新目標。 於是，搜索引擎市場最有意思的變化將出現在很多細分的不同領域——基於移動終端及GIS系統的位置搜索、基於商品庫的購物搜索、基於圖片庫的圖像搜索等等都有可能成為2005年的明星。 中文分詞技術在短期內仍不太可能出現重大突破，桌面搜索戰場的槍聲已經由Google和中搜打響，下一個放槍的就該是微軟了。事實上，搜索引擎一直在尋找「落地」的機會，2005年很可能成為搜索引擎終端化的關鍵一年，桌面搜索與手機搜索都給Google們提供了很好的機會。但從整個行業來講，搜索引擎的2005年可能是顯得比較平淡的一年。 當然，有一齣好戲還是要上演了——度過「上市元年」的Google將在2005年的某一天把辦事處開到中國來，當然，這只和市場運作有關。而搜索技術本身是沒有國界的，儘管在中文搜索領域，Google與其他國際搜索引擎都不可避免地面對中文分詞這個棘手的問題，但擁有雄厚資本的Google們已經在購買百度的股份。百度未來的命運仍是個懸念——是上市還是被收購？甚至上市之後再被收購？無論採取何種融資方式，百度都將繼續加大對搜索技術開發的投入，這也會給整個市場增添更多的不確定性。 RSS挑戰門戶霸權？ 與整體上缺乏高潮的搜索引擎相比，門戶網站在2005年會更鬱悶，「挑戰門戶霸權」將成為高端網民的時尚——通過RSS訂閱新聞的人可能越來越多。 作為基於「推送」方式的本地化瀏覽工具，跟隨Blog進入國內的RSS閱讀器在2004年並未展開針對新聞門戶的全面攻勢，網上仍缺乏優秀的中文RSS閱讀器以及多數網站尚未提供RSS訂閱服務是RSS在中文互聯網上遇到的兩個最大障礙。對用戶來說，幸運的是，2005年國內互聯網將湧現出更多非常適合中國用戶的免費RSS閱讀器；而這對門戶網站來說，可能是個噩耗，2005年，越來越多的網站將支持RSS訂閱功能，門戶的生存空間將受到自有互聯網以來最大的衝擊。 與一些收費的英文版RSS閱讀器不同，以免費為主的中文RSS閱讀器將具備很多更超前的功能。2004年底開始在國內的Blogger中流傳的「周博通－博客伴侶」已經將單一的RSS閱讀器改造成具備Blog內容上傳功能的博客工具，並且植入了國內所有主要的RSS源。當類似的工具逐漸從中文Blog的圈子裡向邊緣用戶擴散時，提供綜合新聞瀏覽業務的門戶網站就遇到了威脅。 通過對源文件發佈作者及日期等相關信息的提取，RSS閱讀器還可能捎帶解決一個困擾網絡媒體多年的問題——如何保留轉載內容的版權信息並使其以有限授權的形式進行合理合法的傳播，而這是內容提供商非常樂意看到的。 如果把RSS訂閱看作一種新聞閱讀的「直銷」模式，則門戶網站在這次「新聞發佈渠道扁平化」的運動中採取的立場就顯得很尷尬了——迎合潮流就意味著要降低頁面廣告的瀏覽效果，但若不支持RSS，就可能在未來失去很多用戶，尤其是一些高端讀者。 當RSS與其他Web應用有了更多接觸之後，很多現在仍難以想像的新的應用模式將在以Blogger為主要群體的高端網民中孕育出來，當然，這些新的應用在2005年可能只是以小範圍試用的方式存在於某幾個Blog站點上，但這些星星之火確實有構成燎原之勢的潛力。比如國內的網摘現在還只有365key比較成熟，但國外做得好的網摘已經可以超越大的門戶網站的流量。 即時通信溶解電子商務？ 在C2C領域，2005年可能會發生的一件非常重要的事情，足以對整個行業產生重新洗牌的力量——這股力量同樣來自一款小軟件——騰訊QQ將採用何種方式進入電子商務領域已經是目前業內人士比較關心的話題。 即時通信已經進入足以產生規模效應的時代，QQ有上億的用戶，在這個平台上嫁接任何針對個人用戶的應用模式都有成功的可能。同樣，即將正式進軍國內互聯網市場的MSN與市場上其他已頗具規模的IM軟件如雅虎通、網易泡泡也都有上千萬的用戶，具備了在自身平台上再嫁接其他應用的能力。 從IM的運營模式來看，C2C似乎是騰訊們的首選——IM本身就基於P2P技術架構，在設計之初就是為一對一的個體之間的溝通來服務的。而C2C也正是電子商務中最有價值的一個領域，看看Ebay在全球市場的強勢就能理解，充分降低個人交易成本將激發這個潛力無窮的市場。 現在就可以設想一下，Q友們或許會在2005年中的某個時刻開始，用一個全新的平台以Q幣來交易現實中的物品，騰訊甚至可以借此打造一個虛擬貨幣的市場標準。而與MSN全球合作的Ebay也會在進一步梳理本地化業務之後，加強在本土C2C市場的執行能力。 這些變數都足以對IM及C2C兩個領域的現有格局產生深遠影響，除了騰訊確實具備一家獨大的實力，其他任何不想在未來放棄C2C市場的競爭者都必須考慮與互補性資源的合作。或許經過這一輪整合，C2C市場的當家花旦將被即時通信服務提供商取代。 除了C2C，騰訊們或許還有能力在B2C市場搞出點兒名堂，「互動空間」這個一直處於磨合期的QQ子平台將有望在2005年被隆重包裝一番。再聯想到即將推出的RTX2005，或許企業級IM軟件也有收編B2B的能力？如此，則今天的電子商務平台提供商很可能淪為即時通信服務提供商進軍電子商務市場的鋪路石。 .cn個人域名註冊掀起新浪？ 2004年，國內.cn域名增長速度一直在加快，但年底盤點仍比.com增長速度慢了半拍，業界多認為個人註冊.cn域名的政策仍不明朗是主要原因。2005年，.cn域名將有望向個人網民開放，這必將在諸多方面刺激互聯網產業鏈上游業務的放量，並最終惠及整個行業。 由於.com/.net等網民傾向性較強的國際頂級域名資源多被歐美企業註冊，國內個人網民一直很難註冊到簡短好記的頂級域名，一旦.cn頂級域名向國內個人用戶開放，會迅速掀起個人註冊域名的新高潮。隨後，虛擬主機市場也將因之受益，而新的個人建站風潮之後，必然能催生一批網絡創業的新模式出現，這將在產業鏈底端產生一股新的推動力。 縱觀互聯網歷史上每一次重大的革新，其發源處都是在最底層的個人網民，以個性化的創新征服公眾是互聯網的魅力所在。中國互聯網在上個世紀九十年代中期就曾經處於網民的個性萌芽期，今天業內的巨頭都是從那時的某個小網站甚至是一個小軟件發展而來。 從某種意義上說，中國互聯網現在最需要的其實是將每一個體的力量充分發揮出來。如果個人註冊.cn域名在2005年獲得國家信息產業部的政策支持，則新一輪深層的產業變革也將有望在這一年開始孕育。
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