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网络营销工具中国使用率偏低 |
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2005-04-10 中国企业报 |
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随着近些年我国经济增长的良好势头，人们生活水平的日益提高，包括消费观念的日益西化，消费能力是无需怀疑的，之所以造成现在“市场不好做”的最大原因主要是因为激烈的竞争，随着信息的来源和途径的增多，一旦某一行业或商品热销市场，马上就会有大批的追随者涌入争夺市场份额，一方面国内的模仿、仿制甚至假冒让那些先入者恼火和头疼；另一方面，很多拥有巨额资金和良好管理经验的外资企业也会冲进市场，迅速扩大吞并，在这种“外有猛虎，内有恶狼”的大环境下，传统的、平常的、缺乏创意的普通营销武器已经显得很软弱了。
正是在这种情况下，网络营销已经成为时下广大商家的利器，各个行业纷纷加大网络营销的力度，特别是国人习惯使用的网络实名和网络排名相关业务，可以使得消费者更容易、更方便地了解到自己的产品。权威调查机构GarnerGroup公布的最新数据显示，美国60％的企业都在使用网络营销工具，并且已经将网络营销作为公司核心营销策略之一，而在中国，这个比例只有5％。就在前不久，国内知名的专业网络营销顾问公司英信科技也指出，网络营销在发达国家的利用程度很普及了，而我国现在整体水平还很低，正是这样，我们可以把这种营销方式作为先进的“利器”。
另外，研究表明：在一个搜索引擎关键词查询结果中，排名在前10位的页面将拥有访问量的60％—65％，排在11—20名的页面将获得20％—25％的访问量，排在21—30名的页面将获得5％—10％的访问量，而排名在31名后的所有页面只能分享5％的访问量。如果企业的网站排名不佳，那么何来的访问量和订单？这种更深层次的探究，也值得我们深思
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