由美國互聯網調查機構Pew Internet & American Life Project在2005年1月和5月分別發佈的「BLOG應用狀況調查報告」發現，到2005年3月份，美國1/4的互聯網用戶閱讀BLOG（博客）文章，9%的互聯網用戶創建了自己的BLOG（博客）。
據Pew在2005年1月初的調查，閱讀BLOG的互聯網用戶在2004年的2月份到11月份間陡然增加了58%，顯示BLOG受眾與BLOG創建者都在快速增長。5%的美國網民，即600萬網民通過RSS或XLM內容聚合方式閱讀在線新聞及信息。該調查同時也發現，還有62%的美國網民不明白 什麼是博客（BLOG）。 調查：美國互聯網用戶創建和閱讀BLOG的人數 | | | 2004年11月 | 2005年3月 | | 創建BLOG人數 | 7% | 9% | | 閱讀BLOG人數 | 27% | 25% | | 資料來源：PEW Internet & American Life Project, 2005.5 新競爭力編譯整理 |
在上述調查數字中，從2004年11月到2005年3月兩次調查中閱讀BLOG的用戶人數降低的2個百分點，Pew的解釋是由於調查樣本的變化帶來的誤差，實際調查意義是，閱讀BLOG的人數在最近4個月內沒有明顯變化。
關於博客用戶的年齡和性別結構，Pew在2005年第一季度美國博客狀況的調查中發現，創建博客的以男性居多，在2871個被調查者中，11%的男性網民創建了BLOG，女性只有8%擁有BLOG。在博客的年齡方面，18-29歲是創建BLOG最多的年齡段（19%），50歲以上的互聯網用戶創建BLOG的只佔5%。
與其它形式的媒體相比，Pew的研究認為，BLOG讀者數量相當於40%的電台談話廣播受眾，或者20%的報紙閱讀者數量。
在國內，2002年8月份博客中國 http://www.BLOGchina.com）網站的推出，推動了博客概念的快速傳播，吸引了多個網站提供博客托管服務，並且帶動及眾多互聯網用戶加入到博客寫作和閱讀博客文章的行列，博客中國網站也發展成為「全球第一博客門戶」。
從這些相關調查數字和現象也進一步表明，博客已經成為互聯網中不可忽視的現象，並且日益對企業網絡營銷環境產生影響，博客在網絡營銷中的應用價值和潛在問題也逐漸表現出來。網上營銷新觀察的研究文章「博客在六個方面降低網絡營銷費用」（原文：http://www.marketingman.net/wmtheo/zh260.htm）認為，博客營銷的價值目前首先體現在降低網絡營銷費用方面，尤其是「博客減小了被競爭者超越的潛在損失」：
「在博客方面所花費的時間成本，實際上已經從其他方面節省的費用所補償，比如為博客網站所寫作的內容，同樣可以用於網站內容的更新，反之，如果因為沒有博客而被競爭者超越，那種損失將是不可估量的」。可見，博客營銷已經具有一定的戰略意義，因此文章進一步提醒：「如果在2005年你還沒有博客，那麼將遠落後於已經博客了的競爭者」。
新競爭力(www.jingzhengli.cn)通過國內外對博客營銷應用狀況的分析發現，儘管博客已經為一種新型的網絡營銷手段，但是博客網絡營銷的概念和方法對於大多數企業/網站來說仍然是陌生的，尤其對於博客營銷的實際操作和管理知識非常欠缺。作為一個網絡營銷前沿領域，博客營銷的深度應用目前還只是局限於少數互聯網應用水平較高的企業/網站，更多的企業還需要較長時間的摸索才能逐漸掌握這種新型網絡營銷工具。 | 
