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新一年中搜索引擎市场营销的解决方案（第一部分） |
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2005-03-09 北京奕天新锐 |
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在新的一年中，我希望 搜索引擎市场商们将翻过新的一页。以下，是我个人关于在新的一年中搜索引擎市场营销（SEM）行业的专业解决方案。
方案1：我将停止对定位视为一个SEO基准的关注。
对于一个即将取得成功的网站，它必须在用户和企业目标之间权衡轻重。如果太过于关注企业的目标，这网站除了发挥一幅巨幅广告的作用之外则别无它用了。网站传达给人们的感觉不是“我们的产品/服务能让客户得到什么益处”，而是“我们的网站是多么的精彩”。得到搜索引擎可见度的网站未必能得到转换。最终的结果如何呢？根本没有实现企业的目标。
另一方面，如果过于关注用户目标，可能一个站点的利润太薄以至于无法正常维持。因此，能合理地衡量企业和用户对成功至关重要。
为何网络定位会陷入这种方程式的泥潭？其实它没有。一个较高的（自然/免费）搜索引擎 排名并不是其最终的目标。最终的目标是将合格的访客转换成购买者。网络定位报告既没有提供转换数据也没有提供如何改进你网站的信息。
不幸地是，过度狂热于保持前10位的排名仍然是SEO的一种困惑。在线市场商们应该将更多的时间和金钱通过站点分析、（站点）搜索分析和搜索引擎广告宣传分析而获得访客行为之上。
方案2：我将采用最合适的搜索术语来描述我的服务和过程。
我知道对这个方案来讲，我肯定是为数很少的人的，因为太多的广告代理和交互式设计公司正从使用不合适的搜索术语中盈利。
如果你个代理机构将注意力主要放在关键词广告、Overture或任何其他形式的搜索引擎广告宣传，这是搜索引擎广告宣传公司，而不是搜索引擎市场营销公司。同样地，如果一个公司只将注意力放在SEO上，那么它是一家SEO公司，而不是SEM公司。
SEM公司可以提供系列宽泛的SEM服务，包括：
搜索引擎广告宣传（赞助等）
SEO
搜索引擎付费收录
目录付费收录
信任输入优化
链接设计
虚拟SEO
在过去的一年半中，在许多交互式代理机构中SEO已经被归入一个次要的或者不存在的服务。这真是一种耻辱。在Overture开始运作之前SEO就已经存在已久了，并且它仍然是一个保持长期有效搜索流量的有效方式。
很有意思的是，许多SEO公司提供搜索广告宣传服务。太多的代理机构外包SEO，因为他们对此根本不理解。因此我的下一个目标是帮助代理机构和一般大众理解为什么搜索优化是网络设计过程的一个重要部分，这就是我的下一个方案。
方案3：我将搜索集成到网络设计、开发和可用性的过程中。
作为一个在开始就将搜索引擎设计的很友好的网络设计者，我知道搜索如何成为设计、开发和可用性整体的一部分。在创建线框之前就执行关键词搜索对站点的成功非常重要。
在导航安排中，哪些词将能得到人们的反馈？我是否应该在导航链接上使用“产品”或“玩具”这样的字眼？如果“搜索”或“找到”这样的字眼在HTML标题标签或标题中出现，效果会好一些吗？
创建一个搜索友好的网站可以帮助用户目标和企业目标。这就是为什么自1995年以来搜索集成已经成为网络设计过程一部分的原因。我的目标是帮助可用性专业人员，网络标准提倡者以及设计/开发人员将搜索集成到他们的设计过程之中。（第一部分）
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