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房地产步入网络营销时代 |
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2005-05-14 中国商报 |
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打开各大网站的房产频道，房产信息以各种各样的形式扑面而来。当人们已经习惯使用互联网查询房地产资讯，越来越多的房地产公司也将互联网作为塑造品牌、提高销售业绩的阵地，网络宣传费用呈几何级数增长，同时，互联网也引发了一场房地产营销革命，将房地产的发展引入一片新的领域。
In te rn e t作为一种新型信息传播媒体，让房产项目拥有一个属于自己而又面向广大网民的媒体，其高效率、低成本的优势已经超越了传统媒体。据新浪网房产广告的一级代理———北京鑫海恒广告公司负责人介绍，网站信息由发展商制定，不受传统媒体的时间、版面等限制，也可伴随房产项目的销售策略适时更新；房产项目网站可应用虚拟现实等媒体手段吸引大众注意并与访问者互动交流，及时、有效地传递并获得有关信息。
房地产网络营销与传统营销相比，最大的特点在于其本质上是一种互动营销。中远房地产开发有限公司负责人表示，公司在开发出“远洋山水”楼盘后建立了相关网站，但网站的访问量一直不理想，在通过3721北京注册商———北京天地先锋科技有限公司业务人员的介绍后，公司注册了“远洋山水”网络实名，仅两个星期后公司的日访问量即成倍增长。
业内专家认为，网站作为消费者与企业最终产品的中介，首先必须成功地把自己推销出去，引导消费者进入网站，这样才能使消费者接触到最终的产品信息。只有通过网络实名的注册商提供的全方位服务，才能使企业通过网络营销手段不断吸引真正有需求的目标消费者。 （作者：远方）
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